Moodne brändisõda pole enam peaaegu mingi üllatus. Hiiglaslikud ettevõtted võitlevad pidev alt koha eest päikese käes, täiustavad pidev alt oma tooteid ja juurutavad uuendusi tootmisprotsessis. Maailma populaarsete kaubamärkide täiendamine ja edetabelis koha teenimine pole nii lihtne. Kodumaised ettevõtted pole kahjuks veel edu saavutanud. See artikkel keskendub neile tuntud ülemaailmsetele kaubamärkidele, mis on erinevates reitingutes juhtival kohal.
Autod
Millised on selle kategooria maailma kuulsaimad kaubamärgid? Nimekirjade esikohtadel on sellised automargid nagu BMW, Mercedes-Benz, Toyota. Need kolm ettevõtet käivad alati koos, vahetades perioodiliselt kohti ja hõivates esikümne viimaseid kohti (aga see pole sugugi halb!). Nende arendamise põhisuunad: müügi suunamine kõikidesse maailma riikidesse, reklaam, uute klientide kategooriate otsimine. Edetabeli põhipositsioonidest veidi kaugemal asub Honda kaubamärk, mis on viimasel ajal keskendunud pigem vanade klientide hoidmisele kui uute leidmisele. Kuid GE juhtis maailma automarke, mis pole liigatuntud postsovetliku ruumi turgudel. Ta võitis võidu pärast seda, kui otsustas varustada oma masinad tarkvaraga ja ühendada need Internetti. Kolimine oli riskantne, kuigi igati edukas. Mille nimel jõudis ettevõte reitingute esikohtadele lähemale.
Arvutid
Maailma kaubamärgid täiendavad eduk alt ettevõtteid, mis toodavad arvutite jaoks tarkvara. Seega on reitingus kindlasti Intel - ettevõte, mis areneb eduk alt ja rõõmustab tarbijaid oma "tööhobuste" hea täitmisega. Edetabel on Microsoft alati juhtpositsioonil, isegi hoolimata sellest, kes täpselt oli või on selle tegevjuht. Õigeaegne reageerimine kõikidele uuendustele, arvutimoemaailma täielik toetus – kõik, mis on vajalik selleks, et mitte tippudest lahkuda ja esirinnas olla. Ja tänu programmile Google Glass edestas ootamatult maailma kuulsamaid kaubamärke Google.
Tehnika
Maailma parimaid kaubamärke "tehnika" rubriigis, nagu alati, täiendab Apple. Ta võtab järjekindl alt liidripositsiooni, rahuldades täielikult oma klientide soove ja nõudmisi. Proovin tema ja Samsungiga sammu pidada. See ettevõte astus pärast Apple'ile keskendumist suure sammu edasi, rõhutades oma toodete omavahelist seotust. Arvutimoodi esindab HP, millel on samuti domineeriv positsioon.
Lapsed
Kõige kuulsam ja erinevates reitingutes alati esikohalkaubamärk on Disney. Ta on alati sündmuste keskmes, leides üha uusi võimalusi inimeste tähelepanu võitmiseks. Muide, selle ettevõtte tooted ei ole suunatud mitte ainult lastele (kuigi tõtt-öelda peamiselt neile), vaid ka täiskasvanutele, kes on valmis teatud aja lõbutsema. Lisaks meelelahutuskeskustele, mänguasjadele ja koomiksitele loob see ettevõte erinevaid saateid ja videomänge.
Toit
Maailma kõige väärtuslikumate kaubamärkide nimekirja esikohal on sageli Coca-Cola. Ta on võitjate seas alati tipus, vahetades aeg-aj alt kohti. See juhtus näiteks 2013. aastal, kui pärast kolmeteistkümneaastast juhtimist andis ettevõte teed teistele väärikatele kaubamärkidele. Kuid samal ajal sai Coca-Cola veel ühe maineka auhinna, saades sel aastal kõige loomingulisemaks tegijaks turul. Mis puutub toitumisse, siis McDonald’s täiendab kaubamärkide reitingut - ettevõte, mis on valmis toitlustama kõiki maailmas. Ta astus suure sammu edasi pärast seda, kui ta otsustas erinevate uute roogade kasuks, tuues oma menüüsse nende riikide köögi eripärad, kus tema restoranid asuvad.
Majatarbed
Gillette täiendab maailma kaubamärke, olles alati kahekümne parima hulgas. Ettevõtte tooted on suunatud mitte ainult meestele, vaid ka naistele. Erilist nõudlust toodete järele pakuvad maailma kiiresti arenevad riigid, kus see kaubamärk on eriti edukas. See kehtib näiteks India, aga ka postsovetliku ruumi riikide kohta.
Aksessuaarid
Ja muidugi, kuidas saate ilma moemaailmata hakkama? Selles kaubajaotuses on maailmas tuntud kaubamärgid. Näiteks aksessuaaride maailmas on liidripositsioonil Šveitsi ettevõte Rolex, mis on kellasid tootnud ligi 110 aastat. Nende tooted ei ole odavad, kuid erinevad kvaliteedi poolest. Ja see aksessuaar on iga eduka ja endast lugupidava inimese lahutamatu osa. Sellesse loendisse peab kuuluma Louis Vuitton - ainus ettevõte, mis on moe edetabelis juhtival kohal. See on spetsialiseerunud kottide ja kohvrite ning muude aksessuaaride ja rõivaste tootmisele. Prada juhib ka maailma kalleimaid kaubamärke. Selle ajalugu sai alguse ühes väikeses Itaalia nahktoodete poes. Tänu töömeeste töökusele ja soovile on aga tänaseks tegemist tuntud kaubamärgiga, mida tunnustatakse üle maailma. Ettevõte on spetsialiseerunud nahktoodetele, toodab kotte, mütse, riideid, jalanõusid ja palju erinevaid aksessuaare. Talle on oma olemuselt lähedane firma Gucci, mis sai tuntuks eelmise sajandi 60ndatel. Nüüd toodab ta nahast aksessuaare, rõivaid, aga ka ehteid ja parfüüme. Hinnangutes on ka Prantsuse firma Hermes, mis toodab originaalkotte ja salle. Paljude jaoks on huvitav, et ettevõte spetsialiseerus algselt hobuste rakmete ja valjade tootmisele, mida tõendab selle logo.
Riided
Nõutav antudjaotis on mõeldud inimestele, kes jälgivad tähelepanelikult moemaailma. Niisiis, kes on moekate rõivaste maailma kaubamärkide edetabelis juhtival kohal? See on Chanel. Üsna kaua aega tagasi tegi peenike, kuid väga karismaatiline Coco naiste moemaailmas tohutu läbimurde, sundides daame loobuma ebamugavatest primaarsetest kleitidest, saades vastutasuks stiilsed ja praktilised meestepüksid. Sellest ajast peale pole see ettevõte oma positsioone kaotanud ja on täna reitingute tipus. Armani kaubamärgi rõivaid eelistavad paljud show-äri maailmast pärit kuulsused. Lisaks on see bränd kättesaadav ka noortele, kes soovivad alati moes püsida. Orienteerumine kõikidele vanusekategooriatele – see on selle kaubamärgi tugevaim külg. Noh, kuidas saate mööda minna tuntud Diori kaubamärgist, mis sai avalikkusele tuntuks juba eelmise sajandi alguses? Need pole mitte ainult suurepärased riided, vaid ka eksklusiivsed lõhnad, kvaliteetne dekoratiivkosmeetika – kõik, mida tänapäeva inimesel võib vaja minna, et alati moes püsida. Oma hindadega soodne on tuntud ka Euroopas, kuid endise Nõukogude Liidu avarustes tasapisi võimust võtmas H&M kaubamärk. Need on riided igale maitsele, mis sobivad stiililt paljudele. Lisaks on see oma hindadega väga soodne. Tänu sellele kaubamärgile saate alati püsida moe tipus ja olla stiilne inimene. Mugavat ja praktilist sportlikus stiilis riietust pakub Nike, kes on olnud müügiturul juba üsna pikka aega liider. Urban stiilis rõivaid pakub tuntud firmaCalvin Klein, kelle tooteid armastavad paljud inimesed üle maailma. Ja seksuaalsuse ja naiselikkuse bränd on loomulikult Victoria saladus, mis toodab peamiselt pesu, kuid ei piirdu sellega. Ja heleduse ja originaalsuse austajatele on selline bränd nagu Dolce & Gabbana. Nende riided käivad alati kaasas uute moesuundadega, eristuvad laia värvivaliku ja erinevate trükiste poolest, mis on väga populaarne mitte ainult noorte, vaid kõigi julgete seas.
