Inimene püüab pidev alt määratleda oma individuaalsust ja eksklusiivsust. Samamoodi soovib iga ettevõte eristuda oma konkurentidest ja teistest ettevõtetest. Selleks luuakse originaalseid silte, toretsevaid loosungeid ja unikaalseid lahendusi. Kogu identifitseerimistegurite kombinatsioon moodustab ettevõtte korporatiivse identiteedi.
Stiili määratlus
Mis on stiil, saab õppida iga inimese igapäevaelust. Inimesel kujuneb aastatega välja oma käitumismaneer, suhtlusmurre ja eneseväljendusviis läbi riiete. Just ülalnimetatud individuaalsuste kombinatsioon loob inimese isikliku stiili, mis eristab teda miljonitest teistest.
Küsimusele, mis on ettevõtte identiteet, on veidi keerulisem vastata. Fakt on see, et iga ettevõte on inimeste kogum, kellest igaühel on oma isiksus. Ettevõtte kuvandi loomiseks on vaja esm alt läbi viia rida uuringuid, mis aitavad kindlaks teha, mida inimkond positiivselt tajub ja mida mitte. Turundajad töötavad välja programme, mis määratlevad, mis on stiil potentsiaalse sihtrühma silmade läbi. jubapärast seda töötatakse välja ettevõtte käitumisnormid, esindatus ühiskonnas ja PR-kampaaniate läbiviimise meetodid. Kõik tegevused viiakse läbi kompleksselt, et luua terviklik pilt.
Eesmärgid luua ettevõtte identiteet
Kõigi turundustegevuste aluseks on loomulikult kasumi maksimeerimine. Sel põhjusel seostatakse ettevõtte identiteedi loomise eesmärke raha ja populaarsusega. Peamiste hulgas on järgmised:
- Ettevõtte või kaubamärgi tuntus.
Kuulsad staarid ja sportlased teavad hästi, mis on stiil. Nad teavad, kuidas ilmalikes ringkondades käituda, mida tohib ja mida mitte. Paljuski nende elus ei määra mitte nende endi soovid, vaid üldsuse ootused. Seega teevad ettevõtted mõnikord vastupidiselt oma veendumustele teatud toiminguid, mis mõjutavad populaarsuse reitingut. Sellised sündmused muudavad need äratuntavaks ja panevad avalikkuse rääkima ettevõtte tegevusega seotud sündmustest.
- Reklaam ja tooteedendus.
Igale ettevõttele on kasulik saada tunnustust. See aitab edendada uusi tootesarju, kasutades ära vanade kuulsust ja populaarsust. Selliste ettevõtete turundajad juhinduvad põhimõttest, et kvaliteetse tootega teenitud usaldus kandub automaatselt üle kõikidele sarnaste tunnustega tootele.
- Tarbijate ja organisatsioonide usalduse ja lojaalsuse suurendamine.
Nagu igas suhtes,tarbija usaldab toodet, mida ta suudab rohkem tuvastada. Kaasaegse stiili eesmärk on luua pilt, mida on lihtne sõnadega kirjeldada või ise paberile joonistada. Lihtsus ja meeldejäävus on iga eduka märgi peamised omadused. Psühholoogilised uuringud määravad, milline on ettevõtte stiil ja kuidas seda õigesti teha.
