Kommertsreklaam on kaasaegse kaubanduse mootor. Seda saab käsitleda erinev alt: see võib rõõmustada materjali esitusviisi originaalsusega, võib häirida vastiku muusikalise saate või tekstiga. Kuid tegelikkuses on see selgelt ideaalne viis tooteteabe levitamiseks.
Definitsioon
Kommertsreklaam on tarbekaupade esitlemine, eesmärgiga saavutada vastupidine efekt ehk kasum. Kommertsreklaami kasutatakse kas uue või languses oleva toote müügi stimuleerimiseks. Seda tüüpi reklaamide objektiks võib olla absoluutselt kõik: teenused, intellektuaalomand, töö, kinnisvara, massikultuuriüritused ja üldiselt kõik, mis kuulub müügile.
Kommertsreklaam on kõige tõhusam turuvahend, mis on loodud turuosaliste omavaheliste suhete tugevdamiseks, mis omakorda avaldab positiivset mõju käibele, tuues turu välja stagnatsioonist. Pöörates nende tähelepanu arenenud riikidele, on näha, et need on suunatuderinevate kategooriate kaupade ja teenuste masstootmine. See orientatsioon sõltub täielikult nõudlusest toodete järele, mis välisteguri mõjul suureneb. Seega võime öelda, et kommertsreklaam ei ole mitte ainult viis ettevõttele kasumi toomiseks, vaid ka mootor majandusolukorra parandamiseks tööstusharu suure hulga konkurentide juuresolekul.
Klassifikatsioon
Kui palju lavastusi, nii palju ülesandeid. Iga eesmärgi jaoks on reklaamide loomisel erinev lähenemisviis. Seda silmas pidades loodi kommertsreklaami klassifikatsioon, mille eesmärk oli määrata, mida organisatsioon soovib oma toote esitlemisest tarbijale saavutada.
Eesmärkide alusel on reklaamil järgmine klassifikatsioon.
- Informatiivne. Kõige sagedamini kasutatakse seda siis, kui turule tuleb uus tundmatu toode. Ta näib ütlevat: "Vaata, mida uut ja huvitavat oleme teile valmistanud." Selline reklaam sisaldab toote põhiomadusi, mille põhjal eeldatakse esmase nõudluse tekkimist.
- Veenmine. Seda saab kasutada toote ja teenuse elutsükli kõigil etappidel. Ta ütleb: "Te peate selle meilt ostma", meelitades seeläbi potentsiaalset tarbijat konkurentide seast.
- Meenutav. Kõige vähem pealetükkiv reklaamivorm. Enamasti sisaldab see minimaalselt teavet. Selle eesmärk on meelde tuletada klientidele, et see toode on endiselt saadaval ja see tuleb osta. Kohaldatav tingimustelstabiilne nõudlus, et välistada selle languse võimalus.
Sõltuv alt teabe lõppsaaja tüübist on kommertsreklaam:
- Tarbija. Loodud üksikisiku tähelepanu köitmiseks.
- Ärireklaam. Sihtrühm - juriidilised isikud. Reeglina on need suured või väikesed jaekaubandusega tegelevad organisatsioonid. Tootja jaoks tegutsevad nad turustajana.
Levitamise osas võib reklaam olla:
- Globaalne. See on kõikehõlmav meetod kaupade ja teenuste kohta teabe levitamiseks. Enamasti teostatakse ametlike frantsiiside kaudu, mis asuvad erinevates maailma riikides.
- Rahvuslik. Seda levitatakse ainult selle riigi tingimustes, kus kaupu ja teenuseid kasutatakse.
- Piirkondlik reklaam. Näidatud sihtrühmale konkreetses piirkonnas.
- Kohalik. Nad kasutavad seda, kui nad üritavad toodet teatud linnas reklaamida. Kõige sagedamini kasutavad kohalikud poed või konsultatsiooniorganisatsioonid.
Vaatused
Enne kui hakkate loetlema kommerts- või muu reklaami liike, tasub mainida kategooriat, mis ei tähenda kasumi teenimist. Reklaamid, mis ei viita hilisemale kasumile, hõlmavad poliitilisi, konfessionaalseid ja sotsiaalseid reklaame.
Kommertslik sotsiaalreklaam ei saa eksisteerida, sest avaliku teadvuse mudelid sedaproovige seda tehnikat muuta, ärge kuuluge kategooriasse "toode". Nende eesmärk on parandada õhkkonda ühiskonnas.
Sarnasel põhjusel ei ole poliitiline reklaam kommertslik. See kutsub kodanikke ainult üles täitma oma kohustust või põhiseaduslikku õigust, mida ei müüda.
Prindireklaam
Trükikandjat on pikka aega kasutatud kommertsreklaamide paigutamiseks. Ajalehed ja ajakirjad on erinevate ettevõtete seas üle maailma üsna populaarsed. Trükimeediat kasutades saavad ettevõtted oma tooteid reklaamida ka brošüüride ja flaierite kaudu. Ajalehed ja ajakirjad müüvad reklaamipinda ning hind sõltub mitmest tegurist. Ruumi maht, väljaande lehekülg ja paberi tüüp määravad reklaami maksumuse.
Ringhäälingureklaam
Seda tüüpi reklaam on väga populaarne kogu maailmas. See koosneb reklaamist televisioonis, raadios või Internetis (äriline kontekstuaalne reklaam). Televisioonireklaamidel on märkimisväärne vaatajaskond ja need on väga populaarsed. Reklaami maksumus sõltub kuulutuse pikkusest ja ilmumise ajast. Näiteks on parimal ajal reklaam kallim kui muul ajal.
Välireklaam
Kasutab klientide tähelepanu köitmiseks erinevaid tööriistu. Tõhus viis ettevõtte sõnumi edastamiseks on stendid, kioskid ning üritused ja näitused. Stendid on üle linna, aga sisu peab olema selline, etköita klientide tähelepanu.
Avalik reklaam
See on ainulaadne reklaamivorm, mille puhul toode või sõnum on delikaatselt filmi või sarja sisse lülitatud. Tegelikku reklaami pole, ainult toote mainimine filmis. Näiteks Tom Cruise kasutas Minority Reportis Nokia telefoni.
Avalik reklaam
Nagu nimigi ütleb, on need reklaamid avalikuks otstarbeks. On palju olulisi teemasid, nagu AIDS, poliitiline terviklikkus, energiasääst, kirjaoskamatus, vaesus jne, mis kõik vajavad laiemale avalikkusele rohkem teatavaks teha. Seda tüüpi reklaam on viimasel ajal muutunud oluliseks ja on tõhus vahend sõnumite edastamiseks.
