Reklaamimine Internetis on tänapäeval võimsaim kaubanduslik tööriist, mida kasutavad miljonid ettevõtted üle maailma. See on tõeline võidumudel, mis eeldab kasu mõlemale poolele. Mida sa mõtled?
Internetireklaam on kahe osapoole suhtlus: reklaamija ja veebihaldur. Meie artiklist loe lähem alt, millised on nende rollid ja miks on igaühel kasulik võimalikult tihe koostöö. See on peamiselt pühendatud reklaamiüksuste kirjeldamisele – kuidas neid luua, õigesti paigutada ja sellega raha teenida.
Veebihalduri eelised
Alustuseks kirjeldame, miks peaks saidi omanik (või lihtsam alt öeldes veebihaldur) tegema koostööd reklaamiagentuuriga. Oletame, et teil on ressurss. Selle teema võib olla nii kaubanduslik (näiteks triikraudade kirjeldus) kui ka meelelahutuslik (teie luuletused). Nii esimene kui ka teine on sait, mida külastavad inimesed, kes on huvitatud sellele postitatud teabest. Kuid nende vahel on tohutu erinevus – kasumi teenimise eesmärk ja meetodid.
Kui esimesel juhul saab raudu müüma hakata mõne veebipoe sidusettevõtte lingi kaudu, siis teisel seevalik on välistatud, ei saa te oma ressurssi korralikult raha teenida. Ja uskuge mind, meelelahutusteemalisi saite on palju rohkem. Nendel eesmärkidel on reklaamivõrgustikud. Loomulikult on neid turul palju, kuid tõeliselt suuri ettevõtteid on vaid üksikud. Suurimaks võrguks peetakse otsingugigandi Google. Seda nimetatakse AdSenseks.
Ettevõtte ilu seisneb selles, et igaüks, kellel on veebisait, saab sellega töötada. Ja saate oma ressursiga raha teenida hõlps alt ja lihts alt, olenemata selle teemast (muidugi, välja arvatud täiskasvanutele mõeldud sisuga teemad ja reeglitega keelatud piraatsaidid). Selleks peate looma võrgust, millega koostööd teete, reklaamiploki ja installima selle oma saidi lehtedele. Pärast seda, niipea kui külastaja teie juurde tuleb, näeb ta plokki ja võib-olla klõpsab sellel, soovides selle või selle pakkumise kohta rohkem teada saada. Teie kui veebihaldur saate sel juhul tulu. Kõlab lihts alt, kas pole?
Reklaamija eelised
Sellistes reklaamivõrkudes tegutsevad kümned tuhanded reklaamijad. Kõik nad tellivad paigutuse plokkidena põhjusel, et nad vajavad teie külastajaid. Ja ilu on see, et isegi teemadel, mis näib olevat kaubandusega üldse mitte seotud, leidub alati kasutajaid, kes on huvitatud plokkide kaupa ostmisest.
Selle põhjuseks on mitmed otsingureklaamide eelised. Ta on väga sihikindel. See tähendab, et kasutades erinevaid filtreid, saate "valida" need saidi külastajad, keda sinavaja. Hindamiskriteeriumid võivad olla: kasutaja elukohariik, keel, linn, kasutaja operatsioonisüsteem. Samuti saate valida saidid, kuhu teie reklaam paigutatakse, valida need vastav alt oma kriteeriumidele. See on nii lihtne kui ka tulus, sest sel juhul töötate teie toodetest ja teenustest huvitatud kitsa vaatajaskonnaga.
Ja loomulikult on sellise reklaami teine pluss selle madal hind. Selleks, et panna oma reklaam näiteks telerisse, maksate kõige laiema leviala eest palju raha. Tõeliselt huvilisi võib aga olla väga vähe. Teisest küljest maksate veebireklaamides ainult klikkide eest – teie saidi tegelike külastuste eest.
Vahendaja – sidusvõrgustik
Interneti liikluse "ost-müügi" skeemi toimimist korraldab korrektselt reklaamivõrk. Nagu eespool mainitud, on neid palju - need töötavad erinevate plokivormingutega, neil on temaatilised funktsioonid, mõned ainulaadsed võimalused liikluse valimisel ja hindamisel. Kuid suurimad on võrgud, mida haldavad otsingumootorid Google, Yandex, Bing ja teised.
Neisse ettevõtetesse on kogunenud miljoneid reklaamijaid ja veebihaldureid nende tegevuse laia formaadi tõttu. Sellest lähtuv alt on nõudlus nii esimeste tellimuste kui ka teise pakutavate ressursside järele.
Venemaal võib populaarseimaks pidada Yandexi reklaamiüksust (pakkub Yandex Advertising Network) ja Google'it (loodud Google AdSense'is). Igaüks meist võib nendega kohtuda sadadel tuhandetel saitidel. Kuna vahendaja on suur Interneti-ettevõte, on temaga väga lihtne ja tõhus koostööd teha, kuna ta pakub kõiki reklaamimise tööriistu. Täpselt sellest räägime hiljem üksikasjalikum alt.
Reklaamitööriistad
Niisiis, nagu oleme juba märkinud, on tohutul hulgal erinevaid tööriistu, mille abil saate oma saidi lehtedele lisada lingi, bännerit või mõnda muud teavet oma partneritelt. Igaüks saab kasutada üht või teist, lähtudes oma eelistustest. Kuid kõige populaarsemad (vähem alt Google AdSense'is) on kahte tüüpi tööriistad – reklaamiüksused ja kontekstipõhised lingiüksused.
Muidugi saab üht või teist neist kasutada olenev alt sellest, mis on ressursi teema, kui harmooniliselt seda või teist materjali saidi kujundusse “valatakse”, kuidas külastajad seda tajuvad. Nende ja muude kriteeriumide põhjal teevad veebihaldurid enamasti oma valiku plokkide kasuks. Ja see on väga mõistlik, nagu statistika kinnitab.
Reklaamiüksused on meediasisu (pilt või video), mida külastaja näeb. See võib hõlmata ka välkbännerit, kuna seda kasutatakse sageli ka reklaamides. Ilmselgelt võib pilt kasutajale atraktiivsem olla, mille tõttu ta teeb klõpsu. Jällegi, graafiliste piltide abil saab teavet edastada kiiremini ja täpsem alt kui siis, kui räägime tekstiridadest.
Eelised
Reklaamiplokidsaidil on neil alternatiiv - kontekstuaalsete linkide plokid. See on tegelikult ruut, kuhu on paigutatud erinevad lingid reklaamijate veebisaitidele. Igaüks neist koosneb kolmest osast: ressursi pealkirjad, kirjeldused ja aadressid. Tõtt-öelda on saite, mis kohandavad lingiplokis olevaid reklaame nii orgaaniliselt oma lehe kujundusega, et neid võib segi ajada ressursimenüüga. Ja sel juhul teeb kasutaja muidugi ülemineku, pidades seda või teist pealkirja huvitavaks. Tänu sellele on selline tööriist mõnikord tõhusam.
Ja muudel juhtudel on lehel olevad reklaamiüksused graafilises esituses huvitavamad ja selle tulemusena kasutaja jaoks ahvatlevamad.
Populaarsed vormingud
Nagu te mõistate, võivad teatud saidid kasutada seda reklaamitööriista erineva suurusega. Selle põhjuseks on muuhulgas reklaamiplokkide paigutamise lehtede kujundus, aga ka veebimeistri soovid. Näiteks eelistavad mõned inimesed väikest ruudukujulist bännerit, mis sulandub sujuv alt artikliga, samas kui teistele meeldib suur vertikaalne pilvelõhkuja lehe küljel.
Seal on palju teavet selle kohta, millised ploki suurused peaksid olema, millised neist on teatud saitide jaoks sobivamad, kuid me lihtsustame seda veidi. Google AdSense'i ekspertide tehtud uuringute kohaselt on kõige populaarsemad suurused 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 ja 320 x 100 (mobiilseadmete jaoks).
Seega on need vormingud leitavadkõige sagedamini ja külastaja silm on nendega kõige enam harjunud. Teine aspekt on praktilisus. Mainitud pildid võtavad minimaalselt ruumi, kuigi võivad sisaldada maksimaalselt teavet. Sama suurusega reklaamiklotse võib leida ka otsinguhiiglastest. Näiteks AdSense'is näeb veebihaldur bännerivormingu valimisel ka seda, kuidas reklaam tema saidil eelvaaterežiimis välja näeb.
Majutus
Reklaamiüksuste installimine on väga lihtne. Selleks peate oma saidile asetama lähtekoodi html-koodi. See on esitatud märkide komplektina, mis võimaldavad partnersaidil, kellega koostööd teete, luua reklaame otse teie saidi lehtedel. See tähendab, et te ei peaks muretsema üksikute reklaamijate ühendamise pärast – kõik on korraldatud väga mugav alt, me mainisime seda juba eespool, artikli alguses.
Muidugi, selleks et teie plokki saidil näidata, peate otsustama mitte ainult selle tüübi, vaid ka selle paigutamise koha üle. Pärast seda peate viitama oma ressursi lähtematerjalidele ja kleepima koodi.
Vali asukoht
Nagu aru saate, on meie artikli teemaks reklaam. Reklaamiplokk, reklaamiplokkide paigutus – see on kõik, mis huvitab reklaamijat, veebihaldurit ja vahendajaid, välja arvatud külastajad. Nende jaoks võib veebireklaamide rohkus saada negatiivseks teguriks, kuna inimesel lihts alt ei lubata teada saada teavet, mille jaoks ta teie ressurssi tegelikult külastas. sedahalb, kui reklaame on liiga palju. Seetõttu on peamine nõuanne mitte risustada oma lehte reklaamide massiga. Selle tulemuseks on madalam klikkimise määr, mis tähendab ka teie jaoks madalamat kliki hinda.
Pigem on otsustada, kuhu paigutate ühe või kaks reklaami nii, et need oleks kasutajale võimalikult vähem “ebamugavad”. Külastaja ei peaks nägema, et tema ees on kuulutus – muidu ta sellele ei kliki.
Analüüsitööriistad
On mitmeid tööriistu, mis aitavad teil otsustada, kuhu oma reklaame paigutada. Need on analüütilised teenused. Igal suuremal edasimüüjal on need olemas. Google Analytics on tunnistatud maailma parimaks tööriistaks, mis võimaldab anda maksimaalselt andmeid selle kohta, kus külastajad klikivad, mida nad kõige rohkem ja kauem vaatavad jne. Kasutage neid võimalusi, et mõista, kuidas inimene teie saidil käitub, ja seadke talle plokkide kujul "lõks". Ärge unustage oma saidil olevaid reklaamiüksusi aeg-aj alt ise üle vaadata, et seda "väljastpoolt" näha ja mõista, mida ja kuidas saaks parandada.
Võimalused
Saitidel teenimise väljavaated on väga suured. Ressursiomanikud saavad oma lemmikteemadel sisu luues hõlpsasti teenida rohkem, kui nad põhitöökohal teenisid. See annab teile võimaluse teenida sellega, mida teile kõige rohkem meeldib teha. Ja see on väga lahe seoses sooviga proovida ja rohkem tööd teha.
Järeldused
TänaReklaamiüksused on väga kasulik tööriist Interneti-saitide monetiseerimiseks. Kasutades mõningaid elementaarseid analüüsioskusi, võivad nad märkimisväärselt suurendada ühelt veebisaidilt saadavat tulu. Ja see avab uued silmapiirid inimestele, kellele meeldib seda teha. Kogemus näitab, et selliseid "Interneti-ettevõtjaid" on üha rohkem.
