Varem oli displeireklaam peamine tõhus reklaamimeetod. RTB-tehnoloogiast on saanud uus verstapost selle ettevõtte arengus Internetis. 2008. aastast sai riigipööre, kui senised reklaamisaitide "hulgimüügid" hakkasid asenduma "jaemüügi" süsteemiga. Iga reklaamipind osteti ja müüdi reaalajas oksjoni teel. RTB – reaalajas pakkumine – on sellise ostu-müügisüsteemi nimi.
RTB reklaam – kontseptsioon
RTB reklaam on uus veebireklaami tehnoloogia, mis töötab reaalajas reklaamioksjonite põhimõttel. Erinevus seisneb selles, et selline reklaam on suunatud sihtkülastajale, mitte saitidel reklaamipinna ostmisele. Kui kasutaja külastab valitud ressurssi, viib rtb-süsteem läbi kiiroksjoni. Iga rtb-reklaami näitamine lunastatakse sekundi murdosa jooksul. Pärast seda ilmub kasutaja silme ette kliendi soodsaim pakkumine. Oksjonimüüjatenategutsevad reklaamivõrgustike platvormid. Neil peavad olema lubatud RTB kuvamised.
Kasutaja tunnus
Kasutaja tuvastamiseks kasutatakse brausereid, sotsiaalmeedia kontosid, mobiiliplatvorme jne. Kasutajat nimetatakse sihtmärgiks, kui ta rahuldab täielikult reklaamija nõuded. Samal ajal jäävad tema isikuandmed täiesti konfidentsiaalseks. Sihtrühma valik (sihtimine) toimub DMP poolt pakutavate anonüümsete kasutajaprofiilide alusel. Reklaamiandja seisukoh alt on efektiivsust tõstnud just rtb-reklaam. Seda, kuidas oksjoniprotsess välja näeb, arutatakse allpool.
Kuidas RTB töötab
RTB reklaam on süsteem, mis võimaldab müüjal ja ostjal mugavam alt suhelda. Kasutaja saab tõesti vajaliku reklaami ja müüja suurendab oma reklaami efektiivsust. Sel ajal, kui kasutaja veebilehte laadib, viib RTB süsteem läbi reaalajas oksjoni. DSP süsteemid (need esindavad reklaamijate huve) määravad näitamise väärtuse ja teevad pakkumise. Peale oksjoni lõppu valitakse välja reklaamija ning saidi külastajale näidatakse täpselt tema rtb-reklaami. Näiteks Yandex pakub seda tüüpi toodete reklaamimiseks oma reklaamivõrku.
Alusta oksjonit
Oksjon algab siis, kui kasutaja käivitab veebilehe laadimise oma brauseris. Sellel lehel on reklaamiplokk. Järgmisena saadab rtb-vahetus potentsiaalsetele inimestele teavetostjad reklaamipinna kohta. Samuti ütleb see teile reklaamiüksuse suuruse, asukoha ja reklaami vormingu. Järgmisena edastatakse selle kasutaja identifikaator, kelle veebilehte laaditakse. DSP ostjad kontrollivad seda teavet ja hindavad ressurssi. Selle koha pakkumine on alanud. Panuste suuruse alusel määrab võitja välja RTB börs. Oksjon kestab ligikaudu 100 millisekundit. Maksimaalne pakkumine saab koha bännerile ja see kuvatakse kasutaja lehel.
Uue tehnoloogia eelised
RTB reklaamimine on eeliste komplekt reklaamijatele, kasutajatele ja saitidele.
Reklaamijatele
- Sihtimine on täpsem tänu võimalusele kasutada oma kriteeriume. See vähendab tegevusetute näitamiste arvu.
- Reklaamija määrab iga näitamise väärtuse selle asemel, et osta hulgi ühe kuluga.
- Tehnoloogia aitab näidata kasutajale tema huvidest ja omadustest lähtuv alt ainulaadset bännerit.
- Uuenduste kasutamine suurendab saitide reklaamitulu.
- RTB täiendab traditsioonilist reklaami. Võimalik on määrata miinimumpakkumine, millest allapoole muljet ei müüda. Sel juhul näidatakse reklaame traditsioonilisel kujul.
Kasutajale
- Vähem reklaame.
- Reklaam on kasutaja huvide jaoks asjakohasem, muutub huvitavamaks ja vähem tüütuks.
RTB-platvormidele
- Uuenduste kasutamine suurendab saitide reklaamitulu.
- RTB ei asenda tavalist reklaami täielikult, oksjoni ebaõnnestumisel näevad kasutajad levinumaid bännereid. Nagu eespool öeldud, ei müüda näitamist, välja arvatud juhul, kui selle pakkumine on miinimumhinnast kõrgem.
RTB-süsteem
RTB reklaam on süsteem, millega töötamiseks on vaja teadmisi terminoloogiast. Süsteemis kasutatakse järgmisi mõisteid:
- Demand Side Platfrom (DSP) on platvorm, millega reklaamijad töötavad. Platvormil endal liidest pole, see ilmub DSP lisandmoodulite kasutamisel.
- Sell-Side Platform (SSP) on ettevõtted, mis müüvad reklaamipinda.
- Reklaamibörsid ja reklaamivõrgustikud – reklaamibörsid või -võrgustikud, mis pakuvad suhtlust saitide ja reklaamijate vahel.
- Andmehaldusplatvorm (DMP või andmepartnerid) – Interneti-kasutajate veebiprofiilide pakkujad, mida kasutatakse sihtimise täpsuse tagamiseks.
- Trading Desk on DSP lisandmoodul, mis võimaldab hallata reklaamide väljaostmist automaatselt.
- DCOP on loomingulised platvormid, mis aitavad bännereid luua.
- Reklaami kinnitamine ja brändikaitse – süsteem reklaamiüksuste järelkinnitamiseks ja ka brändikaitseks.
- Analytics on statistikatööriistad, mis aitavad jälgida kasutajate tegevust veebis.
