Interneti-liiklus on tänapäeval üks kõige väärtuslikumaid ressursse veebis. Seda müüakse ja ostetakse, seda vahetatakse; selle abiga arendavad tuhanded inimesed uusi ressursse, loovad äri ja püsivat sissetulekut. Samas on kogu liiklus … külastajad! Kui külastate mõnda teist uudistesaiti, muutume teie ja mina selle liikluseks ja toome selle omanikule teatud tulu! Ja nagu võite arvata, on teie ja minu jaoks (Interneti-liikluse jaoks) võrguressursside omanikud kõvas võitluses oma niši konkurentidega. Igaüks neist püüab liiklust meelitada, suurendada selle mahtu, suurendada seda maksimumini.
Liiklus on
Nagu me juba lühid alt selgitasime, nimetatakse Interneti-ressursi külastajaid liikluseks; inimesed, kes külastavad saiti ja loevad uudiseid, vaatavad videoid, õppematerjale, mis neid huvitavad. Interneti-äris mängib liiklust võtmerolli: mida rohkem seda on, seda suuremat sissetulekut saab saidi omanik oma ressursist saada. Samas määrab külastajate arv ka teenimisviisid, mis mõjutavad oluliselt ka lõplikke sissetulekute numbreid.
Samas ei tasu näitajaid nii palju lihtsustada. Külastajate oma saidile meelitamiseks on palju võimalusi. Seetõttu saab vastav alt eristadamitut erinevat tüüpi liiklust, millest igaühel on erinev väärtus. Lugege edasi, et saada lisateavet selle kohta, milliste liiklustüüpide järgi klassifitseeritakse ja miks igaühe hind teistest erineb.
Liikluse tüübid
Toome lihtsa näite. On kaks olukorda. Esimene on see, kui palute oma sõpradel, sugulastel ja tuttavatel minna teie veebisaidile ja teha seda näiteks iga päev. Selle tulemusena selgub, et teie saidi liiklus on 10–20 kasutajat päevas.
Teine olukord on see, kui täitsite ise ressurssi artiklitega, misjärel märkasite, et need samad 10-20 külastajat (kuid teile juba tundmatud, kes tulid otsingumootoritest) külastavad seda regulaarselt. Millist liiklust hinnatakse teie arvates kõige rohkem? Muidugi see, mis pärineb otsingumootoritest.
Lõppude lõpuks, liiklust ostva reklaamija seisukohast ei ärata ta teie sõpru, vaid tõelisi kasutajaid, kes on huvitatud teie saidi teemal materjali leidmisest. Kuid teie sõbrad, kellelt te küsisite, näitavad sel juhul näidet selle kohta, mis on motiveeritud liiklus.
Päritolu
Sel juhul on klassifitseerimise kriteeriumiks külastajate allikas. Kui need pärinevad otsingumootoritest, otsivad nad teavet teie ressursi teema kohta. Samal ajal tähendab see ka seda, et mõne märksõna puhul on teie sait esimesel kohal, mis juba määratleb selle positiivses valguses. Samas on motiveeritud liiklusega hoopis teine lugu. Ta ei oleteie saidi kvaliteedi või populaarsuse näitaja. Selle välimus tähendab, et ostsite lihts alt nende inimeste seast oma saidi muljeid (või palusite neil isiklikult külastada – see ei muuda asja olemust).
Nagu võite arvata, on tõelise otsinguliikluse hankimine palju keerulisem ja kulukam kui motiveeritud liikluse ostmine (raamatupoodidest, töökuulutuste vahetustest ja muudest allikatest). Inimesed, kes ei klõpsa otsingust, vaid mingil muul põhjusel, ei ole teie saidi vastu eriti huvitatud – nad teevad seda tasu eest. See määrab selliste kasutajate edasise käitumise. Ühel juhul sulgevad nad kohe teie ressursi; teises loevad nad sellele postitatud artikleid, otsivad kasulikku teavet, sooritavad võib-olla mõne ostu või esitavad tellimuse.
Kuidas saada motiveeritud liiklust
Tegelikult ei ole nii raske oma saidile meelitada külastajaid, kes klõpsavad sellel muul põhjusel (va teie ressursi vastu loomulik huvi tundmine). Tänapäeval on olemas terved börsid, kus vaid paari sendi eest saate vajalikele inimestele osta paketi, mis sisaldab mitut teie saidi muljet. Saate neid valida, sealhulgas päritoluriigi, vanuse, brauseri versiooni ja muu kriteeriumi järgi. Selliseid vahetusi nimetatakse kastideks (seda sõna on juba eespool kasutatud), võite paluda külastajal klõpsata bänneril, minna vajalikule lehele ja teha põhimõtteliselt mis tahes toiminguid. Motiveeritud liiklust saate osta buksist (teate juba, mis see on) aadressiltohutul hulgal, kuni kümneid ja isegi sadu tuhandeid külastajaid, kui soovite luua mulje aktiivsest ressursside külastamisest. Tõsi, kui teie saidil on tabamuste loendur, on selle põhjal lihtne kindlaks teha, et liiklus ei ole huvitatud: üleminekute arv võrdub külastajate arvuga.
Motivatsiooni tüübid
Motiveeritud liiklus (me juba teame, mis see on) võib samuti oma päritolu poolest erineda. Saab ju kasutajat sundida üleminekut tegema, teda erineval moel motiveerida. Kõige sagedamini makstakse kasutajatele vajaliku ressursi külastamise eest teatud summa, näiteks 0,002 dollarit. Pärast 100, 500, 1000 saidi vaatamist suudab inimene suhteliselt lühikese aja jooksul teenida teatud summa raha.
Teine motivatsioon on tasu saamine. Sellist süsteemi praktiseeritakse näiteks võrgumängudes, kus bänneri vaatamiseks antakse kasutajale uus mängutegelane või avatakse uus kaart. See mudel on kasulik kõigile: nii mänguarendajatele kui ka mängijale endale.
Kes vajab motiveeritud liiklust
Asjaolu, et seda tüüpi külastajad ei ole teie saidi vastu väga huvitatud, muudab selle näiliselt sobimatuks reklaamide või mis tahes projekti puhul saadaolevate pakkumiste jaoks. Inimesed aga ostavad selliseid saateid ja suhtlevad selliste külastajatega. Teame, kuidas motiveeritud liiklust saadakse, mis see on, aga laialdast rakendust sellel ei näe. Kuid asjata: selle abiga saate hõlps alt lõpetada mis tahesnäitamisi.
Õigetes kätes võivad ostetavad külastajad tunduda huviliste moodi, vähem alt nii, nagu nad on selleks motiveeritud. Näiteks saate sel viisil suurendada Youtube'i video või mõne huvitava märkme vaatamiste arvu, millel on link teie materjalile. Sellise liiklusega tegelemine nõuab loovat mõtlemist ja oskust olemasolevaid ressursse maksimaalselt ära kasutada.
Kus see on keelatud
Samas on neid skeeme, kus motiveeritud liiklus pole lubatud. Pakkumised on selle parim näide. Kui reklaamija maksab oma mängus registreerimiste eest ja te otsite neid, kes lisatasu eest konto registreerivad, on sellise katse tulemuseks tõenäoliselt keeld. Lõppude lõpuks näeb reklaamija, et kõik tema makstud registreeringud osutusid näiliseks ja kasutajad ei logi tegelikult oma kontodele sisse.
Sama kehtib ka tasulise kliki reklaami kohta. Seal on väga oluline säilitada liikluse kvaliteet, selle huvi. Selle eest, et inimesed palkavad motiveeritud kasutajaid ja sunnivad neid reklaamidel klõpsama, blokeerib reklaamija sellised "diilerid" lihts alt ilma maksmata.
Lubatud kohas
Stimuleeritud liikluse kasutamise viisidest rääkides on mitmeid olulisi valdkondi. Esiteks on see teie saidi omaduste suurenemine: kirjete vaatamiste arvu suurendamine, videote vaatamiste arvu suurenemine jne. Tulevikus see kõrvaldab"tühja ja noore" saidi efekt, mis on vältimatu kõigi alustavate projektide puhul.
Mõnede pakkumiste puhul saab kasutada rohkem tasulisi kasutajaid. Nende tingimustes on selgesõnaliselt öeldud, et seda tüüpi liiklus on vastuvõetav. Tõsi, enamasti räägime pakkumistest toote ostmiseks (näiteks salongi tellimus). Salongi omanikku sisuliselt ei huvita, kuidas külastaja tema saidi leidis. Peamine on reaalsete vahendite ülekandmine ja samas kliendi tegelik soov asutust külastada.
Nagu näete, võib motiveeritud liiklus olenev alt olukorrast olla nii suurepärane vahend odavaks ja tõhusaks reklaamimiseks kui ka mehhanism reklaamija petmiseks. Seetõttu olge valvel: tänapäeval on piisav alt käsitöölisi, kes tahavad kellegi naiivsusest kasu saada (ka Internetis).
