Selleks, et oma toodet massidele reklaamida, on palju turunduslikke samme. Kõik need on ühendatud nimetuse "reklaam" alla. Sellel turunduselemendil on omakorda palju sorte. Nende hulgas paistavad silma: reklaam meedias, peidetud reklaam, välireklaam ja paljud teised. Viimane element sisaldab stendi tüüpi. See on Euroopas üsna populaarne turundustrikk. Meie riigis kogub ta oma populaarsust alles.
Tahvel kui organisatsiooni turunduspoliitika element
Välireklaam on väga tõhus meetod toote reklaamimiseks. Esiteks võimaldab seda tüüpi turunduspoliitika suurendada potentsiaalsete tarbijate arvu: lõppude lõpuks on palju inimesi, kes pööravad tähelepanu eredatele plakatitele ja plakatitele. Välireklaam alustas Venemaal oma arengut mitte nii kaua aega tagasi. Väga "noor" suund on stend - see on tohutu kilp, mis koosneb toest ja raamist. Viimane on omakorda ristkülik, mis on kaetud vineeri ja terasplaatidegavõi muust materjalist. Samal ajal on raami pind kaetud spetsiaalsete ühenditega, mis kaitsevad seda atmosfääri sademete ja muude loodusnähtuste eest. Kui asetada sellele tahvlile reklaamplakat, muutub see stendiks. See on üks levinumaid välireklaami liike läänes. Põhimõtteliselt on see eelis lihts alt seletatav. Kui kilp on õigesse kohta paigaldatud, näevad seda ju kõigi ühiskonnagruppide esindajad: üliõpilastest ja kooliõpilastest ärimeeste ja poliitikuteni. Seetõttu on stendireklaam väga tõhus, kui teie ettevõtte toode on suunatud massitarbimisele.
Päritolu ja areng
Kui pöördume ajaloo poole, siis esimesed sellised kilbid ilmusid Vana-Egiptuses. Informatiivsel eesmärgil kasutati tohutuid raame, mille peale oli venitatud lõuend. Nende abiga said inimesed teada teatri- ja tsirkuseetendustest, külaliskaupmeeste tööst, põgenenud kurjategijatest ja nende tabamise eest makstavast tasust jne. Reklaamplakatid tulid Venemaale Ameerika Ühendriikidest. Seal äratasid ärimehed ostjate tähelepanu, pannes stendidele ja tahvlitele erinevaid arveid. Siit tuli nende nimi – stend.
Nõukogude reklaamtahvlid
Märkimisväärne on, et esimesed stendid ilmusid SRÜ territooriumile NSVL eksisteerimise ajal. Küll aga kutsuti neid tol ajal hoopis teisiti. Stenditahvlid – see oli välireklaami esimeste tohutute elementide nimi. Selle põhjuseks onjärgmiseks. 90ndate alguses, kui NSV Liidu tänavatele ilmusid esmakordselt suured reklaamplakatitega stendid, moodustasid Big Boards seda tüüpi teenuste peamise turuosa. Oma organisatsiooni reklaamina asetas ta igale stendile väikese sildi oma ettevõtte nimega. Sel viisil toimus nimetuse "suurlaud" edasine levik.
Kilpide eristamine
Suur hulk erinevaid alamliike hõlmab sellist välireklaami nagu stend. Need ei ole ainult reklaamtahvlid, mis erinevad suuruse poolest – neid eristab ka külgede arv, kuju, kujundus jne. Välireklaami vaadeldavaks elemendiks võib olla paigaldatud raam, millel on üks, kaks, kolm või isegi neli prioriteetset lennukit. Olenev alt külgede paiknemisest üksteise suhtes eristatakse kolmnurkseid, V-kujulisi ja muid kilpe.
Disain loeb samuti palju. Sõltuv alt sellest atribuudist saab eristada kahte tüüpi reklaamtahvleid:
1. Mitteeraldatavad – need, mis esindavad toe ja kilbi raami ühtsust;2. Konstruktorid ehk "transformaatorid". Need koosnevad mitmest osast ja on üsna mobiilse disainiga. Seda tüüpi reklaamtahvli paigaldamine võtab vähem aega ja vaeva. Tähelepanuväärne on, et see tüüp on suurte kilpide puhul väga levinud.
Ja muidugi suurus. Seal on palju stende, mis erinevad üksteisest laiuse ja pikkuse poolest. SRÜ riikide territooriumil on see kõige levinumsai stendid laiusega 3 meetrit ja pikkusega 6 meetrit. Euroopas ja Ameerikas võib leida stende, mille pindala on 108 ruutmeetrit.
Prioriteetsed paigaldusjuhised
Tasapisi hakati teede äärtesse reklaamtahvleid paigaldama. Selle põhjuseks oli asulate vahel liikuvate sõidukite arvu pidev kasv. Autode kiirus kasvas ja et reisijad ja juhid välireklaami näeksid, hakkasid stendid suurenema.
Jah, ja nüüd paigutatakse stendid tiheda liiklusega maanteedele, rahvusvahelise tähtsusega maanteedele, linnalähi- ja ringteedele. Reeglina, mida rohkem liiklust seda kiirteed läbib, seda tõhusam on reklaam.
Olulised detailid välireklaami elementide paigaldamisel
Reklaamtahvlite paigutamisel on mõned nüansid. Näiteks maanteedel ja ühesuunalistel tänavatel kahesuunalist stendi tavaliselt ei paigaldata. Reklaami esitaja jaoks on esipind, mis on suunatud juhile ja reisijatele, oluline ja prioriteetne. Sel juhul paigaldatakse ühepoolne stend.
Linnas kasutavad nad sageli toega reklaamtahvlite asemel hoonete seintele kleebitud või venitatud plakateid. On tähelepanuväärne, et mõnikord muutuvad sellised välireklaami elemendid suurepäraseks aksessuaariks, mis lahjendab linna halle tänavaid.
