MTS on üks suurimaid mobiilsideoperaatoreid Euroopas. Mille poolest on Vene kaubamärk eriti kuulus? Kas MTS-i Moskva keskkontor mängib ettevõtte arengus otsustavat rolli? Mobiiltelefon lauatelefoni seadme asemel – kuidas propageerisid mobiilioperaatori juhid seda põhimõtet venelaste seas, kui nad turu vallutasid?
Ettevõtte kohta
MTS on tulude poolest Venemaa suurim mobiilioperaator. Linnad, kus on MTS-i riiklik keskkontor – Moskva, Minsk, Kiiev, Delhi, Jerevan. See on üks oma segmendi peamiste ettevõtete "kolmest" koos Beeline'i ja Megafoniga. On tõendeid selle kohta, et ettevõte on abonendibaasi ja kapitalisatsiooni poolest top 10 ülemaailmse mobiiliteenuseid pakkuva ettevõtte hulgas.
MTS-i esindused on kõigis Venemaa Föderatsiooni piirkondades, aga ka Valgevenes, Ukrainas ja Armeenias. Ettevõte tegeleb lisaks põhiprofiilile fikseeritud (juhtmega) sideteenuste, mobiilse interneti, kaabeltelevisiooni pakkumisega. Suurim aktsionär on AFK Sistema (50,8%). Kõik ülejäänud aktsiad on vabas ringluses. Ettevõtte väärtpaberitega kaubeldakse paljudel Venemaa ja välisriikide börsidel. KontoridMTS-i Moskvas võib leida paljudest linnaosadest.
Ettevõtte ajalugu
MTS kaubamärk (CJSC kujul) ilmus 1993. aastal. Selle lõid Venemaa MGTS, Saksa Deutsche Telecom ja Siemens ning mitmed aktsionärid. Sakslastele kuulus ettevõtte loomise ajal 47% aktsiatest, 53% - venelastele. 1997. aastaks ostis korporatsioon AFK Sistema välja Venemaa Föderatsiooni elanikele kuuluva osaluse ja Deutsche Telecom omandas Siemensile kuulunud aktsiad. Praegusel juriidilisel kujul - MTS OJSC - asutati ettevõte 2000. aasta märtsis ühinemise tulemusena RTK CJSC-ga. Samal aastal sisenes Venemaa kaubamärk suurimatele välismaistele börsidele. 2005. aastal sai AFK Sistema MTS-i kontrollaktsionäriks, ostes Saksa omanikelt 10%. MTS-i keskkontor oli Moskvas (alates 1994. aastast), 1997. aastal avati filiaalid mitmes piirkonnas. Ettevõte kasutas oma tegevuse laiendamisel Vene Föderatsiooni moodustavates üksustes kahte peamist strateegiat. Esiteks olid need kohalike mobiilsideoperaatorite omandamine. Teiseks on see sideteenuste osutamise litsentsi saamise hangetel osalemine. Nii sai kaubamärk tuntuks kogu Venemaal.
Ettevõte Venemaa mobiiliturul
2013. aasta tulemuste järel tõusis MTS Venemaa mobiilsideturu tulude osas liidriks, teenides 355 miljardit rubla (MegaFon - 293, Beeline - 290). Ettevõte suutis konkurente edestada ka tavatelefoni segmendi abonentide arvu poolest. Ettevõtte 2013. aasta puhaskasum ulatus 80 miljardi rublani. See on rohkem kui eelkõige MegaFon, mis on samal ajal MTS-ist ees.kasumlikkus (44,6%). Mobile Telesystemsi mobiiliabonentide arv ulatus 2013. aastal 107,8 miljoni inimeseni.
MTS saavutas mobiilse Interneti-juurdepääsu pakkumisest saadava tulu poolest MegaFoni järel teise koha, kuid edestas selle teenuse kasutajate arvu poolest konkurente. Võrreldes 2012. aastaga tõstis MTS nn keskmise tulu abonendi kohta 315 rublani, aasta varem oli see näitaja 297 rubla. Kõnede keskmine kestus 2013. aastal (4. kv) oli MTS-i puhul kõrgeim - 345 minutit. Kuigi konkurendid ei ületanud 300.
Tegevussegmendid
MTS ei keskendu oma tegevuses ainult mobiilsideteenuste pakkumisele. 2009. aastal ostis ettevõte kontrollpaki fikseeritud sideteenuseid pakkuvas ettevõttes COMSTAR. 2010. aastal need kaks korporatsiooni ühinesid. MTS, olles omandanud endise COMSTARi õigusjärglase staatuse, sai OJSC MGTS kontrollpaki. Selle tulemusel sai "Mobile Telesystems" peaaegu kõigi Venemaal eksisteerivate sideliikide operaatoriks. Ettevõttest on saanud terviklik telekommunikatsiooniteenuse pakkuja.
Järgnevatel aastatel hakkas MTS oma positsiooni fikseeritud liini segmentides tugevdama: 2011. aastal suurendas ettevõte oma osalust MGTS-i aktsiates 94,1%-ni, ostes AFK Sistem alt süsteemi Sistema-Invenchur, millelt oli 29% Moskva linna telefonivõrgu aktsiatest.
Tegevused Valgevenes
Ettevõttel on Valgevenes lai tegevusala. 2014. aasta alguses ületas selle mobiilioperaatori abonentide arv riigis 5,39 miljonit, millest 1,7 miljonit on Interneti-kasutajad. MTS-i leviala on 98,4% kogu osariigi territooriumist. MTS-i peakontor Valgevenes asub Minskis.
Operaatori tööd pakuvad umbes 6700 jaama. Valgevene "Mobile Telesystems" mobiilse Interneti kiirus võib tänu kasutatud tehnoloogiatele ulatuda 42 megabitti sekundis. Venemaa mobiilioperaator on naaberriigis kohal 2001. aastast. Seejärel võitis litsentseeritud klienditeeninduse riikliku hanke MTS-i Moskva kontor. Tõsi, Venemaa ettevõttel ei ole oma Valgevene tütarettevõttes kontrollpakki (ainult 49%).
Tegevused Ukrainas
MTS kaubamärk on tuntud ka Ukrainas. Selle riigi abonentide teenust Mobile Telesystemsi kaubamärgi all osutab UMC. MTS-i keskkontor Ukrainas asub Kiievis. 2003. aastal ostis MTS, olles Ida-Euroopa suurim mobiilsideoperaator, UMC kontrollpaki (algul 57,7% ja samal aastal tõusis see näitaja tänu mitmele omandamisele 100%-ni). Kohalik operaator JEANS ilmub turu madalaimate tariifidega.
Suurt tähelepanu pööratakse tehnoloogia arengule. 2003. aasta lõpus käivitas MTS-i Ukraina "tütar" GPRS-il põhineva Interneti-juurdepääsu, mis on seotudmobiilse sisu levitamine. 2004. aastal pakub UMC Kiievi metroo täielikku katvust (sh tunnelid ühest jaamast teise). 2004. aasta lõpus hakkab Ukrainas mobiilside abonentide arv ületama tavatelefoni kasutavate kodanike arvu. Turuliider oli sel ajal UMC. Aastate jooksul on see 100% MTS-ile kuuluv ettevõte saanud mitmeid äriauhindu. Näiteks 2005. aastal sai temast Ukraina parim tööandja (ajakirja "Business" andmetel).
Tegevused Indias
MTS Company tegutseb välisturgudel. Vene kaubamärk arendab India turgu väga aktiivselt. 2008. aasta detsembris registreerisid AFK Sistema, kellele kuulub operaatori kontrollpaki osalus, ja Shyami kontsern ühisettevõtte - Sistema Shyam Teleservices. India MTS-i peakontor asub Delhis. Venemaa ettevõte pääses sellega riigi turule, mille rahvaarv ületab 1,17 miljardit inimest. AFK Sistema plaanib omandada 100% ühisettevõtete aktsiatest.
Tõsi, see algatus ei leia Venemaa majandusajakirjanduse andmeil väikeaktsionäride seas mõistmist, mille tulemusena määras kohus Vene-India ettevõttesisese tehingute tegemise keelu. Ühisettevõtte esindajad kohustusid täitma kohtu juhiseid. Kuni India ametivõimude loa saamiseni tehingu läbiviimiseks ei saa Venemaa AFK Sistema ja Föderaalse Kinnisvarahaldusagentuuri aktsia, millele kuulub 73,95% Sistema Shyam Teleservices'ist.võib suurendada.
MTS Peterburis
Huvitav lugu MTS-i ilmumisest Peterburi turule. Moskva operaatori saabumise ajaks (2001. aasta alguses) mängis Megafon siin esimest viiulit. Ekspertide hinnangul polnud MTS-il objektiivseid tingimusi Peterburi turu liidri liigutamiseks. Seejärel otsustasid Moskva juhid teha mõned originaalsed käigud. Esiteks käivitas ettevõte kiiresti mitukümmend tugijaama. Teiseks alandasid moskvalased võrgusiseste kõnede maksumust piirini - kuni 1 senti minutis (aktsioon kestis aga vaid 2002. aasta lõpuni). Nagu analüütikud märkisid, algas MegaFonist uue operaatoriga taasühendamise tõeline buum. Peterburis asuva MTS-lülitiga ühendati veel mitmete teiste Loode-Venemaa suurlinnade alajaamad. Operaatori Peterburi filiaali keskkontor hakkas teenindama naaberpiirkondi, millest igaühel olid koduvõrgu tariifireeglid. Tellijate arv kasvas hüppeliselt. Kui 2002. aasta mais oli Peterburis ja Leningradi oblastis MTS-iga liitunud 320 kodanikku, siis 2003. aasta alguseks üle 800 tuhande, käesoleva aasta keskpaigaks ületas nende arv 1 miljoni piiri ning 2003. aasta keskpaigaks. 2005. aastal oli Peterburis sellel operaatoril üle 2 miljoni abonendi.
MTS-i kuulsus maailmas
Bränd on Millward Brown Optimori (rahvusvaheline turundusuuringute agentuur) andmetel 7 korda kantud maailma 100 suurima kaubamärgi nimekirja (“BRANDZ reiting”). Brändi hind 2014. aasta seisuga on umbes 12,18 miljardit dollarit. Esimest korda selle organisatsiooni reitingutesMTS-i hitt 2008. aastal (margiväärtusega 8,1 miljardit dollarit). Ükski teine Venemaa operaator pole neis esindatud. See ettevõte on kõige väärtuslikumate telekommunikatsioonibrändide edetabelis 9. kohal (samuti Millwardi uuringu järgi). Lisaks MTS-ile on Sberbank üks Venemaa eraettevõtetest BRANDZ reitingus.
Brändi hind vastav alt Millwardi metoodikale kujuneb ettevõtte prognoositava tulu põhjal, mida selle nimi võib genereerida. Samuti on oluline ettevõtte positsioon turul, tellijate arvamus. Millwardi eksperdid uurivad üle 50 000 ettevõtte üle maailma ja viivad läbi küsitluse, milles osaleb enam kui 1 miljon vastajat. Seetõttu ei määra ettevõtte nägu mitte ainult MTS-i värvikas keskkontor, mille aadress on paljudele moskvalastele teada, vaid ka selle operaatori teenuseid kasutavate inimeste arvamuse.
