Selleks, et mõista, mis on UTM-sildid ja kuidas neid luua, peate esm alt välja selgitama, miks neid vaja on. Kas teate, kust ja millistelt saitidelt või reklaamidelt jõuab teie saidile maksimaalne liiklus? Loomulikult saate oma Google Analyticsi aruannetes jälgida erinevaid linkide allikaid. Kuid alati on hea omada täpsemat jälgimisvalikut.
Kui lisatakse UTM-i sildid, võimaldab see mõõta, kust teie liiklus tuleb, ja saada üksikasjalikku statistikat. Kui te ei kasuta UTM-i, näete ikkagi liikluse allikat, kuid tavaliselt pole tegemist väga struktureeritud andmetega, mis ei võimalda teil täpselt teada, millise konkreetse postituse, säutsu, lehe või lingi kasutaja valis. teie sait. See jätab turundajad kuk alt kratsima, millised liiklusallikad töötavad ja millised mitte.
Kuidas UTM-i silte panna? Selleks on vaja UTM-i (Urchin Tracking Module) parameetreid. Kuid kõigepe alt peate seadistama Google Analyticsi või mõne muu sarnaseteenus.
UTM-i siltide kasutamine
Niisiis, vaatame lähem alt, mis on UTM-i sildid. Need on sildid, mis näevad välja nagu tekstilõigud pärast URL-e, mis jäävad teie linkide külge isegi siis, kui lülitute erinevatele võrkudele ja keskkondadele. Need parameetrid kuvatakse saidi aadressi lõpus. Kui külastaja klõpsas ühel saidil teie UTM-märgisega lingil, et seda teisel saidil jagada, arvestatakse teda ikkagi esimese saidi vaatajaskonna osana.
Tänapäeval tuntakse UTM-i kõige paremini jälgimisvorminguna, mida Google kasutab URL-ide jaoks koos reklaamidega. See näeb välja selline: www.site.com/?utm_source=parameeter. Küsimärgi järel olev tekst on UTM-i parameeter.
Reklaamide jaoks UTM-märgendite seadistamine
Kui kasutaja klõpsab teatud UTM-i parameetritega reklaamil, suunatakse ta lehele, mille URL-ile lisatakse need. Google Analytics ja teised jälgijad näevad neid lisatud parameetreid ja salvestavad need hilisemaks kasutamiseks.
Märgistades oma URL-id UTM-märgenditega, saate täieliku ülevaate sellest, kuidas külastajad teie veebisaidiga suhtlevad. Nende URL-idele lisamiseks on süstemaatiline viis – see on URL-i kohandamise vorm, mille saate täita Google Analyticsi abikeskuses:
- Reklaami jaoks UTM-märgendite loomisel otsige käsku "Lisa UTM-i parameetreid".
- Seejärel klõpsake rohelist nuppu ja lisage oma parameetrid uues aknas.
Aga siltide paigutuse jaokssaate erinevate kampaaniate jaoks siht-URL-i loomiseks kasutada muid tööriistu. Lihtteenused sisaldavad tavaliselt ainult ühte akent parameetrite sisestamiseks. Kuid enamasti kasutavad kogenud turundajad Google'i URL-i koostajat.
Kuidas luua kohandatud URL-e Google'i URL-i koostajaga
Selleks, et mõista, mis on UTM-i sildid, peate proovima neid luua. Alustame oma kampaania jaoks kohandatud URL-ide loomisega ja seejärel jätkame UTM-i siltide kasutamisega.
Igal neist on oma parameetrid. UTM-i parameetrid on lihts alt sildid, mille lisate URL-ile. Kui keegi klõpsab määratud UTM-i parameetritega URL-il, saadetakse need sildid jälgimiseks Google Analyticsisse. Google'i URL-i koostaja UTM-i märgend on suurepärane viis URL-ide loomiseks, mis meelitavad külastajaid teie sisule kõige tõhusam alt.
Täitke read:
- kampaania nimi (kampaania nimi);
- utm_source (kampaania allikas, nt utm_source=google);
- utm_medium (liikluskanal, nt utm_medium=email);
- kampaania tähtaeg (kampaania termin);
- kampaania sisu
Igal neist on väga konkreetne eesmärk.
UTM-i sildi parameetrid: mis need on ja mille jaoks need on mõeldud
Reklaamidega saate kasutada mitut valikut: utm_source, utm_medium ja utm_campaign. Nimi toimib sel juhul konkreetse kampaania, toote või pakkumise identifikaatorina. Seevajalik UTM-i siltide generaatori jaoks. Kampaania allikas on teie lehe liikluse viitaja, näiteks Google või Facebook. Paljudel juhtudel on see platvorm või tööriist, mida kasutasite reklaami või lingi paigutamiseks. Liikluskanal on turundusmeedium, mida kasutatakse liikluse edastamiseks. Seega jälgib see erinev alt allikast liikluse tüüpi, nagu bännerreklaam, meil või Facebooki postitus.
Valikulised parameetrid
Kampaania kestus on valikuline parameeter, kuid kampaaniat luues võimaldab see jälgida blogiga lingitud reklaami või saidi tasulisi märksõnu. Sisu on UTM-i siltide generaatori teine valikuline osa. See parameeter võimaldab hõlpsasti eristada reklaame erinevates kanalites, näiteks Redditis. See on kasulik A/B-testimisel erinevate piltide või reklaamikoopiaga.
Kui täidate nõutud väljad, klõpsake nuppu "Lõpeta". Nüüd teate, kuidas lisada veebisaidi aadressile UTM-i silt.
Selle seadistamise kohta on veel mõned üksikasjad. Reklaami esitamisel lisatakse UTM-i parameetrid kliki URL-ile. Saate neid märksõnu Google Analyticsis jälgida ja jälgimiskoodi kasutada olenemata sellest, millist platvormi kasutate. UTM annab teile parema ülevaate sellest, kust tavapärasest URL-ist pärit liiklus tuleb.
UTM-i parameetrite kujundamise juhised
Mõõdikas ja selle parameetrites UTM-märgendite loomiseks pole valet viisi,kuid siin on mõned asjad, mida meeles pidada:
- Looge standardiseeritud nimetamiskokkulepe. See aitab neid kampaanias jälgida.
- Ole oma valikutes konkreetne.
- Kirjutage kõik parameetrid väiketähtedega.
- Ole ainulaadne ja ära korda sama märksõna ikka ja jälle. See võib muuta aruannete lugemise raskeks.
UTM-i parameetrite otsimine Google Analyticsis
Pärast reklaamidel klikkide saamist saate neid Google Analyticsis jälgida:
- Leidke menüü vasakpoolsest servast liiklusallikad.
- Klõpsake neil ja seejärel kampaaniate nupul.
- Leidke kuvatavast tabelist soovitud veerg.
Kõiki utm_campaign parameetrist ekstraheeritud märksõnu saate jälgida selle tüübi järgi. Nüüd näete, millises kampaanias teie reklaame näidati ja millises meedias jne. See on suurepärane viis Google Analyticsis selge reklaamistatistika hankimiseks.
UTM-i märgendid Mixpanelis ja Kissmetrics
On ka muid tööriistu, nagu Mixpanel ja Kissmetrics, mis muudavad UTM-i siltidega töötamise lihtsaks.
Mis on Mixpanel? See on tööriist UTM-i siltide automaatseks jälgimiseks. Kui olete kasutanud märgistatud linke, salvestab Mixpanel need automaatselt esimese puudutuse atribuutidena, st "esimese puudutuse atribuutidena" ja salvestab ka kasutaja tegevused saidil. See on väga kasulik, kui püüate mõista, kust teie kliendid tulevad ja kuhu tulevadteavet nende käitumise kohta ja jälgida kõiki toiminguid.
Kui soovite edasi liikuda, lisage oma saidile spetsiaalne Javascripti kood, mis võimaldab teil salvestada viimase puudutuse UTM-i sildid, st viimase puudutuse, andes teile võimaluse näha kasutaja interaktsioonide täielikku pilti saidiga. Nagu enamik analüüsitööriistu, jälgib Kissmetrics UTM-i, sealhulgas esimest ja viimast puudutust ilma täiendava konfiguratsioonita.
Märgendi kasutamise miinused
Suur tehnoloogiaettevõte viis läbi uuringu kasutajatevahelise jagamise kohta ja leidis, et 82% võrgus jagamisest tehakse URL-i kopeerimise ja kleepimise teel. See tähendab, et saate seadistada UTM-i silte, kuid need annavad suhtlusvõrgustikes vahetuse kohta ebaõiget teavet. Potentsiaalne lahendus on olemas – URL-i puhastamine ja UTM-i sildi asendamine pärast platvormidevahelist vahetust. Kuid kui seda puhast URL-i jagatakse seejärel privaatsete sotsiaalvõrgustikega, nagu WhatsApp, kuvatakse see analüütikas otsese liiklusena. Jällegi on see teabe vale esitus. Kõik see viib arusaamiseni, et kui soovid teha UTM-i silti, siis kõik sisulahendused ei ole tõhusad. Kuid need muudavad teie turunduskampaania kindlasti vähem kaootiliseks.
Levinud vead UTM-märgendites
UTM-märgenditega märgistatud lingid peaksid hõlbustama turundusmõõdikute ja -kanalite analüüsimist ning aitama teil oma külastajat ja tema ostukäitumist paremini mõista. Aga mis siis, kui jälgite juba oma kampaaniaid jakas kõigil on raskusi tulemuste tõlgendamisega?
Juhtub, et kogutud andmed ei ole loogilised või vastavad oodatule. Kui konkreetse kampaania leidmine muutus ainult keerulisemaks, on võimalik, et UTM-i siltidega töötamisel tehti vigu. Vaatame mõnda kõige levinumat.
E-postiga töötamine
E-post ja tarkvara võivad linkides kahekordistada. Mõned neist loovad oma UTM-i vaikeparameetrid (nt "utm_medium=email address") ja lisavad need lingi lõppu, mis võib teie silte mõjutada. Arvestades, et duplikaatide korral alistab viimane seade esimese, jälgivad dubleeritud lingi külastusi meiliteenuse pakkuja sildid.
Kui otsite oma analüüsitarkvaras konkreetset kampaaniat, võite avastada, et liiklus ei ilmu ootuspäraselt. Selle vältimiseks veenduge, et olete enne alustamist teadlik kõigist oma meilitarkvara konkreetsetest sätetest ja looge linke neid silmas pidades. Olge eriti ettevaatlik, kui teete kampaaniat mõne teise kaubamärgi või teenusepakkujaga. Isegi kui teie e-posti aadress ei saa oma UTM-i silte lisada, võib teie partner seda ise teha.
Segadus parameetrites
Liikluse allika ja kanali parameetrid võivad kergesti segi minna, sest URL-ide loomisel UTM-igasildid jäetakse sageli tähelepanuta. Mõned jaemüügiketid kasutavad antud kanalis liikluse tüüpide eristamiseks UTM-i silte. Kuid see on siltide väärkasutus. See muudab analüüsiaruanded eksitavaks või ei ole kasulikud.
Liikluse allika ja kanali parameetrid on mõeldud erinevat tüüpi kasuliku teabe pakkumiseks. Google Analyticsi standardmudeli kasutamine aitab teil seda viga vältida.
Teine olukord on see, kui jaeketid märgistavad allika kanali ja kanali allikana. Sel juhul peate read õigesti täitma. Vea teine variant on kanali ja allika dubleerimine samas URL-is. Sel juhul, kui kavatsete kasutada kanalina meili, ärge kasutage e-posti allikana, vaid määrake selle asemel meili tüüp.
Erimärkide kasutamine UTM-i siltides
Ebaõige "&", "=", "?" ja UTM-märgendite parameetrites “”, teete kõige tavalisema vea, mis takistab kampaania õiget analüüsi:
- Kuna URL-id või UTM-i sildid ei tohi kasutada tühikuid, on kahe või enama sõna eraldamiseks vaja muid märke. Ampersandil on aga juba määratletud tähendus (lingi jälgimise puhul eraldab see märk UTM-i parameetrid), seega ei tohiks seda selles lingis millegi muu jaoks kasutada.
- Kasutage "+", "-" või "_", kui soovite eraldada kaks või enam sõna, et tagada täpne jälgimine jateie turundustegevuste analüüs.
- Pange tähele, et mõnikord saab „+” mõnes analüüsiprogrammis ruumiks teisendada.
- Teise võimalusena võite kasutada ka "%26" sõnade eraldamiseks mis tahes UTM-i sildis.
- Esimesele UTM-i märgisele peab eelnema küsimärk ja teistele siltidele peab eelnema ampersand. Nii et kui küsimärk on URL-is juba olemas, ei pea te seda enne UTM-i parameetreid uuesti lisama.
- Ka märke “=” ja “” ei saa kasutada UTM-i sildi väärtuse sees.
Väike- ja suurtähtede segamine ühes sildis
Google Analyticsi UTM-i märgendid on tõstutundlikud, nii et näiteks "unerežiim" ja "spioon" kirjutatakse erinev alt. Otsustage kampaaniate nimede, allikate jms jaoks selge nimestruktuur ja pidage sellest kinni iga kord, kui loote uue märgistatud lingi.
Soovitatav on kasutada liikluse allika ja kanali jaoks väiketähti, kuna automaatse sildistamise tööriistad seda praegu teevad.
Nende lihtsate reeglite järgimine aitab teil luua iga turunduskampaania jaoks parimad UTM-i sildid.
