Oma ettevõtte asutamisest ja arendamisest on saanud inimtegevuse tavaline valdkond. Tore, et üha rohkem inimesi hakkab oma heaolu eest ise hoolt kandma. Aga kes oleks arvanud, et ettevõtte käekäik sõltub suuresti sellisest tegurist nagu nime panemine? See kontseptsioon ja sellega seotud küsimused on meie artikli teema.
Mis on nime panemine?
Nimepanemise kontseptsioon jõudis meieni läänemaailmast, kuigi loomulikult osati ka meie riigid ettevõtetele osav alt nimesid välja mõelda. Nimi "nimetamine" ("nimetamine") tulenes ingliskeelsest sõnast name, mis tähendab "nimi".
Uus kaasaegne kontseptsioon viitab äriprojektide nimetamise kutsetegevusele. Erinevus professionaalsete ja amatöörnimede vahel on kolossaalne.
Nimede väljamõtlemine "igapäevasel" tasandil põhineb juhuslikel assotsiatsioonidel, isiklikel motiividel. Seetõttu on selliste firmanimede edu enamasti õnnelik juhus. Spetsialistid sissebrändinimesid uuritakse teadlikult mitmete tegurite põhjal, mille järgi valitakse välja kõige tõhusamad võimalused ettevõtte edasiseks arenguks.
Traditsioonilises üldistatud tähenduses on nimetamine millegi nimetamise protsess. Seda tõestab veel kord ing-lõpp (inglise keel).
Juhuslikud nimed ja professionaalsed nimefirmad
Ettevõttele hästi valitud, kõneka ja meeldejääva nime väärtust hinnati juba esimeste kaasaegset tüüpi ettevõtete ilmumisel. Samas poleks kuni viimase ajani kellelegi pähe tulnud, et kahe-kolme sõnaga väljamõeldud nime eest makstakse head raha (noh, loosung, võib-olla selle eest).
Aga praegu on ettevõtte nime panemise hind koos kõigi seotud teenustega (kontekst, nimekasutus, analüütiline töö jne) keskmiselt 400–600 dollarit.
Ettevõtete nimestamisteenuste hinnad
Ärifirmade nimevalikuga tegelevad mitmesugused loomingulised ja analüütilised organisatsioonid: need on suured ettevõtted, väikesed agentuurid ja keelestuudiod. Üldiselt oletame, et nime panemine pole odav teenus. Teenuste maksumus sõltub ettevõtte tasemest ja kogemustest, samuti geopoliitilisest faktorist.
Nii näiteks Moskvas maksab üks täismahus firma nime panemise projekt alates 1000 dollarist. Kiievis on see mõnevõrra odavam: alates 500 dollarist tellimuse kohta. Pealinnadest eemal võite leida loomingulisi kunstnikke alates 400 dollarist nime andmise projekti jaoks.
Numbrid, nagu me näeme,sugugi mitte väike. Need on eriti muljetavaldavad, kui te ei tea vähem alt üldiselt, mida hõlmab tulevase kuulsa kaubamärgi professionaalne nimevalik.
Tõhusa nimepaneku tegurid
Ettevõtte kaubamärgi arendamine on pikk protsess, mis hõlmab tervet meeskonda spetsialiste. Ettevõttele pädeva paljulubava nime valimine hõlmab sotsioloogilist, analüütilist ja psühholoogilist tööd.
Esm alt analüüsitakse turusegmenti, kuhu kliendiettevõte kuulub. Võrdluseks on võetud kõik saadaolevad ettevõtete nimed ja nende maine. Uuel ettevõttel peab olema uus nimi, mis ei tohi olla tuttav ega sarnane teistele.
Teostatakse sihtrühma analüüs: konkreetse toote või teenuse tarbijatel on väga konkreetsed soovid ja nõudmised vajalikule tootele ja seega ka seda pakkuvale ettevõttele.
Nimi peaks peegeldama ettevõtte atraktiivseid jooni, st nimetamisspetsialistid peavad analüüsima kliendiettevõtte tööd.
Koostatud pildi põhjal valitakse välja kümneid (30 ja enam) erinevaid nimesid. Igaühel neist on konkreetne kontseptsioon. Lisaks valitakse olemasoleva loomematerjali hulgast välja edukaimad. See protsess võtab kvaliteetse tulemuse saavutamiseks aega.
Parimad variandid lepitakse kokku kliendiga ning parimatest parimaid testitakse testrühmades. Sellised rühmad võivad sisaldada 10 või enam inimest. Nad hindavadtema pakutud kaubamärgid seoses publiku tajumisega: milliseid tundeid, assotsiatsioone see tekitab, kas see tekitab hea tunde, kas see kõlab hästi ja muud tegurid.
Pärast paljude võimaluste põhjalikku uurimist jääb alles vaid üks ja viimases etapis esitavad nimetajad kliendile tulemuse, mitte ainult nime kujul. Oluline detail on ettevõtte nime kasutamise kontseptsioon, et see jätaks tarbijale/kliendile õige mulje.
Nagu nägime, ei ole kõrgetasemeline nimede panemine ühe või kahe tunni küsimus.
Kuidas muidu saate projektile nime valida?
Professionaalide teenused nime valikul maksavad palju. Juhtub, et spetsialistidega otse ühendust ei saa. Siis tuleb appi odavam nimearendus..
Väikeprojektile on võimalik valida nimi, teisejärguline (kuigi on see võimalik?) spetsiaalsete lingvistiliste programmide abil. Sellist programmi nimetatakse nimegeneraatoriks, see tähendab nimegeneraatoriks.
Netis on saadaval mitmesugused projektid, nii tasulised kui ka tasuta, pakkudes võimaluse lihts alt valida oma ettevõttele paar nime ja valida enda arvates sobivaim. Selliseid programme võib nimetada erinev alt, näiteks brändigeneraatoriks ja muudeks tähenduselt sarnasteks lekseemideks.
Sellised ettevõtte nimevaliku meetodid on üsna taskukohased nimepanekud. Näiteid madalatest hindadest (aga ka tagasihoidlikest tulemustest) võib näha mõnes sisuvahetuses, millel on spetsiaalne jaotis.
Tulemused
Nime väljatöötamineoma äriprojekt on kaasaegse ärimehe üks peamisi ülesandeid. Ja täna on paljud aru saanud: projekti õige nimi on pool soovitud tulemusest.
Oma artiklis uurisime uut nähtust kommertsmaailmas – ettevõtete (ettevõtete) professionaalset nimetamist, mida nimetatakse nimedeks. Samuti kaalusime, kuidas erineb professionaalne töö tavapärasest uute nähtuste nimetamisest ja millised on spetsialistide teenuste hinnad.
Loodame, et materjal oli teile huvitav ja kulutasite aega oma teadmiste täiendamisele kaasaegsete ettevõtluse tugitööriistade kohta.
