Iga Interneti-portaali omanik soovib näha oma projekti populaarseimate otsingupäringute hulgas. Saidi asjatundlikuks reklaamimiseks on esimene samm olemasolevate külastajate sobitamine soovitud külastajatega. Kui need kategooriad ei ühti, peaks optimeerija muutma veebisaidi reklaamimise strateegia sobivama vastu. Ta peab kasutama neid märksõnu, mis meelitavad saidile sihtrühma. Selle paremaks mõistmiseks peate uurima otsingupäringute tüüpe.
Mis on otsingutermin
Otsingupäring on SEO põhialus. Otsingupäring ise võib olla sõna, fraas või terve lause, mille inimene sisestab otsingukasti. Otsingumootori pakutavate saitide loend koostatakse teatud reeglite järgi. Pingerea moodustamisel mängib peamist rolli otsingusõna, mis peaks olema saidi lehel võtmesõna ja seda mitu korda korrata. Saidi kvalitatiivseks optimeerimiseks peate teadma otsingupäringute tüüpe ja tüüpe.
Lihtsam alt öeldes on kõik, mida Google'isse, Yandexi või mis tahes muusse süsteemi sisestate, otsingupäringud.
Teabeline
Teabepäring tähendab, et kasutaja peab leidma konkreetse teabe, juhised või retsepti. Seda tüüpi otsingupäringut iseloomustab sügavotsing: kasutaja saab igakülgse teabe leidmiseks sirvida kümneid saite. Samuti sisaldavad teabepäringud sageli sõnu: kuidas, millal, miks, miks, ülevaated. Optimeerija peab seda arvesse võtma.
Näited:
- Jim Carrey elulugu;
- kuidas puhastada seemisnahast kingi;
- miks koprad tammi ehitavad;
- purjetamise tüübid.
Teabepäringuid esitavad sageli saidid, mis on oma olemuselt hariduslikud ega taotle ärilisi eesmärke. Seetõttu peab optimeerija arvestama sellega, et otsingumootor võtab arvesse ressursi objekti tegureid ja saidi usalduse taset. Ja kaubanduslikud lingid teistele saitidele ei ole paremusjärjestuses määravad.
Navigeerimine
Konkreetse saidi leidmiseks sisestatakse navigeerimispäringud. Kasutaja kasutab navigeerimispäringut, kui ta ei mäleta saidi täpset aadressi või on tal seda lihtsam otsingumootorist leida.
Näited:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- klassikaaslased ru.
Ei ole mõtet lisada saidi semantilisse tuumasse navigeerimispäringuid, mis pole teie kaubamärgiga seotud. Inimesed ei pööra tähelepanu mitte ainult saidi asukohale väljaandmisel, vaid ka logole ja aadressile.
Tehing
Tehingutaotlused näitavad kavatsustkasutajal teatud toimingu, st tehingu tegemiseks. Sellised päringud sisaldavad sõnu: osta, alla laadida, registreerida, tellida.
Näited:
- osta iPhone 5s;
- telli pitsa koju Moskva;
- laadige alla google chrome;
- registreeru Facebookis.
Kommertssaidi reklaamimisel on kõige edukamad tehingupäringud, seega peaksid SEO spetsialistid neile erilist tähelepanu pöörama. Seda tüüpi otsingupäringud viivad sihtrühmani, kes on valmis saidile raha jätma. Seetõttu on siin kõige suurem konkurents ning selliste tegurite tähtsus nagu disain, saidil navigeerimise lihtsus, tootevalik ja hinnad kasvavad.
Multimeedia
Multimeediapäringud on suunatud video-, heli-, fotode ja muude multimeediumifailide otsimisele. Otsingumootorites üsna levinud päringutüüp.
Näited:
- kassivideod;
- pulmakleitide foto;
- Eegor Creedi uut albumit kuula veebis;
- Troonide mängu 7. hooaega vaadake tasuta.
Saidi reklaamimine nende taotluste jaoks ei ole eriti produktiivne. Esimesed read hõivavad suured saidid nagu YouTube, Yandex. Music ja Pinterest. Sellegipoolest tuleb arvestada, et multimeediumifailid suurendavad oluliselt teabe tajumise mugavust ja täidavad saidi visuaalsete materjalidega.
Üldine
Üldisi päringuid ei saa seostada ühegi peamise otsingupäringutüübiga. Kasutaja, kessisestab otsinguribale üldise päringu, ei otsi konkreetset saiti ega üldse midagi konkreetset. Tavaliselt on sellised taotlused väga lühikesed: need koosnevad ühest või kahest sõnast.
Näited:
- sülearvutid;
- mantel;
- kaktused;
- ujumine.
Nende taotluste põhjal on võimatu aru saada, mida kasutaja soovib: osta mantlit, vaadata stiile või lihts alt hindu uurida.
Saidi reklaamimine üldiste päringute jaoks võib olla üsna keeruline, kuna sageli on neil liiga palju konkurentsi. Samal ajal on saiti külastanud kasutajate konversioon väga väike - lõppude lõpuks on nad sageli informatiivse iseloomuga. Seetõttu peate hoolik alt mõtlema, kas üldised taotlused on nende reklaamimise kulusid väärt.
Otsingupäringute tüübid
Lisaks otsingupäringute tüüpidele liigitatakse need tüüpidesse 4 parameetri järgi.
- Sagedus – määrab, kas päring on populaarne või mitte, st millise sagedusega kasutajad seda otsingureale suunavad. Need jagunevad kõrgsageduslikeks (otsi rohkem kui 5000 korda kuus), keskmise sagedusega (500–5000 korda kuus), madala sagedusega (alla 500 korra kuus) ja mikromadala sagedusega (0–10 korda kuus). / kuus). Numbrid võivad otsingumootorist olenev alt erineda; siin on Yandexi näitajad.
- Konkurentsivõime – sisu kvaliteedi ja selle taotluse alusel reklaamitavate saitide arvu suhe. Need jagunevad kõrge konkurentsiga (ostke nutitelefon), keskmise konkurentsivõimega (ostke Samsungi nutitelefon) jamadal konkurentsivõime (ostke Samsung Galaxy A7).
- Otsingupäringute väärtuse tase peegeldab kasu, mida kasutaja saab. Need jagunevad kahte tüüpi: kaubanduslikud (ostke triikraud, tellige hostimine) ja mitteärilised, samuti on need informatiivsed (origami ajalugu, Krasnodari territooriumi uudised).
- Geosõltuvus kuvab päringu linkimise teatud piirkonnaga või selle puudumise. On geograafiliselt sõltuvaid taotlusi (näitusesaalid Moskvas, torumees Rjazanis) ja geograafilisest sõltumatuid taotlusi (veebifilmid, õpikud õpilastele).
Otsingupäringute tüüpide ja tüüpide tundmine lihtsustab oluliselt SEO spetsialistide tööd. Klassifikatsiooni abil on palju lihtsam kindlaks teha, millised otsingupäringud saidi kõige edukam alt reklaamivad: tehingulised äriorganisatsiooni jaoks, informatiivsed populaarteadusliku ajakirja või foorumi jaoks, multimeedia videomajutamiseks. Peaasi on täpselt teada, millist funktsiooni sait täidab ja millist eesmärki selle loojad taotlevad.
