Majandustegevusega tegeleva ettevõtte jaoks on eduka äritegevuse oluliseks komponendiks oma turundusplaan, mis sisaldab mitmeid kontseptuaalseid eesmärke ja sümboleid, mis teda konkurentidest eristavad ja brändi reklaamivad.
Tänapäeval on kaubamärgi arendamine ja hooldamine ettevõtte kõige olulisem turunduspoliitika vorm. Kaubamärgi alus ja selle koostisosad, nagu slogan, logo ja nende kasutamise reeglid, sisaldavad kaubamärgiraamatuid. On palju tuntud ettevõtteid, kes on saavutanud edu pädeva turunduspoliitika kaudu, sealhulgas oma turundusjuhendi kasutamise kaudu: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Mis on brändiraamat
Brändiraamatud on iga organisatsiooni turunduspoliitika oluline osa, need kirjeldavad kõiki turu modelleerimise ja organisatsiooni esitlemise aspekte, sellekaubad, selle töötajad ja vara avalikkusele.
Brändiraamatud, mille näiteid leiate artiklist, näitavad üldiselt, et see on raamat, mis sisaldab teavet organisatsiooni, logo, kaubamärkide ja ettevõtte toodetava toote või teenuse kohta. Väljaanne sisaldab kogu teavet ettevõtte logo, tunnuslause, usutunnistuse ja muude immateriaalse vara kasutamise reeglite kohta.
Lihtsustatult öeldes on brändiraamatu kõige laiem määratlus ettevõtte korporatiivse identiteedi allikas. Sõltuv alt turunduseesmärkidest lisatakse ettevõtte identiteedi üksikasjalikum teave.
Miks me vajame brändiraamatuid
Loomise idee tuleneb turunduskaalutlustest: ettevõte loob plaani, mis on kehastatud brändiraamatu vormis ja mille eesmärk on hõivata turupositsioone ja seejärel neid säilitada. Brändiraamatud, logode näited, loosungid, reklaam ja muud organisatsiooni korporatiivse identiteediga seotud väärtused moodustavad selle immateriaalse vara.
Arvestades, et kaubamärgi avaldamine täidab kulutõhusat eesmärki, on õiglane pidada seda ettevõtte väärtuslikuks varaks, mis sisaldab selle "oskusteavet" ja paljastab kaubamärgi olemuse.
Vastav alt brändiraamatule koostatakse ja rakendatakse turunduspoliitikat, mida väljendavad järgmised funktsioonid:
- Toote ja ettevõtte identifitseerimine – ettevõtte identiteedi loomine.
- Tootereklaami süstematiseerimine ja optimeerimine ettevõtte identiteedi kaudu.
- Tulevaste turunduskulude optimeerimineuurige.
- Säästate raha ja aega toote ja organisatsiooni maine üksikute elementide väljatöötamisel.
- Brändi, logo ja muude ettevõtte identiteedi elementide kasutamise reeglite kehtestamine.
Väärib märkimist, et kaubamärgiga väljaande mall võib olla väga mitmekesine ja seetõttu võib sisu varieeruda, olenev alt ettevõtte tegelikest eesmärkidest.
Kes vajab brändiraamatut
Raamat kirjeldab tervet turul olevat kaubamärki, seega on see vajalik kõikidele professionaalidele, kes vastutavad toote ja ettevõtte edendamise, avalike suhete, reklaami jms eest. Võib öelda, et brändiraamatuid vajavad paljud inimesed. Näited sellistest erialadest ja ametikohtadest:
- Juht- ja juhtimispersonal: nad peavad kandma ideoloogilist motivatsiooni kõigi ettevõtte töötajate jaoks, nii et vajadus oma ettevõtte identiteeti teada ja õigesti hallata on ilmne.
- Turundajad ja reklaamiagendid: nende ülesannete hulka kuulub turu-uuringute läbiviimine ja tarbijale suunatud programmide koostamine, nad kasutavad teavet brändi edendamise reeglite kohta.
- Suhtekorraldajad: nende põhiülesanne on organisatsiooni huvide avalik kaitsmine. Esmane nõue neile on lojaalsus, professionaalsus ja organisatsiooni sise-eeskirjade järgimine.
- Müügitöötajad: nende peamine eesmärk on suurendada müügiprogrammide efektiivsust. Minusee tegevus nõuab nii kaubamärgiteadlikkust kui ka müügipõhimõtteid.
Nagu kogemused näitavad, sisaldavad tuntud ettevõtete brändiraamatud teavet, mis puudutab peaaegu kõiki organisatsiooni sise- ja välispoliitika aspekte: alates töötajate riietumisstiimulist kuni tootepakendi välimuseni.
Brändiraamatu loomise põhimõtted
Selleks, et ettevõtte identiteedi allikas oleks oma funktsioonide täitmiseks sobiv, on vaja hoolik alt läbi mõelda selle sisu. Turundajad nõustuvad, et just raamat brändi kohta lahendab palju probleeme ja on ühtlasi ka brändi edendamise peamine tingimus.
Ettevõtte brändiraamat on koostatud järgmistest põhimõtetest lähtudes:
- tuleks näidata ettevõtte kontseptsioon, määratleda tema positsioon turul ja esitada strateegilised eesmärgid, mille poole ta pürgib;
- teave peaks olema lühike ja jagatud osadeks;
- korporatiivse identiteedi kasutamise reeglid peaksid olema universaalne lahkumissõna probleemide lahendamiseks erinevates tingimustes;
- teave on kõigile kasutajatele selge ja üheselt mõistetav;
- esitatav teave peaks olema praktiline, mitte ainult ettevõtte mainet täiendama.
Brändiraamatu sisu
Ettevõtte korporatiivse väljaande täitmise ja väljaandmise kindlat järjekorda ei ole, kuid nii turunduse arengu käigus kui ka suurettevõtete kogemusega torkab silma populaarne mall singligakillustatus. Brändiraamat, mille maksumust hinnatakse praktikas (kasulikkuse järgi), peaks täielikult kirjeldama ettevõtte identiteedi reklaamimise ja kasutamise reegleid, võttes arvesse kõikvõimalikke stsenaariume, ning olema universaalne juhend.
Reeglina toimub täitmine järgmise plaani järgi:
- Ettevõtte missioon.
- Brändi põhielemendid.
- Ettevõtte teave.
- Tehniline teave logo, veebisaidi, müügikohtade jms kohta.
- Reklaam: paigutuse reeglid, mallid.
See ei ole täielik sisu, vaid ainult peamised jaotised, mida saab vastav alt vajadusele laiendada ja täiendada.
Brändiraamatud: näited tuntud ettevõtetest ja nende funktsioonidest
Ettevõtteid, mis on teatud segmendis välja teenitud turuliidrid, eristavad ettevõtte reeglid ja põhimõtted kõrgel tasemel. Paljude nende ettevõtete kaubamärkide suuresti äratuntav ja meeldejääv välimus on omadus, mida brändiraamat pakub. Logo, moto, heli- ja videoatribuudid, reklaam – kõik need elemendid on selles kirjeldatud.
Te ei saa ignoreerida Apple'i ettevõtte mainet kui üht maailma tippbrändi. See sisaldab palju ettevõtteteavet, toodete loomise ja müügi põhimõtteid ning kirjeldab ka ettevõtte müügi nõudeid.
Nike'i brändiraamat on tähelepanuväärne. 2012. aastal loodud see on näide kompaktsest, kuid informatiivsest juhendist. See väljendab brändi missiooni, disainipõhimõtteid ja reklaaminõudeid – kõik on lihtne ja asjakohane.
Kuulsal Coca-Colal on ka originaalne ja väärt väljaanne, mis on pühendatud tema enda kaubamärgiga sarjale. See sisaldab ettevõtte filosoofia üksikasjalikku kirjeldust, üksikasju logo ja muude kaubamärgi visuaalsete elementide kohta, samuti reklaamireegleid.
Näited näitavad, et nende ettevõtete brändiraamatutes kasutatud edukad lahendused võimaldavad saavutada kõrgeid tulemusi. Pealegi pole suurte kaubamärkide reklaamimine ilma selle kasutamiseta võimatu. See mitte ainult ei sisalda ideoloogilist lahkumissõna, vaid on ka oluline teabeallikas toote ja ettevõtte reklaamimisel.
Kust saab tellida ja kui palju maksab brändiraamat
Tänapäeval on ettevõtte raamatu loomine oluline samm ettevõtte arengus. Selle olemasolu tõestab kaubamärgi ideoloogilist väärtust ja sõltumatust ning on kõigi korporatiivsete suhete alus.
"Brändiraamatu maksumus" on populaarne küsimus, mida küsitakse brändiraamatu loomise otsustamisel. Keskmine maksumus on 15 000 kuni 20 000 rubla ja täpne väärtus määratakse sõltuv alt väljaande ja selle sisu nõuetest.
Brandbookingut teevad loomeagentuurid: nad pakuvad laia valikut brändi arendusteenuseid. Spetsialistid koostavad ja esitlevad brändiraamatu malli, mille koostamisel võetakse arvesse kõiki kliendi soove. See sisaldab teavet ettevõtte identiteedi kohta ja võimaldab teil seda hallata.
