Reklaam on kaubanduse mootor. Kaasaegset maailma on ilma selleta raske ette kujutada. Seega ei julge ükski uudsust välja lasknud tootja isegi loota, et see võib üksi ilma täiendavate pingutusteta huvitavaks muutuda.
Ja siin on kõik vahendid head: nii esitlused kui ka reklaamid teles. Kuid kuna me elame maailmas, kus domineerib Internet, peab teie toode seal ilmuma.
Teaserreklaamist on saanud täiesti uus trend tooteesitluse valdkonnas. Selle suurim tõus tuli aastatel 2013–2014. Kuid selleks, et reklaam teie jaoks korralikult töötaks, tasub sellest aru saada. Selleks peate teadma selle rakendamise võimalikke võimalusi, oskuste saladusi, sest reklaam ei tohiks ainult hüüda: "Osta!", See peaks huvitama, meelitama. Seetõttu peaks kõik olema harmooniline: nii tekstid kui pildid neile.
Selles artiklis püüame vastata küsimusele: "Teaserreklaam – mis see on?". Vaadake selle teema selgitusi allpool.
1. Teaser reklaam. Mis see on?
Lühid alt öeldes on tiiserreklaamid mõnevõrra mõistatuslikud. Meie teema nõuab aga sellise ebatavalise termini rohkem avalikustamist. Proovime siis selle välja mõelda, teaserreklaam – mis see on?
Kuna teaser on seda tüüpi reklaami tuletis, põhineb selle struktuur sellel elemendil. Teaserreklaam on üles ehitatud intriigile, vihjele, salapärale. Sarnane efekt luuakse lühikeste fraaside kasutamisega, mis räägivad reklaamiobjektist. Samuti on võimalus, kui teaserreklaam ei sisalda üldse uudsust. Sellistel juhtudel tekib tarbijal veelgi suurem huvi: “Mis seal peidus on?”.
Hea näide intriigidest teaseris on MTS-i reklaamifirma. Valged munad punasel taustal – kes võiks teada, millest nad räägivad.
Lisaks kaubamärgi muutmisele esitatakse teaserreklaami reklaamiüksustena, kõikvõimalike bänneritena, mis moodustavad ühe pildi.
Tiiserreklaami loomisel on väga oluline element foto või pilt. Peale intrigeeriva teksti pole tarbija jaoks vähem oluline ka väline tegur.
Ja siin on väga oluline, et pilt oleks kordumatu. Teaseri materjale valides saate kasutada autori fotosid või fototöötlusprogrammide abil loodud pilte.
Selliste tegevuste puhul on asendamatu abiline lõuendiprogramm.
2. Lõuenditehnoloogia
Lõuendi tiiserreklaam on võimalus täiendada sisu multimeediumiga ilma täiendavaid silte kasutamata.
Luuendi tiiserireklaamide tegija võimaldab teil luua kontekstipõhiseid tühikuid, animatsioone ja lihts alt bännerit. Saate luua 2D-kujutisi skriptikeele (JavaScript) abil. Programm määrab vaikimisi suuruseks 300150, mida saab muuta. Lõuendit kasutatakse graafikute joonistamiseks artikliväljale, harvem mänguvälja brauserites. Lisaks saate seda kasutada oma tiiservideos. Lõuendi tiiserreklaamid toetavad.mp4- ja.ogg-vorminguid. Video bänneril kuvamiseks peate selle üles laadima.
Peamine pluss on reklaamile minevate linkide puudumine. Programm lahendas selle probleemi teie jaoks. Nii saate kõige turvalisema bänneri, mis on saadaval ainult päris inimestele.
Canvas minimeerib juhuslike klikkide arvu spetsiaalse indikaatori abil. Täiendavat kaitset loovad ka jälgitavad elemendid – punktide komplekt, nn captcha.
Jätates teemat "Teaserreklaam – mis see on", tahaksin kahtlemata peatuda konkreetsetel näidetel selle rakendamisest.
3. Teaser reklaam. Näited
Müstilisest reklaamist rääkides väärib märkimist, et selle ülesehitus põhineb pull-reklaami põhimõtetel.
Näiteks kujutage ette, et olete tervisliku toitumisega jogurti tootja ja teie uut toodet tuleb reklaamida. Telereklaamid pole praeguses etapis teile taskukohased, bännerid ei anna soovitud efekti ja degusteerimine ei võimalda teil tabada õiget vaatajaskonda. Väljapääs on olemas! Sa lihts alt peadreklaamige oma toodet teaseris.
Naisteportaal saab olema hea platvorm. Kõik, mida on vaja, on postitada saidile uudised: "Et tõhus alt kaalust alla võtta, sööge …". Parima efekti saavutamiseks täiendage sõnumit teemaga sobiva pildiga.
Tiiserreklaami asetamise tulemuseks on ressursikülastaja üleminek lingile, kus ta saab maksimaalset summat, olles lugenud kasulikku teavet kehakaalu langetamise viiside kohta, mainides teie tervisliku toitumise jaoks mõeldud jogurtit. kasulik informatsioon. Kuna teema pealkiri on väga asjakohane, saate oma tiiserreklaamil arvuk alt klikke. Seega on eesmärk täidetud. Õiget vaatajaskonda teavitatakse uuest tootest ja kulud on viidud miinimumini.
Selleks, et vaatajaskond oleks maksimaalselt võetud, saab uudiseid postitada mitmele saidile.
Tiiserireklaamiga ei saa esitada ainult tooteid. Näiteid selle kasutamise kohta on pitsa, sushi ja muu tarneteenuste puhul.
4. Tiiserreklaamide parimad näited
Ehk üks parimaid näiteid sellisest reklaamist on Nike ja selle maailmakuulus lakooniline logo. Ilma pikema jututa on ta spordimaailmas juba levinud nimi. Kuid kaubamärgi koidikul ei teadnud keegi, mida "puuk" selle all peidab.
Allpool olev foto on Nike'i täiesti ootamatu reklaamikampaania linnaparkides.
Kõige esimene ja üsna edukas näide teaserreklaamist oli kohvibrändi MJB Coffe reklaam. Siis, aastal 1906, ilmusid San Francisco tänavadsalapärased plakatid kirjaga "Miks?". Teaseriteks pole neid aga täiesti võimalik nimetada, kuna ettevõte on seda fraasi oma sõnumites varemgi kasutanud. Vastus küsimusele "Miks?" oli nagu "MJB teeb parimat kohvi." Juba siis "Miks?" sai otseseks ühenduseks MJB-ga.
Parim teaserreklaam Venemaal on MTS-i reklaamikampaania. Uuendatud MTS-i absoluutselt lakooniline logo on valge muna punasel taustal. Linnas selliseid plakateid nähes tekkis kõigil küsimus: “Millest need räägivad?”. Täpselt nii, lihts alt ja ilma mobiiliühenduseta.
5. Tõhusa teaserreklaami tehnikad
Tõhusaks töötamiseks peate teadma teaserreklaami saladusi.
Siin on viis tõhusat nippi:
- Teie partnerite kaupade ja teenuste paralleelreklaam. See põhineb kaupade üldisel reklaamimisel sama sidusettevõtete võrgustikus sarnastes temaatilistes rühmades. Oletame, et ühe sidusettevõtete võrgustiku kaudu saate reklaamida riideid, kingi ja nendega seotud aksessuaare. Sellise grupiga töötamiseks sobivad võrgud nagu Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru ja mingil määral ka Marketgid.com. Kehahooldus-, näo- ja kosmeetikatoodete reklaamimiseks on parem valida naispublikule tuntud sidusettevõtete võrgustik Ladycenter.ru.
- Maandumise ja mõõdikute saadavus. Alustuseks määratleme, mis on sihtleht – see on ennekõike teie peamine platvorm. Just tema abiga saate jälgida kõiki oma teaserreklaami liikluse liikumisi. Mis kõige parem, näidatakse teie platvormi jõudluststatistilised andmed. Statistilise teabe loomiseks kasutatakse sellist abiprogrammi nagu "Metrika". See eksisteerib nii Google'i brauseri kui ka Yandexi baasil. Just "Metrica" võimaldab ette kujutada, kust täpselt tuleb põhitulu, kust kogutakse kõige rohkem klikke. Metrica aitab välja selgitada ka teaserreklaami puudujäägid, näidates seda tagantpoolt. Seda programmi kasutades saate võimaluse suurendada tiiserireklaamidest saadavat tulu 2-3 korda.
- Teiserite kvaliteedikirjeldused. Lisaks atraktiivsele ja intrigeerivale tekstile tuleks siia lisada ka animeeritud tiiseripilte. Pöörake erilist tähelepanu pealkirjale. See peaks olema särav, märgatav, kuid see peab sisaldama teie reklaami olemust ja selles reklaamitavat toodet. Mida heledam pealkiri, seda tõenäolisem on see klõpsamine.
- Määrake oma toote sihtrühm. Niipea, kui olete selgelt tuvastanud vaatajaskonna, kellele teie toode on ette nähtud, saate luua selle ligimeelitamiseks maksimaalsed tingimused. Esiteks seisneb selle teaserreklaami saladuse olemus Internetis reklaamimise piiratud võimaluses. Efektiivsuse tagamiseks peate selgelt aru saama, millistel saitidel teie tiiserreklaami näidatakse.
- Viimane saladus on analüüs. See on mis tahes ettevõtte tõhususe kõige olulisem tingimus, kuna ettevõtte testjuhtumi õige analüüs võimaldab meil mõista ja ette kujutada reklaami tulevikku ja selle taaskäivitamise tõenäosust. Just need järeldused võimaldavad meil mõista tulevast tulu. Siinpeate jälgima kõike: alates klikkide arvust kuni registreerimisest saadava kasumini. Analüüsige teatud pealkirjade atraktiivsust.
6. Teaser reklaam. Loomise sammud
Tegelikult on lääne ettevõtete praktika näidanud, et "salapärast" reklaami saab kasutada isegi tootmise käivitamise etapis. Ehk siis just siis, kui publikul pole õrna aimugi, millega tegu. Kuid olulisem on mitte ära arvata, vaid üllatada, intrigeerida.
Sageli oli uute toodete reklaamikampaaniate esimene samm just tiiserreklaami avaldamine. Selliseid tooteid kasutavaid ettevõtteid kasutati igasuguste BTL-projektidega.
Kui vajate teaserreklaami, kuidas seda teha? Siin on oluline eristada selle loomise kahte peamist etappi:
- Teiseri välimus. Selle sammu põhiolemus seisneb intriigi loomises, mis tarbijat meelitab.
- Redaktsiooni väljaandmine. See etapp eeldab tiiseri sisuga üksikasjalikku tutvumist, st see annab loo reklaamitavast tootest ja teenusest.
Mõnikord piisab reklaamiliikumiste korraldamisest üks kord ja siis ainult edu säilitamiseks.
Selliste vahetu tiiseri näiteks on Burma Shave habemeajamiskreem. Firma hüüdlause kõlas: "Tüdrukud palvetavad / Meeste eest / Et oleks nägusid / Ei mingit kõrret / Birma habemeajamist." Ettevõte toimus 1925. aastal USA-s.
Teine näide on kohvifirma Starbucks, mis on pikka aega ilma reklaamideta hästi hakkama saanud. Ja uueks 2005. aastaks otsustasin tiuseri käivitada. Reklaami pani üles New York Times. Reklaami olemus seisnes sellesleheküljelt leheküljele kasvas kohvikruuside (ettevõtte kaubamärk) arv, kuni see moodustas Starbucksi ettevõtte 2005. aasta kalendri.
Tiiseri loomisel on oluline meeles pidada, et kirjutatud tekst ei tohiks sisaldada vigu, see peab tingimata ärgitama tegutsema. Nagu eespool mainitud, peaksid teaserreklaamid lubama oma sisuga probleemi lahendada. Seega peaks üleminek huvipakkuv alt pealkirj alt viima kohe põneva küsimuse vastusega tekstini.
Ära pööra palju tähelepanu märkidega teksti esiletõstmisele. Publiku haaramiseks kulub vaid mõni tipphetk. Teaser peaks olema lihts alt märgatav, mõeldud konkreetsele vaatajaskonnale, siis on tulemus see, mida vajate.
Niisiis loodame, et mõistate teaserreklaami olemust (mis see on).
Kui soovite oma kampaani alt positiivset tulemust, peaksite meeles pidama selle loomise peamisi saladusi. Ärge unustage loosungite lihtsust, salapära, intriigi. Valige kvaliteetsed ja ainulaadsed pildid. Pidage meeles, et teie teaserreklaam peaks olema selline, et te ise sellele reageeriksite.
Reklaam ei pea olema igav. See peab olema tõeline teos, mis leiab oma publiku. Tehke kvaliteetset reklaami – ja tulemus ei jäta teid ootama.
