Turundusuuringud peaksid keskenduma kuvamisele
selle tegevusvaldkonna mitmekülgsus. Eeltoodud meetmete tulemusena tuleb kaup tuua tarbijani viimase vajaduste rahuldamiseks. Funktsionaalselt esindab seda terminit hierarhiliselt organiseeritud juhtimissüsteem majandusüksuse toimimiseks turul, samuti erinevate turuprotsesside reguleerimine koos nende kohustusliku eeluuringuga.
Turu-uuringud põhinevad turu arendamise nõuetel, nagu läbipaistvus ja prognoositavus. Turunduse tõhusaks toimimiseks on vaja usaldusväärse ja õigeaegse teabe kättesaadavust, millele järgneb selle analüüs. Selle tingimuse täitmisel on subjekti tegevuse läbimõeldud suund võimelinerahuldada täielikult ostjate vajadusi.
Eelneva põhjal võime järeldada, et turundusuuringud põhinevad teabe kogumisel koos selle edasise tõlgendamise võimalusega ning nii hinnanguliste kui ka prognoosivate arvutuste tegemisel vastavate teenuste ja ettevõtte juhtimise kohta.
Mõned eksperdid piirduvad seda kontseptsiooni arvestades selle põhifunktsioonide loetlemisega, ilma sisulist täpsustamata. Õigem oleks aga nõustuda Belyavsky I. K. määratlusega. Niisiis: turundusuuringud on erineva iseloomuga spetsialistide tegevus, mille eesmärk on rahuldada ettevõtte analüütilisi ja teabevajadusi. Teisisõnu on see turunduse lahutamatu osa, moodustades teadusliku ja praktilise iseseisva suuna.”
Turundusuuringute analüüsi eesmärk on valida objekt, mida võib võtta kui äriüksust ennast ja mikrokeskkonna osaks olevaid jõude (tarnijad, konkurendid, tarbijad ja kliendid). Samuti saab objektideks valida turu (föderaalse või piirkondliku) ja elanikkonna.
Turundusuuringute eesmärk põhineb asjakohaste otsuste tegemisel info- ja analüütilise baasi loomisel, mille abil on võimalik oluliselt vähendada määramatuse taset. Paljud turundajad võivad seada eesmärke võib jagada nelja põhirühma:
– otsingumootorid,mis hõlmab abiteabe kogumist (need võivad anda olulist abi teatud hüpoteeside väljatöötamisel nende edasise uurimise eesmärgil);
- kirjeldav, kirjeldades põhjalikult mõningaid nähtusi ja tegureid, võttes arvesse nende mõju ja seoseid;
- eksperimentaalne, mis seisneb peamiste hüpoteeside kontrollimises nõudluse, toote kavandatud omaduste ja tarbija vaheliste põhjuslike seoste vormide kohta;
- vabandav – mõeldud objektiivse teabega tugevdama ettevõtte juhtkonna väljakujunenud veendumust, arvamust, seisukohta või seisukohta.
