Igal ressursil on semantiline tuum, mille koostab veebihaldur märksõnade, fraaside ja linkide abil. Pädev spetsialist teab, et enne saidi sisuga küllastamist peate mõistma, mida sinna lisada, nimelt mida kasutaja otsimootori kaudu otsib, teisisõnu otsingupäringu analüüsimiseks. Selle rakendamiseks samm-sammult juhiste andmiseks peate mõistma, mis on otsingupäring.
Märksõna ja otsingutermin
Märksõna või fraas on see, mille sisestame Google'i või Yandexi otsinguribale. Selle võtme abil järjestab otsingumootor saitide semantilise tuuma ja tagastab need, mis on kõige asjakohasemad, st vastavad otsingukriteeriumidele. Ressursi asukoha määrab selle regulaarne värskendamine, uuesti linkimine, võrdlusmassi maht ja palju muud. Kuid võtmerolli mängib loomulikult saidi täius asjatundlike, asjakohaste tekstide ja populaarsete võtmefraasidega.
Analüüsitööriistad
Kuidas aru saada, mida, kust ja millal kasutaja otsib ning milliseid klahve tekstisisus kasutada? Võite võtta märkmiku ja kirjutada kõige rohkem väljateie arvates sobivad valikud, mida kasutaja saab otsinguribale "ajatada" või saate seda etappi lihtsustada ja kasutada juhtivate otsingumootorite märksõnageneraatoreid:
- Google'i jaoks – adwords.google.com;
- "Yandexi" jaoks – wordstat.yandex.ru;
- Rambleri jaoks – adstat.rambler.ru;
- Maili jaoks – webmaster.mail.ru.
Otsingupäringute ja saidikonkurentide analüüs algab selle sammuga – märksõnaloendi koostamisega.
Otsi võtmeid
Olles määranud enda jaoks otsingumootori, kuhu soovite edasi liikuda, peate minema ühele ülalnimetatud teenustest. Näiteks kui analüüsite otsingupäringuid Yandexis, peate minema veebisaidile wordstat.yandex.ru, määrama teid huvitava piirkonna (konkreetne linn, riik või valige kõik piirkonnad) ja sisestama märksõna otsinguriba. "Yandex Analytics" kuvab meie jaoks 2 loendit - esimene näitab kõike, mida sisestatud sõnaga otsiti, teine - sünonüümid ja päringud, mis on sarnased teie otsitavatega. Lisaks näitab iga rida, mitu korda selline taotlus kuu jooksul sisestati. Valite oma võtmele kõige populaarsema ja tähenduselt lähedasema ning moodustate nende põhjal oma saidi semantilise tuuma, st kirjutate tekste nende võtmefraaside abil.
Google'i otsingupäringu analüüsil on sama toimimispõhimõte, välja arvatud see, et siin statistika vaatamiseks peateregistreeruge reklaamiandjaks. Kuid te saate vaadata mitte ainult kõige populaarsemaid päringuid, vaid ka otsitud märksõnade konkurentsi taset ja reklaamide ligikaudset kliki hinda.
On oluline, et otsingupäringu analüüs viidaks läbi iga toote kohta, kui tegemist on veebipoega. Näiteks ehitusteemalisel saidil ei piisa ainult sõna "haamer" statistika jälgimisest. Seda tuleb teha iga sortimendi kauba puhul.
Semantilise tuuma koostamine
Oluline on vastuvõetud võtmed õigesti sisestada teksti:
- need peaksid esinema üsna sageli erinevates sõnavormides, sealhulgas otseses ja lahjendatud esinemises, muudetud käändes, kasutades sünonüüme;
- pildid peavad sisaldama märksõnade pealkirju;
- klahv peab ilmuma päistes ja loendites;
- on fraasid paksus või kaldkirjas tekstis.
Ül altoodud punktid näitavad, et tekst on kohandatud keskmisele kasutajale, kes seda loeb. See tähendab, et sellise sisuga sait tekitab otsingumootoris suuremat usaldust, mis võimaldab sellel hõivata otsingupäringu ülemised read.
Töötamine otsinguga
Niisiis, meil on sait täis kvaliteetset populaarset sisu. Kas seal on võimalik peatuda? Muidugi mitte. Otsingupäringute statistika on äärmiselt dünaamiline ja muutub pidev alt selliste tegurite mõjul nagu nõudlus, hooajalisus, trendid jne. Seetõttu nõuab otsingupäringute analüüs regulaarset liikluse hindamist ja töödotsi.
Seega peaksite hindama, kuidas ressursi asukoht on pärast võtmete kaasamist muutunud. Selleks pöörduvad nad seireteenuste poole – LoadImpact, Energoslon jne. Nad näitavad, millise koha see sait konkreetse võtmefraasi otsingutulemustes hõivab. Näiteks päringule "ehituspood Moskva" - 5. koht, "osta ehitusmaterjale Moskva" - 3. koht. Ja nii on soovitav teha iga valitud võtmega. Ainult nii saate aru, mille järele on nõudlus ja milliseid tekste peate viimistlema.
Toimivuse hindamine
Kõige tõhusam viis otsingupäringute ja reklaamikampaania analüüsimiseks on Yandex. Metrica. Mida me saame sellest õppida?
- Otsekokkuvõte. Sellest saame teada, millist märksõna (toode, teenus) kasutaja protsentuaalselt kõige sagedamini otsis. Ettevõtluse arendamiseks võite panna rohkem rõhku populaarsele positsioonile ja mitte raisata energiat ebavajaliku positsiooni edendamisele.
- Teie publik. "Yandex-Crypti" abil viib see läbi saidi külastajate põhjaliku analüüsi - nende sugu, vanus, sotsiaalne staatus (sageli täidame need andmed registreerimisvormides), milliseid saite nad külastavad, mida nad otsivad..
- Töötage tavaliste külastajatega. "Yandex. Metrics" loenduri installimisega saate jälgida teatud kasutajaid, näiteks neid, kes jõudsid ostukorvi, sooritasid ostu või veetsid saidil vähem alt 3 minutit jne.
- "Metrica" annab üldise tulude täieliku analüüsiteatud perioodiks ja privaatne (konkreetne kasutaja või konkreetne piirkond). Nii saate aru, kellel on tulusam otsingupäringuid sihtida.
- Otsingupäringute statistika analüüs tuleb läbi viia koos reklaamile kulutatud eelarve hindamisega. "Metrica" abil saate hinnata konversiooni klikkide ja reklaamikampaaniate järgi.
- Sihitud kõned. Selle funktsiooni abil saate hoolik alt jälgida, milline reklaamikanal toob teile kõige rohkem külastajaid, mis tähendab, et nii optimeerite oma eelarvet ja kasutate ainult tõhusaid reklaamitööriistu.
- Umbes samu kriteeriume saab kasutada Google'i otsingupäringute analüüsimiseks.
Lihtne konkurentide analüüs
Täielikult optimeeritud ressurss, mida mõõdikute ja muude abiliste abil üles ja alla analüüsitakse, täidetud ja regulaarselt uuendatud, ei pruugi kõigist pingutustest hoolimata vilja kanda ega sattuda otsingupäringute TOP-i. Miks see juhtub? Võib-olla sellepärast, et on keegi meist parem. Kas selliseid saite on võimalik jälgida ja ilma nende nõusolekuta konkurentide otsingupäringuid põhjalikult analüüsida? Muidugi, jah.
On kaks võimalust – lihtne ja raske. Esimene on väga lihtne, kuid mõnikord tõhus ega nõua suuri aja- ja rahalisi kulutusi. Kasutades oma märksõna, pead otsingumootori kaudu leidma 5 parimat TOP saiti ning hindama neid 2 kriteeriumi järgi – sisu kvaliteet ja kasutatavus. Sisu viitab huvitavale,loetavad, informatiivsed, kasulikud tekstid, kvaliteetsed pildid või multimeedia ja muud asjad, millega sait on täidetud. Kasutatavus on ressursi üldilme, võtmete asukoha mugavus, arusaadav saidikaart, tagasiside, saidil maksmise võimalus, suhtlusvõrgustikega ühenduse loomise nupud, mobiiliversioon, st kõik, mis ütleb kasutajale: "Tahame pakkuda teile mugavat ja meeldivat ostlemist". Isegi fontide ja lehe taustade loetavus võib mõjutada seda, kas kasutaja jääb teie saidile või läheb edasi konkurentide juurde.
Kui olete konkurente nende kriteeriumide järgi hinnanud ja jõudnud järeldusele, et kõik on korras, peate liikuma edasi teise, sügavama meetodi juurde kellegi teise saidi hindamiseks.
Konkurentide sügav hindamine
Selleks vajate eriteenuseid ja skripte, nagu Inserp, Yazzle ja teised. Nende abiga saate hinnata kõiki konkurentsivõimeliste saitide kvalitatiivseid ja kvantitatiivseid näitajaid - saidi TIC ja PR, lehtede arv registris, domeeni vanus, lingid, lingi eelarve ja palju muud. Neid andmeid teades saate teha sama analüüsi nagu oma saidi puhul ja mõista ka seda, kas suudate selle ressursiga konkureerida.
Vaadake ennast läbi kasutaja silmade
Otsingupäringu analüüs on lõppkokkuvõttes edukas, kui suudate oma ressursse adekvaatselt hinnata. Esiteks unustage, et olete saidi omanik (veebihaldur), ja proovige seda hinnata järgmiste kriteeriumide alusel:
- Kas ressurss laaditakse kiiresti, kuitalle viidates?
- Kas teile meeldib disain, kas seda on mugav kasutada, kas on selge, kuhu klõpsata?
- Kas on mõni favicon (ikoon brauseri vahekaardil), mis muudab saidi märgatavamaks ja kindlamaks kui ülejäänud?
- Kuidas sait teistes brauserites ja erinevatel monitoridel kuvatakse?
- Kuidas saiti mobiiliversioonis kuvatakse?
- Lugege läbi kõik tekstid. Kas need on arusaadavad, kannavad informatiivset koormust? Kas olete lugemisest huvitatud? Kas font on lehe üldisel taustal mugav, loetav, kontrastne?
- Kas oma kontakte, tarne- ja maksetingimusi on lihtne leida? Kas saidikaart on selge?
- Kas navigeerimine on olemas? Kas kasutaja saab samal lehel viibides juurkataloogi naasta?
- Kuidas esitada küsimust, jätta arvustus? Kas tagasisidesüsteem on olemas?
- Kas toodete eelised on esile tõstetud? Kas soovite neid osta?
- Kas pildid on piisav alt head? Kas need peegeldavad toote välimust?
- Kas hinnad on kirjas? Sageli lahkuvad kasutajad saidilt, sest nad ei oska hinnata, kas see on siin kallim või odavam.
- Kas teil on uudiseid kampaaniate, uute tulijate kohta või on need aegunud? Võib-olla peaksime need siis eemaldama, et mitte jätta kasutajale surnud saidi muljet?
Veaotsing
Vaadates ennast läbi tarbija pilgu ja hinnates kõiki konkurentide võimalusi, saate radikaalselt muuta oma positsiooni otsingutulemuste TOPis. Kuidas seda teha? Alustuseks koostage loend sellest, mida tuvastatud otsingupäringu analüüs näitas, et see on puudulik. Proovige seda nii palju kui võimalik parandada. Kirjutage need küljed väljakonkurendid, mis tundusid teile eelisena. Proovige neid oma praktikas rakendada. Näiteks muutke kujundust, muutke mõnda teksti, lisage pilte või hindu.
Kuu või kahe jooksul analüüsige uuesti oma ressurssi otsingus, kasutades mõõdikuid ja hinnake kasutajate arvu kasvu selle aja jooksul. Vaadake, kuidas tulemus muutub.
Järelduse asemel
SEO optimeerijate otsingupäringute analüüs on kindlaim viis oma saidi TOP-i tõstmiseks. Ainult siis, kui mõistate, kui palju sait on populaarsete ja nõutud märksõnade, tekstide, linkide, piltide ja muu sisuga "pumbatud", kui kasutajasõbralik see on, kui erinev see konkurentidest on, võite saavutada edukaid tulemusi.
