David Ogilvy, kuulus reklaamiagentuuri Ogilvy & Mather asutaja, professionaalne reklaami- ja esitlustekstide kirjutaja, üks 20. sajandi edukamaid reklaamijaid. Reklaamituru-uuringute valdkonna professionaalid tunnistavad, et ta on "reklaami isa", kuna tema oskus esitleda toodet lihts alt avalikkusele, kujundades samas ka klišee kogu reklaami arendamiseks, on ainulaadne. 1962. aastal nimetas kuulus ajakiri Time Ogilvyt "moodsa reklaamitööstuse kõige nõutumaks võluriks".
David Ogilvy: elulugu ja reklaamitee algus
Tulevane "reklaami isa" sündis 23. juunil 1911 Londoni lähedal ja oli pere noorim, viies laps. Varasest lapsepõlvest peale oli David mures rahateenimise probleemiga. Kuid vanemad uskusid, et noormees peab õppima. David Ogilvyl polnud kõrgharidust. 1984. aastal, vastates oma noore vennapoja küsimusele umbesülikoolis õppimise vajadusest andis ta mitu erinevat seisukohta, andes noormehele valikuõiguse. Ühiskond vajab juhte – ta uskus ja väitis, et edukat karjääri saab teha ka diplomit saamata. Ta jõudis sellele järeldusele pärast põgusat õppimist Edinburghis ja Oxfordis, kuid asus peagi tööle ja loobus mõttest haridust omandada.
20. sajandil oli reklaam ülipopulaarne. Järk-järgult sai reklaamist üks juhtivaid viise müügiturgude vallutamiseks. Reklaamitööstus, nagu paljud teisedki tööstusharud, vajas aga juhtimist, vaja oli ideid, oli vaja olla seltskondlik, andekas organisaator, osata tunda tarbijat peenelt, teada, mida ühiskond tahab, millele ta tähelepanu pöörab. mida see "hingab". Reklaamitööstuse sadadest tuhandetest inimestest oli vähestel spetsialistidel oskus toodet õigesti esitleda. Nüüdseks eakas David Ogilvy kirjeldas oma sisenemist reklaamitööstusse enesekriitiliselt: ta oli töötu, kogenematu, hariduseta, juba soliidses eas, ei teadnud turundusest midagi ja tal polnud aimugi, kuidas reklaamtekste kirjutada. Kuid oli agentuur, kes kasutas juhust ja palkas ta.
Reklaamikarjäär
Ja kolm aastat hiljem teadis David Ogilvy reklaamist peaaegu kõike, temast sai maailma kuulsaim reklaamikirjanik, reklaamiagent ja juht. Tänaseni ja siiani määravad tema ideed maailma ühe suurima reklaamiagentuuri käekäiku ning mõjutavad ka uute reklaamijate põlvkondade teket. Davidi reklaamOgilvie't ei olnud mitte ainult lihtne hooldada, vaid ta sai ka kultuuri osaks ja seadis eeskuju tulevikuks. Ta suutis intuitiivselt leida parimad meetodid toodete müümiseks. Tema teenuseid hinnati kõrgelt ja iga reklaamija võib tema karjääri kadestada.
Milline peaks olema eduka reklaami tegija?
David Ogilvy sõnul, kelle elulugu on seotud reklaamiga, peavad sellel tegevusalal edu saavutamiseks olema sellised omadused nagu enesekriitika, juhtimisoskused, analüütiline mõtteviis ja loovus. Just see komplekt aitas David Ogilvyl selles valdkonnas karjääri teha. Elukogemus ja loomulik kirjutamisanne mitte ainult ei tõukanud teda reklaamiärisse, vaid julgustasid teda ka reklaamtekste kirjutama. Tegelikult sai temast esimene kuulus professionaalne copywriter. David Ogilvy mõistis reklaamimist palju rohkem kui teised ja teadis, kuidas leida üksikasju, mis muudavad selle edukaks ja paljutõotavaks.
Ogilvy & Mather ja tema kliendid
1948. aastal avab David Ogilvy agentuuri Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agentuuril ei ole avamise hetkel ühtegi klienti ja see koosneb paarist inimesest. Ettevõttest on aga vaid paari aastaga tõusnud tunnustatud liider reklaamiteenuste turul. Agentuuri aastakäive hakkas küündima üle kümne miljardi dollari ning ettevõtte juht tunnistati Ameerika suurimaks copywriteriks. Reklaamiagentuur Ogilvy & Mather loodi professionaalsetel põhimõtetel, mis peegeldasid täielikult David Ogilvy enda elukogemust, visiooni ja ideid. Ta olisündinud müügimees, mõistis, et reklaam peab ennekõike müüma ja teadis palju nippe ja nippe, mis müüki suurendavad. Üsna lühikese aja jooksul võttis David Ogilvy reklaamitööstuses tugeva koha. Ogilvy & Matheri klientideks on aastate jooksul olnud Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas ja paljud teised.
Ogilvie juhend reklaamimaailma
Kõik tema teadmised, kogu reklaamialane nõuannete fond ja selle edukas loomine, suurepärane reklaamija kirjeldas oma teostes, mis kuulusid maailma advertoloogia ja Ameerika kultuuri kullafondi. David Ogilvy paljude näpunäidete abil ei läinud toode mitte ainult müüki, vaid sai ka moes ja populaarseks. Kõige väärtuslikum ja olulisem iga algaja reklaamija, copywriteri jaoks on raamat "Reklaamiagendi ilmutused". See teos on tõlgitud 14 maailma keelde, selle kogutiraaž on üle miljoni eksemplari.
Täna peaks iga algaja reklaamija seda raamatut lugema oma teekonna alguses. Ogilvy selles avab reklaamimaailma saladusi, teeb selgeks, kuidas kliente võita, räägib, mis eristab head müügiteksti. Raamat aitab ka neil, kes pole veel lõpuni otsustanud, kelleks nad siin elus saada tahavad, aru saada, kas reklaamitegija elukutse neile sobib. David Ogilvy räägib avameelselt kõigist selle elukutse eelistest ja puudustest.
