Algavad Interneti-ettevõtjad ja veebihaldurid panevad sõna otseses mõttes uimasesse fraasi "otsingupäring". Mis "metsaline" see on? Ja miks peate üldse Yandexi taotlusi kontrollima? Et mõista, kuidas see kõik töötab, peate veidi süvenema otsingumootorite algoritmidesse.
Mis on otsingupäring?
Igaüks, kes mingil moel Internetti satub, sisestas otsinguribale teatud sõnad. Näiteks "mis on sünkrofasotron" või "sülearvuti ostmine Samarast on odav". Tegelikult on see otsingupäring – see, mille kasutaja otsinguribale sisestas.
Seejärel valivad otsingurobotid mitu tuhat (või isegi miljoneid) meie päringule sobivaid valikuid (saidid, kust otsingufraas leitakse) – need moodustavad nn väljundi.
Enamasti huvitab meid ainult 1. lehekülg, maksimaalselt - veel 2-3. See on TOP, kuhu kõik püüavad jõuda. Peale 3. lehekülge pole ju mõtet postitada. Sest ainult sisseerandjuhtudel kerib kasutaja nii kaugele. Ligikaudu 70% publikust ei vaata üldse esimesest leheküljest kaugemale (muidugi kui te ei võta liiga kitsast teemat).
Loogiline on eeldada, et mida rohkem inimesi sisestab otsinguribale konkreetse päringu, seda rohkem liiklust (sihitud üleminekuid) saavad TOPis olevad ressursid. Sellepärast on iga optimeerija jaoks päringute kontrollimine Yandexis peaaegu igavene "peavalu". See, kuidas saite optimeerida nii, et need TOPi jõuaksid, on omaette teema. Ja selles artiklis me seda ei puuduta.
Kuidas sõltuvad otsingupäringud sihtrühmast?
Keeruline on selles, et sama päringut saab sõnastada erineval viisil. Oletame, et vajate teavet selle kohta, kuidas kõhuvalust lahti saada. Võite lihts alt sisestada "kõht valutab, mida teha" või teha seda järgmiselt: "Kuidas kiiresti ja ilma tagajärgedeta leevendada gastralgia sümptomeid". Seetõttu peame kontrollima Yandexi päringuid, et täpselt kindlaks teha, kuidas meie sihtrühm konkreetse teema kohta teavet otsib.
Millise päringu sisestavad inimesed sagedamini? Tundub, et vastus on lihtne. Siin pole Yandexi taotluste kontrollimine vajalik. Ilmselgelt esimene. Aga need on tavalised inimesed. Ja kui meie publik on vähem alt meditsiinilise haridusega inimesed või praktiseerivad arstid? Olukord muutub radikaalselt. Seetõttu peate enne märksõnadega töötamist (otsingupäringud, mille jaoks veebihaldur saidi optimeerib) täpselt aru saama, mis on saidi teema ja kes on sihtrühm.
Oluline on andasisu keeles, millega tulevased lugejad on harjunud. Kui nad on praktiseerivad arstid, on keerulised meditsiiniterminid üsna sobivad. Meditsiiniülikoolide üliõpilaste jaoks tuleb terminoloogia dešifreerida. Ja lugejad, kes on meditsiinist kaugel, on võimaluse korral parem igasugustest keerukatest mõistetest täielikult lahti saada.
Mis on otsingupäringu statistika?
Kuidas siis määrata, mida ja kuidas inimesed sagedamini otsivad? Kõigepe alt peate otsustama ressursi teema üle. Oletame, et ressurss on pühendatud ehitusele. Kuid “ehitus” on liiga lai teema. On vaja seada teatud "maskid" - taotlust mõnevõrra konkretiseerida. Näiteks võtke järgmised:
- oma kätega maja ehitamine;
- sihtasutus;
- telliskivimaja;
- viimistlustööd;
- katusetööd;
- betoonitööd;
- maaparandus;
- raammajad;
- insenerivõrgud;
- elektrik eramajas.
"Maskid" võivad olla kõik, kuid taotlus peab olema üsna populaarne (sellest lähem alt allpool) ja koosnema 1-2 sõnast. Rangelt võttes on need saidi tulevased rubriigid. Meil on neid vaja Yandexi päringute sageduse kontrollimiseks.
Nüüd sõelume otsingupäringuid nende "maskide" abil ja koostame semantilise tuuma. Selle käsitsi tegemine on liiga pikk ja tüütu. On olemas spetsiaalsed programmid, mis teevad seda automaatselt. Näiteks Key Collector. Programm on tasuline, kuid kindlasti seda raha väärt. Samuti kontrollib ta Yandexis päringute sagedust. Neile, kes soovivad raha säästa, on sama arendaja tasuta alternatiiv.
Kahjuks pole programmid veel õppinud meie eest mõtlema. Päringute lihts alt sõnade järgi kontrollimisest Yandexis ikka ei piisa. Jah, tulemuseks on mitu tuhat märksõna. Samuti on teatud parameeter - sagedus. See näitab, mitu inimest kuus konkreetset päringut otsis. Teoreetiliselt, mida kõrgem on sagedus, seda rohkem liiklust päring kaasa toob. Mis tähendab, et ta on parem.
Kuid praktikas pole asjad nii lihtsad. Ja juba Yandexi märksõnapäringute kontrollimine võib olla algajale eksitav. Ja iga võtit tuleb täiendav alt käsitsi analüüsida. Miks? Analüüsime üksikasjalikult allpool.
Teenus "Yandex. Wordstat"
On eriteenused. Nad koguvad Yandexi otsingupäringute statistikat. See juhtub automaatselt. Ega IT-firmad ilmaasjata investeerivad tohutuid summasid närvivõrgu algoritmide ja tehisintellekti arendamisse. Saate andmeid sortida riigi ja linna järgi või kasutada erinevaid operaatoreid. Aga kõigepe alt asjad kõigepe alt…
Kuna meie "katsejänes" on Yandexi otsingumootor, pöördugem teenuse poole, mis kogub statistikat oma kasutajate peamiste päringute kohta. Seda nimetatakse "Yandex. Wordstat". Üsna mugav ja lihtne teenindus. Selle peamine ülesanne on aidata veebihalduritel seda tehakonkreetse võtme taotluste arvu kontrollimine Yandexis.
Antud päringu statistikat on lihtne teada saada. Piisab, kui sisestate päringu teenindusreale ja vajutage sisestusklahvi. Mõne sekundi jooksul kontrollib süsteem päringu populaarsust Yandexis ja tagastab tulemuse. Vaikimisi määrab sageduse võimalikult lai vaatajaskond. Saate seda sihtida riigi, piirkonna või linna järgi.
Otsingupäringute geograafia
Oletame, et vajame Samaras korterite koristamise taotluste sagedust. Seejärel peame seadetes leidma selle linna ja märkima selle linnukese. Kui meid huvitab kogu Samara piirkond, välja arvatud Togliatti, teeme linnukese Samara piirkonnale, siis leiame Togliatti linna ja eemaldame selle kõrval olevast kastist linnukese. Seega valitakse välja kogu Samara piirkond, välja arvatud üks linn - Toljatti.
Wordstat on väga nutikas teenus. Koos päringuga "maja koristamine" näitab see, kuidas teised inimesed seda teenust otsivad. Väljaanne on jagatud 2 osaks. Vasakul kuvab teenus kõiki päringuid, mis sisaldavad märksõna. Parem pool on nn kaja. Süsteem näitab, mida veel otsivad inimesed, kes sisestasid otsingumootorisse päringu "korterite koristamine". Ja nüüd lõbus osa…
"Puhas" sagedus
Ül altoodud ekraanipilt näitab, et otsingupäringu "korterite koristamine" statistika ilma piirkonna sihtimiseta on 96 336. Mida see arv tähendab? Lihts alt erinevad taotlused, mis sisaldavad "maja puhastamist"sisestatud 96 336 korda ühe kuu jooksul.
Praegu komistab enamik algajaid veebimeistriid. Nad arvavad, et optimeerivad lehe sellise palve jaoks ja saavad kohe palju liiklust. Asjad pole aga nii lihtsad…
Selleks, et teada saada, kui palju kasutajaid otsis täpselt meie päringut – "korterite koristamine", peate selle teenusereale sisestama täpselt nii (jutumärkides). Alloleval ekraanipildil on näha, et ainult 8538 inimest sisestas otsingusõna “korteri koristamine”. See on nn netosagedus - kordade arv, mil otsingumootorisse sisestati täpselt otsingupäring - meie puhul "korterite koristamine", mitte aga sellega kaasnevad erinevad fraasid.
Konkurentsivõime on olulisem
Populaarsus on hea. See on aga vaid mündi üks külg. Teine parameeter, mida ei tohiks unustada, on otsingupäringu konkurentsivõime. Mis see on? Kasutajate tähelepanu jaoks on tõsine sõda. Kui mõni otsingupäring annab hea liikluse, siis on palju inimesi, kes soovivad sellel edasi liikuda (sama liiklust saada). Ja see tähendab, et peate võitlema "sooja koha" eest otsingutulemuste esimesel lehel.
"Küünarnukkide lõhkumine" suurte mängijatega on lootusetu äri. Nende eelarvet, inim- ja tehnilisi ressursse "ei saa ületada". Seetõttu peate iga võtit (otsingupäringut) käsitsi töötlema. Veebihalduri ülesanne on leida kõige populaarsemad (sagedamad) ja madala konkurentsiga.
Kuidas analüüsida?
Konkreetse päringu konkurentsivõime analüüsimiseks võite uuridaotsingutulemused käsitsi. See meetod on üsna töömahukas – kujutage ette, et peate niimoodi konkurente mitmesaja võtme jaoks uurima. Sobib pigem proffidele kui algajatele, kuna annab kõige täpsema tulemuse. Eeldusel, et vastuvõetud analüüsikriteeriumide olulisust usaldatakse kindl alt.
Algajatele ja neile, kes eriti tülitada ei taha, on lihtsam viis – teenus Mutagen. Enamasti on see ka üsna täpne. Negatiivne külg on see, et see on tegelikult "must kast". Keegi peale arendajate ei tea, milliseid algoritme see tänapäeval kasutab. Ja mis homme töötab.
Päringu positsioonide kontrollimine Yandexis
Tihti seisavad veebihaldurid silmitsi teise väljakutsega. Peate kontrollima, millises positsioonis otsingumootoris (näiteks Yandexis) sait teatud võtmepäringu jaoks asub. Saate seda käsitsi kontrollida, sisestades soovitud otsingupäringu otsinguribale ja proovides oma saiti otsingutulemustest leida. Kuid on ka lihtsam viis - kasutada ühte paljudest teenustest, mis "eemaldab" positsioonid automaatselt. Näiteks AllPosition või Topvisor.
LSI fraasid või "sabad"
On võimatu mitte rääkida teisest võimalusest saidi liiklusvoo suurendamiseks. Konkurentsi kasvades muutub kõrg- ja keskmise sagedusega otsingupäringutes edasipääsemine üha keerulisemaks. Kuid optimeerijad on leidnud viisi, kuidas saada liiklust madala sagedusega päringutestmida vähesed inimesed edasi liiguvad.
Selleks optimeeritakse leht ühe konkureeriva taotluse jaoks. Näiteks "kuidas osta korter". Edasi on teksti sisestatud erinevad fraasid, millega inimesed selle päringu otsingumootorisse suunavad. Näiteks päring "kuidas osta korter" sobib selliste "sabadega" nagu Moskvas, uues majas, ilma kinnisvaramaaklerita, iseseisv alt, kiiresti, odav alt, ilma sissemakseta jne.
Ühes artiklis võib olla sadu selliseid LSI-fraase. Ja igaüks toob veidi liiklust. Selle tulemusena ja põhipäringu – "kuidas osta korter" puhul tõuseb artikkel otsingutulemustes kõrgemale. Võib-olla pääsete isegi TOPi, kui artikkel on üsna mahukas, kasulik ja huvitav.
Järeldused
Kõik ül altoodu kokku võttes võime teha järgmised järeldused:
- otsingupäringud on veebihalduri jaoks äärmiselt olulised – ilma neid uurimata ja analüüsimata on võimatu teha külastatud saiti ja viia see otsingutulemuste TOP-i;
- mis tahes fraasil otsingumootoris on 2 olulist parameetrit - sagedus ja konkurentsivõime, mida kõrgem on esimene ja madalam teine, seda parem on see võti optimeerija jaoks;
- Otsingupäringute statistika kogumiseks on Yandexil eriteenus - Wordstat;
- saate vaadata konkreetse riigi, piirkonna või linna statistikat;
- Nn puhas sagedus on veebihalduri jaoks ülioluline, selle väljaselgitamiseks tuleb Wordstati päring sisestada jutumärkidesse;
- Teenuses "Mutagen" on mugav analüüsida konkreetse päringu konkurentsivõimet;
- kasutades madala sagedusega päringuid, saate kameelitavad ligi palju liiklust, selleks kasutavad nad LSI-fraase.
Enne saidi sisuga täitmist on äärmiselt oluline analüüsida otsingupäringuid ja koguda semantiline tuum. See on omamoodi turundusuuring – see näitab, kui huvitav on teie sisu kasutajatele.
Ideaalne variant on siis, kui hulk inimesi otsib mingi teema kohta teavet, kuid otsingutulemustes puudub piisav sisu. Siis on kõik võimalused, et teie sait on selles nišis populaarne ja nõutud. Muidugi eeldusel, et seda on võimalik täita teemakohase, kasuliku ja huvitava teabega.
Mida aktiivsem on sihtrühm, seda rohkem aega nad teie saidil veedavad, seda kõrgemale järjestavad otsingumootorid selle. Eelkõige "Yandex". Päringu kinnitamise teenus on tegelikult väga võimas tööriist õigetes kätes.
Trend on selline, et just käitumuslikud tegurid saavad otsingurobotite jaoks määravaks. Kuigi teatud võrdlusmassi olemasolu kvaliteetsetest ressurssidest on siiski oluline. Selle mõju edetabelitele aga väheneb järk-järgult.
