Praegu muutub reklaami klassifikatsioon jätkuv alt kiiresti. Tehakse uuendusi, luuakse täiendavaid alamkategooriaid. Kaasaegses ühiskonnas põhineb peaaegu kogu töötegevus reklaamil. Nii äri- kui ka mittetulundusühingud reklaamivad oma teenuseid või tooteid. Isegi kui lahkute lihts alt majast, näete, et teie ümber on palju reklaammaterjale.
Reklaami definitsioon
Algselt pärineb reklaam ladinakeelsetest sõnadest reclama (hüüa välja) ja reclamare (vastama, nõudma).
Reklaami klassifikatsioon ja reklaami mõiste on kaks omavahel tihed alt seotud asja, mis üksteist täiendavad.
Mõtet "reklaam" tõlgendatakse turunduskommunikatsiooni suunana järgmiselt: see on inimestevaheline suhtlus. Reklaamiobjektil on sellele või teisele objektile müüv mõju.
Reklaam onerinevate andmete kombinatsiooni edastamine, mille eest reklaamija võib saada teatud summa raha, olenev alt reklaamitavate toodete staatusest ja kvaliteedist. Seda tehakse erinevate vahendite ja meetodite abil.
Reklaami klassifikatsioon funktsiooni ja eesmärgi järgi
Kui vaatleme reklaami tüpoloogiat eesmärkide ja eesmärkide järgi, võime eristada mitmeid:
- Informatiivne. Võime öelda, et see on reklaamiliikide klassifikatsiooni peamine esindaja. Teavitab inimesi igasugustest teenustest ja toodetest, kujundab/hoiab ettevõtte mainet ning räägib ka üksikasju reklaamitava toote kohta.
- Manitsus. Esiteks loob see ettevõtja kuvandi. Aitab muuta kliendi suhtumist tootesse paremaks. Erilise tähtsuse omandab müügiarvu kasvu etapis.
- Meenutav. Aitab klientidel oma lemmikbrändi meelde jätta ja hoiab juba väljakujunenud tootepilti.
- Tarbija. Suunatud peaaegu 90% kõigist reklaamide ülevaatajatest, kuna see on mõeldud ainult neile, kes ei kavatse kaupu edasi müüa, vaid ostavad need isiklikuks tarbeks.
- Ärireklaam. Seda märkavad professionaalid, hulgimüüjad või eraettevõtjad. Arvatakse, et ärireklaam on tavatarbijale nähtamatu.
Seda alamkategooriate rühma võib nimetada turunduse reklaami klassifikatsiooniks.
Ärireklaam
Nagu selles artiklis mainitud, on reklaamil palju erinevaid. Ja ärireklaamSelgub, et sellel on ka paar jaotust. Ta võib olla:
- Tööstuslik. Reklaamib tööstustooteid või -teenuseid.
- Kauplemine. Suunatud hulgi- ja jaemüüjatele.
- Põllumajandus. Pole raske arvata, et selline reklaam on mõeldud põllumeestele.
- Professionaal. See on suunatud toitlustusasutuste omanikele, hambaarstidele või juriidilistele isikutele.
Väärib märkimist, et tööstus- ja tarbijareklaamidel on mitmeid olulisi erinevusi. Kui esimene on omamoodi turundustrikk lihts alt potentsiaalse ostja meelitamiseks, siis teine on reklaamija võti potentsiaalsete klientidega suhtlemisel.
Samas on olemas ka reklaami juriidiline klassifikatsioon. Selle tüüpide eristamiseks peate mõistma reklaamija eesmärki. Näiteks, kas ta kavatseb edendada finantstegevust või on see reklaam kindlustusseltsidele, samuti investeerimisteenuseid osutavatele ettevõtetele. Kahtlemata on ka muid eesmärke.
Sõltuv alt ühest neist eesmärkidest saab määratleda kolme tüüpi legaalset reklaami:
- Commercial.
- Sotsiaalne.
- Poliitiline.
Esimene tekitab ja hoiab huvi peamiselt juriidiliste isikute vastu.
Teine kaitseb riigi või avalikke huve ja saadab ülesandeid, mille tulemus on ühiskonnale kasulik.
Kolmas tähendab igasuguste osariikide valimiste kandidaatide kohta igasuguse teabe levitamistpositsioonid. See kujundab kõigi inimeste arvamuse riigiametisse kandideerija kohta.
Reklaamitööriistad
Reklaamija sõnumi levitamiseks on saadaval palju materiaalseid ressursse. Selle sõnumi eesmärk on saavutada tagasisideefekt ostja ja müüja vahel. Teise eesmärk on müüa reklaamitud toode/teenus esimesele.
Samas pole ühtset reklaamikandjate klassifikatsiooni. Kuid väärib märkimist, et reklaamikandja ei saa olla reklaamikandja. Näiteks ajaleht on nii reklaamiviis kui ka materjali müügikandja.
Aga kosmeetikal on pakend, mis on reklaamivahend. Kuid kosmeetika ise on ainult reklaamitud toode, mitte reklaamiteabe kandja.
Reklaamitööriistu kasutatakse tarbijale teatud mõju avaldamiseks, mille raames ta soovib reklaamitud kaupu osta.
Reklaamiallikad
Teatud sõnumi edastamiseks tarbijale on vaja valida selle levitamiseks õige koht. Kõik oleneb sellest, mis on reklaamsõnumi eesmärk.
Pikka aega on olnud reklaamide või pigem reklaamiallikate klassifikatsioon.
Välireklaam
Kõige tavalisem ja ilmselt kõige meeldejäävam, kui reklaamija pole liiga laisk ja on üles näidanud piisav alt loomingulisust.
Välireklaamid võivad olla:
- Bännerid.
- Erinevad elektroonilised reklaamistendid (sammas, Morrise stend jne).
- venitab.
- Prismatrons.
- Valgustatud reklaamkirjad.
- Sõidukitel kleebised.
Loomulikult pole see välireklaami kogu klassifikatsioon. Ärge unustage plakateid, ajalehti ja flaiereid, mille elluviijad seinale panevad.
See hõlmab ka kingituste nipsasju, riideid, kirjatarbeid ja muid tarvikuid, millel on reklaamija sõnum.
Välireklaami hinnatakse, kuna see on hõlpsasti nähtav kõigile sihtrühmadest ja see on odav.
Selle meetodi halb asi on see, et sageli eelistavad möödujad mitte pöörata tähelepanu kõrvalistele illustratsioonidele ja tekstile, välja arvatud juhul, kui need erinevad mõne erilise loomingulise idee poolest.
PR teleris
Sama oluline viis millegi reklaamimiseks on televisiooni kasutamine. Ainus hoiatus: see meetod ei sobi kindlasti tööstuskaupade reklaamimiseks.
Telereklaamid on üsna tõhusad, kuna edastavad animeeritud sõnumit, mis sisaldab konkreetse toote liikumist ja demonstratsiooni. Klient saab valitud teenuse kvaliteeti oma silmaga hinnata.
"Nägemine on alati parem kui kuulmine" – seda vanasõna järgivad paljud. Parem kasutage seda oma eeliseks, kui otsustate reklaamidatoode ja valitud telereklaam.
Kuid on üks oluline punkt: et sõnum adressaadini jõuaks, peab ta telesaadet hoolik alt jälgima. Vastasel juhul lendab teave kõrvadest mööda.
Reklaamimise tõhusaks ja muljetavaldavaks muutmiseks vajate:
- Looge loominguline ja hõlpsasti järgitav idee.
- Kasutage vähem sõnu.
- Potentsiaalse ostja huvi äratamiseks alates vaatamise esimestest sekunditest.
- Pöörake tähelepanu praegustele trendidele.
Televiisor hakkab aga oma haaret kaotama ja vähem inimesi pöörab tähelepanu se alt edastatavale reklaammaterjalile.
Raadiohoiatus
Ühest küljest on raadioreklaam üsna tõhus reklaamikanal. Millistel tingimustel te raadiot ei kuulaks - saate alati kuulda ja igal juhul ei jää oluline teave kahe silma vahele (muidugi juhul, kui olete sellest huvitatud).
Kuid teisest küljest kuulete raadio abil ainult teateid. Te ei näe, millest raadiolained räägivad. See võib edastusandmete kvaliteeti halvendada.
Selleks, et raadioreklaam tooks reklaamijale soovitud efekti ja avaldaks kuulajale soovitud efekti, tuleks reklaamides kasutada ainult kõige vajalikumat teavet. Potentsiaalne klient on väga oluline haarata juba esimestest sõnadest. Sõnum peab olema positiivne. Humoorikas reklaam toimib hästi.
Internetireklaam
Internet on kõige külastatavam jakõige ihaldatum ressurss üldse. Tuhanded inimesed jälgivad veebilehti iga sekund. Just see ressurss on tänapäeval kõige sobivam millegi reklaamimiseks.
Kõige tulusam on Internetis olevaid reklaamteateid kajastada järgmiste sotsiaalvõrgustike kaudu:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Lisaks sotsiaalvõrgustikele saab reklaamija kasutada ka erinevaid populaarseid foorumeid. Kõik sõltub sellest, millist teenust või organisatsiooni on vaja reklaamida.
Interneti sel eesmärgil kasutamise eeliseks on see, et teil on lai valik sisu, mida soovite brauseris esitada. Saate kogu oma kujutlusvõime täiel määral sisse lülitada. Kui teil on mõningaid oskusi veebidisaini, programmeerimise või video-/fototöötluse vallas – ärge kahelge, et teie tööd hinnatakse kindlasti netikülastajate seas.
Seda tüüpi miinuseks on see, et nende väljaannete populaarsemad autorid asuvad kindlasti iga domeeni otsingumootorites esimestel real. Teid on raske märgata, kui teil pole kindlat staatust või jälgijaid.
Ainult populaarsed ressursid tasuvad tavaliselt oma reklaami ära või võivad loota inimeste tagasisidele.
Huvitavaid fakte
Võrgus on kogemusi ja nõudlust, kuid selleks peate kulutama palju aega Internetis tasuta töö tegemiseks. Samuti teie sisupeaks olema informatiivne, huvitav ja uus. Vastasel juhul ei tunne keegi teie projektist huvi.
Interneti kasutajad on 12-aastased ja vanemad inimesed. Soovitav on selgelt määratleda sihtrühm, kellele reklaammaterjal mõeldud on, vastasel juhul on oht varju jääda. Selle põhjal valite saidi, kuhu materjali postitate.
Saate ja peaksite maksma tasuliste reklaamitingimuste eest, kui vajate, et võimalikult palju inimesi teid esimesena nägema. Tasulisi lisatasu teenuseid on kasulik kasutada veebisaitidel avito.ru ja au.ru.
Pidage meeles, et edukaks PR-tegevuseks ei piisa ainult reklaamiliikide ja klassifikatsioonide heast tundmisest. Vajame ideid ja uuendusi, mida keegi pole enne teid teinud. Oma ideede vundamenti saab otsida välisma alt, sest kõik Venemaa trendid pärinevad se alt.
