Täna pöörab iga Internetis esindatud ettevõte (ja selline on tegelikult iga ettevõte või organisatsioon, kes ei taha kaotada oma klientide vaatajaskonda "võrgust") märkimisväärset tähelepanu otsingumootori optimeerimisele. See on õige lähenemine, mis võib aidata oluliselt vähendada reklaamikulusid, vähendada reklaamikulusid ja soovitud efekti ilmnemisel luua ettevõttele uue klientide allika. Edendamise tööriistade hulgas on semantilise tuuma koostamine. Sellest, mis see on ja kuidas see toimib, räägime selles artiklis.
Mis on semantika?
Niisiis, alustame üldise ettekujutusega, mis on semantiline tuum ja mida tähendab mõiste "semantika kogumine". Erinevatel otsingumootoritele optimeerimisele ja veebisaitide reklaamimisele pühendatud veebisaitidel on kirjeldatud, et semantilist tuuma võib nimetada sõnade ja fraaside loendiks, mis kirjeldab täielikult selle teemat, ulatust ja fookust. Olenev alt sellest, kui suur antud projekt on, võib sellel olla suur (ja mitte nii) semantiline tuum.
Arvatakse, et ülesanne on kogudasemantika on võtmetähtsusega, kui soovite hakata oma ressurssi otsingumootorites reklaamima ja soovite saada "reaalajas" otsinguliiklust. Seetõttu pole kahtlustki, et seda tuleks võtta täie tõsidusega ja vastutustundlikult. Sageli aitab õigesti koostatud semantiline tuum olulisel määral kaasa teie projekti edasisele optimeerimisele, selle positsiooni parandamisele "otsingumootorites" ja selliste näitajate kasvule nagu populaarsus, tsiteerindeks, liiklus ja muud.
Semantika reklaamikampaaniates
Tegelikult on teie projekti kõige paremini kirjeldavate märksõnade loendi koostamine oluline mitte ainult siis, kui reklaamite otsingumootoreid. Töötades kontekstuaalse reklaamiga sellistes süsteemides nagu Yandex. Direct ja Google Adwords, on sama oluline hoolik alt valida need "märksõnad", mis võimaldavad teie niši hankida kõige rohkem huvitatud kliente.
Reklaami jaoks on sellised temaatilised sõnad (nende valik) olulised ka seetõttu, et neid saab kasutada teie kategooriast paremini juurdepääsetava liikluse leidmiseks. Näiteks on see asjakohane, kui teie konkurendid töötavad ainult kallite märksõnade kallal ja te "möödate" neist niššidest ja liigute edasi seal, kus on teie projektile teisejärguline liiklus, kuid kes on sellest hoolimata teie projektist huvitatud.
Kuidas semantikat automaatselt koguda?
Tegelikult on tänapäeval välja töötatud teenuseid, mis võimaldavad teil mõne minutiga luua oma projekti jaoks semantilise tuumaminutit. See on eelkõige Rookee automaatse reklaamimise projekt. Sellega töötamise protseduuri kirjeldatakse lühid alt: peate minema süsteemi vastavale lehele, kus tehakse ettepanek koguda kõik andmed teie saidi märksõnade kohta. Järgmiseks peate sisestama semantilise tuuma koostamise objektiks teid huvitava ressursi aadressi.
Teenus analüüsib automaatselt teie projekti sisu, määrab selle märksõnad, saab kõige defineeritumad fraasid ja sõnad, mida projekt sisaldab. Seetõttu koostatakse teie jaoks nimekiri sõnadest ja fraasidest, mida võib nimetada teie saidi "aluseks". Ja aus alt öeldes on semantika kogumine sel viisil kõige lihtsam; igaüks saab sellega hakkama. Veelgi enam, süsteem Rookee, analüüsides sobivaid märksõnu, annab teile teada ka konkreetse märksõna reklaamikulud ning prognoosib, kui palju otsinguliiklust võite saada, kui neid päringuid reklaamite.
Käsitsi koostamine
Kui me räägime automaatrežiimis märksõnade valikust, siis tegelikult pole siin pik alt midagi kirjutada: kasutate lihts alt valmisteenuse saavutusi, mis küsivad teilt märksõnade järgi teie saidi sisu. Tegelikult ei sobi selle lähenemisviisi tulemus teile 100% kõigil juhtudel. Seetõttu soovitame pöörduda ka manuaalse versiooni poole. Selles artiklis räägime ka sellest, kuidas lehe jaoks oma kätega semantikat koguda. Enne seda peate siiski jätma paar märkust. Eelkõige peaksite mõistma, et märksõnade käsitsi kogumisega tegelete kauem kui automaatse teenusega; kuid samal ajal saate taotlusi enda jaoks tähtsuse järjekorda seada, lähtudes mitte nende reklaamimise kuludest või tõhususest, vaid keskendudes peamiselt teie ettevõtte eripärale, selle vektorile ja pakutavate teenuste omadustele.
Teemade määratlus
Esiteks, rääkides lehe semantika käsitsi kogumisest, tuleb tähelepanu pöörata ettevõtte teemale, selle tegevusalale. Toome lihtsa näite: kui teie sait esindab varuosi müüvat ettevõtet, on selle semantika aluseks loomulikult kõige sagedamini kasutatavad päringud (näiteks „autoosad Fordile“).
Nagu otsingumootorite reklaamimise eksperdid ütlevad, ei tohiks te praeguses etapis karta kõrgsageduspäringute kasutamist. Paljud optimeerijad arvavad ekslikult, et nende sageli kasutatavate ja seetõttu paljulubavamate päringute pärast on võitluses suur konkurents. Praktikas see alati nii ei ole, kuna külastaj alt, kes tuli konkreetse palvega, näiteks “osta aku Moskvast Fordile”, on tulu sageli palju suurem kui inimeselt, kes otsib akude kohta üldist teavet.
Samuti on oluline pöörata tähelepanu mõnele konkreetsele teie ettevõtte toimimisega seotud punktile. Näiteks kui teie ettevõte tegeleb hulgimüügiga, peaks semantiline tuum kuvama selliseid märksõnu nagunagu "hulgimüük", "hulgiostmine" ja nii edasi. Lõppude lõpuks ei paku kasutaja, kes soovib osta teie toodet või teenust jaemüügiversioonis, teile lihts alt huvi pakkuda.
Keskendume külastajale
Meie töö järgmine samm on keskenduda sellele, mida kasutaja otsib. Kui soovite teada, kuidas lehe semantikat kokku panna vastav alt sellele, mida külastaja otsib, peate vaatama külastaja esitatavaid võtmepäringuid. Selleks on olemas sellised teenused nagu Yandex. Wordstat ja Google Keyword External Tool. Need projektid on juhised veebihalduritele Interneti-liikluse leidmisel ja annavad võimaluse leida oma projektide jaoks huvitavaid nišše.
Need toimivad väga lihts alt: tuleb otsingupäring sobivasse vormi “ajada”, mille alusel otsitakse asjakohaseid, täpsemaid. Seega tulevad siin kasuks need kõrge sagedusega märksõnad, mis määrati eelmises etapis.
Filtreerimine
Kui soovite SEO jaoks semantikat koguda, on teie jaoks kõige tõhusam viis täiendav alt välja rookida "lisapäringud", mis teie projekti jaoks ei sobi. Eelkõige hõlmavad need mõningaid märksõnu, mis on teie semantilise tuuma jaoks morfoloogia poolest asjakohased, kuid erinevad oma olemuselt. See peaks sisaldama ka märksõnu, mis teie projekti õigesti ei iseloomusta või teevad seda valesti.
Seega ennemärksõnade semantika kogumiseks tuleb ebasobivatest lahti saada. Seda tehakse väga lihts alt: kogu teie projekti jaoks koostatud märksõnade loendist peate valima saidile mittevajalikud või sobimatud ja need lihts alt kustutama. Sellise filtreerimise käigus määrate päringutest sobivaima, millest saate edaspidi juhinduda.
Lisaks esitatud märksõnade semantilisele analüüsile tuleks pöörata tähelepanu ka nende filtreerimisele päringute arvu järgi.
Seda saab teha sama Google'i märksõnatööriista ja "Yandex. Wordstat" abil. Sisestades päringu otsinguvormi, saate lisaks täiendavatele märksõnadele ka teada, mitu korda seda või teist päringut kuu jooksul tehakse. Nii näete ligikaudset otsinguliikluse suurust, mida on võimalik nende märksõnade reklaamimise kaudu hankida. Praegusel etapil oleme eelkõige huvitatud alakasutatud, ebapopulaarsete ja lihts alt madala sagedusega päringute tagasilükkamisest, mille reklaamimine on meile lisakulu.
Taotluste jaotumine lehtede vahel
Pärast seda, kui olete saanud oma projekti jaoks kõige sobivamate märksõnade loendi, peate hakkama neid päringuid võrdlema oma saidi lehtedega, mida neil reklaamitakse. Siin on kõige olulisem kindlaks teha, milline lehekülg on konkreetse päringu jaoks kõige asjakohasem. Lisaks tuleks muudatus teha konkreetsele lehele omase lingi kaalu jaoks. Oletame, et suhe on umbes selline: mida konkurentsivõimelisem on päring, seda rohkem tsiteeritud lehekülge järgnebvali selle jaoks. See tähendab, et kõige konkurentsivõimelisematega töötades peaksime kasutama peamist ja neile, kellel on väiksem konkurents, sobivad üsna hästi kolmanda pesitsustaseme lehed jne.
Konkurendi analüüs
Ärge unustage, et saate alati "piiluda", kuidas teie võtmepäringute jaoks otsingumootorite "ülemisel" positsioonil asuvaid saite reklaamitakse. Kuid enne konkurentide semantika kogumist peame otsustama, millised saidid saame sellesse loendisse lisada. See ei sisalda alati teie ettevõtte konkurentidele kuuluvaid ressursse.
Võib-olla reklaamivad need ettevõtted otsingumootorite seisukohast muid päringuid, seega soovitame pöörata tähelepanu sellisele komponendile nagu morfoloogia. Lihts alt täitke otsinguvorm oma semantilise tuuma päringutega – ja näete otsingutulemustes oma konkurente. Järgmiseks peate neid lihts alt analüüsima: vaadake nende saitide domeeninimede parameetreid, koguge semantika. Mida see protseduur endast kujutab ja kui lihtne on seda automatiseeritud süsteemide abil rakendada, oleme juba eespool kirjeldanud.
Üldised soovitused
Lisaks kõigele ülalkirjeldatule tahaksin anda ka mõned üldised nõuanded, mille on andnud kogenud optimeerijad. Esimene on vajadus tegeleda kõrge ja madala sagedusega päringute kombinatsiooniga. Kui keskendute ainult ühele kategooriale, võib reklaamikampaania ebaõnnestuda. Juhul kui valiteainult "kõrgsageduslikud", ei too teid õigeid sihtkülastajaid, kes otsivad midagi konkreetset. Teisest küljest ei anna madala sagedusega päringud teile soovitud liiklust.
Te juba teate, kuidas semantikat koguda. Wordstat ja Google'i märksõnatööriist aitavad teil määrata, milliseid sõnu koos teie märksõnadega otsitakse. Kuid ärge unustage assotsiatiivseid sõnu ja kirjavigu. Need päringukategooriad võivad olla väga tulusad, kui kasutate neid oma reklaamides. Nii esimese kui ka teise puhul saame teatud liiklust; ja kui taotlus on madala konkurentsiga, kuid meile suunatud, on ka selline liiklus võimalikult juurdepääsetav.
Mõnel kasutajal on sageli küsimus: kuidas koguda Google'i/Yandexi jaoks semantikat? See tähendab, et optimeerijaid juhib konkreetne otsingumootor, mis reklaamib oma projekti. Tegelikult on see lähenemine üsna õigustatud, kuid selles pole olulisi erinevusi. Jah, iga otsingumootor töötab oma filtreerimis- ja sisuotsingu algoritmidega, kuid on üsna raske arvata, kus sait kõrgemale kohale jõuab. Leiate vaid mõned üldised soovitused selle kohta, milliseid reklaamistrateegiaid tuleks kasutada, kui töötate konkreetse PS-iga, kuid selle jaoks pole universaalseid reegleid (eriti tõestatud ja avalikult kättesaadaval kujul).
Reklaamikampaania semantika koostamine
Teil võib tekkida küsimus selle kohta, kuidas koguda "Direct" jaoks semantikat? Vastame: üldiselt vastab protseduur ülalkirjeldatule. Peate otsustama: milliste päringute jaoks teie sait on asjakohane, millised lehed pakuvad kasutajale kõige rohkem huvi (ja milliste võtmepäringute puhul), millised märksõnad on teile kõige tulusamad ja nii edasi.
Otsese (või mõne muu reklaami koondaja) jaoks semantika kogumise eripära on see, et peate kategooriliselt keelduma mitteteemalisest liiklusest, kuna kliki hind on palju suurem kui otsingumootori puhul. optimeerimine. Selleks kasutatakse "peatussõnu" (või "negatiivseid sõnu"). Et mõista, kuidas negatiivsete märksõnadega semantilist tuuma kokku panna, on vaja sügavamaid teadmisi. Sel juhul räägime sellistest sõnadest, mis võivad tuua teie saidile liiklust, mis teid ei huvita. Sageli võivad need olla sõnad "tasuta", näiteks kui tegemist on veebipoega, kus a priori ei saa midagi tasuta olla.
Proovige oma saidi semantiline tuum ise koostada ja näete, et siin pole midagi keerulist.
