Kaasaegne organisatsioon ei saa enam oma tegevusi tõhus alt teostada ilma intensiivse turunduspoliitikata. Vajadus selliste ürituste järele tuleneb erinevate homogeenseid tooteid tootvate ettevõtete suurest arvust.
Natuke brändist ja hüüdlausest
Et massist eristuda ja pikas perspektiivis positsiooni hoida, tuleb luua ettevõtte bränd. Seda mõistet mõistetakse kui kaubamärki, millel on mittekohalik kuulsus, mis naudib sihtrühma lojaalsust ja millel on tarbijate meelest selge kuvand.
Hästi kujundatud bränd mitte ainult ei võimalda ettevõttel teistest silma paista, vaid see võib anda ka võimaluse lisada toote baashinnale väärtust ilma kliente kaotamata.
Ettevõtte kuvandi üks põhikomponente on slogan – reklaamsõnum, mis sisaldab kokkuvõtlikul kujul mõnda sõnumit, mis võimaldab köita publiku tähelepanu ja stimuleerida müüki.
See võib väljendada ettevõtte eesmärki ja filosoofiat. Mis on oluline, hüüdlause peab olema erinevoriginaalsus, lugemise ja meeldejätmise lihtsus: ta peab äratama uudishimu.
Natuke Megafonist ja vanadest loosungitest
MegaFon on üks Venemaa telekommunikatsioonitööstuse liidreid. Ta on Suure Kolmiku liige, kuhu lisaks temale kuuluvad Beeline ja MTS. Just see rühm hõivab vaadeldavas segmendis 90%.
Üks telekommunikatsioonituru tunnusjooni on üleküllus. Kui varem tegelesid mobiilioperaatorid vaid side pakkumisega, siis 2007. aastaks oli kasutajate kasv praktiliselt peatunud, kuna selleks ajaks olid nad juba vajalikud teenused ostnud. Hiljem hakkasid ettevõtted elanikkonda internetiga varustama. Kuid see funktsioonide segment on jõudnud oma loogilise järelduseni.
Nüüd on Suure Kolmiku peamine eesmärk positsioonide hoidmine. See on võimalik mitte niivõrd uute tehnoloogiliste uuenduste kasutuselevõtuga, kuivõrd pädeva turunduspoliitikaga.
Esimene föderaalne reklaamlause "MegaFon" ilmus 2003. aastal sõnadega: "Tulevik sõltub teist".
See pöördumine on suunatud eelkõige operaatori põhiklientidele – need on noored aktiivsed keskklassi inimesed. Sõnade peateemaks on pidev areng. Seega peegeldavad MegaFoni loosungid väärtusi, mis on ka tavatarbijatel.
Uue loosungi kohta
MegaFoni esimene loosung jäi pikaks ajaks aktuaalseks. Aga mis tahes, isegi kõige rohkemkvaliteedikontseptsioon varem või hiljem kulub ja muutub praegusel eluperioodil vähem atraktiivseks.
Aja jooksul on uued tehnoloogiad muutunud inimtegevuse igapäevaseks rutiiniks. Ja ettevõte seisis silmitsi uue eesmärgiga – muuta oma kaubamärki nii, et see peegeldaks tänapäevast tegelikkust ja vastaks kliendi soovidele.
2015 on saanud Megafoni jaoks märkimisväärseks aastaks. Ettevõtte hüüdlause on saanud uue tähenduse ja sõnastuse – "Tõesti lähedal".
Tutvustatud kontseptsioon hõlmab emotsionaalse sideme tugevdamist kasutajatega. Ta püüab muuta operaatori ja kliendi vahelist suhtlust isiklikumaks.
Lisaks on see valik seletatav tarbija sooviga mitte ainult vaadata tulevikku, vaid ka elada olevikus – jagada rõõmu lähedastega, olla oma pere ja sõprade lähedal.
Megafoni loosungite tähendus
MegaFoni loosungeid kinnitavad mitmeaastased statistilised uuringud. Iga selline muudatus on ju ettevõtte jaoks väga ohtlik samm. Reformidele kulutatakse tohutult ressursse ja kui turundajad teevad vale otsuse, võib ettevõte kanda väga märkimisväärset kahju.
Tähelepanuväärne: "MegaFoni" loosungid eristuvad kõige täielikuma vastavuse poolest kaasaegsele tegelikkusele ja tarbijate soovidele. Nii nagu 2003. aastal püüdlesid inimesed uute asjade poole, õppisid tundma tehnoloogilisi uuendusi ja kasutasid ära palju avanenud võimalusi, nii oli ka 2015. aastal ohjeldamatu tähelepanu haripunkt.innovatsioon on möödas ning taas hakati eelistama pere, sugulaste ja sõprade väärtusi.
MegaFoni loosungid suutsid tabada ja kajastada muutusi ühiskonna väärtushinnangutes, mis aitasid kaasa ettevõtte edasisele arengule ja selle tugevnemisele Venemaa telekommunikatsiooniturul.
