Mis on otsingumootoriturundus? Mõni aasta tagasi sellist terminit lihts alt ei eksisteerinud. Interneti-tehnoloogiate kiire areng on aga kaasa toonud mitte ainult selle trendi esilekerkimise, vaid ka selle hämmastava populaarsuse. Praegu tuntakse otsinguturundust tõhusa reklaamiviisina, mis hõlmab tervet rida tegevusi, mille eesmärk on saavutada ainult üks eesmärk – klientide meelitamine.
Definitsioon
Kui te pole selle terminiga varem kokku puutunud, on aeg sellega tutvuda. Otsingumootoriturundus hõlmab reklaamimist otsingumootorites, et meelitada sihtrühma. Pean ütlema, et see on terve süsteem, milles osaleb korraga mitu spetsialisti. Need on turundajad, programmeerijad, tekstikirjutajad, disainerid jne.
Võrreldes teiste meetoditega on otsinguturundusel Internetis kõige olulisemeelis. See võimaldab pöörduda publiku poole, kes on talle adresseeritud ettepanekust huvitatud. Selle põhjuseks on asjaolu, et ta pöördub otsingumootorisse oma päringule vastuse saamiseks. Pakkudes seda, mida potentsiaalsed külastajad vajavad, võidate mõlemad. Kliendid saavad seda, mida nad otsisid, ja teie saate tõelisi ostjaid.
Asjakohasus
Otsinguturundus on endiselt üsna uus tehnoloogia. Seetõttu tekib kasutajatel loogiline küsimus: miks seda vaja on ja kas seda üldse vaja on? Uurime välja.
Seega, otsinguturunduse põhiülesanne on potentsiaalsete tarbijate ligimeelitamine. Ja mitte juhuslikult, vaid ainult huvitatud. Lõppude lõpuks on pakkumine adresseeritud ainult neile, kes juba otsivad toodet või teenust, mida olete valmis pakkuma.
Selleks aga, et kasutaja märkaks teie saiti kümnete konkurentide seas, peate rakendama erinevaid otsinguturunduse meetodeid. Lõppude lõpuks vaatab kasutaja reeglina probleemi sirvimisel harva rohkem kui kümmet saiti. Praeguseid tehnoloogiaid õigesti kasutades võite olla esikümnes ja jõuda potentsiaalsete klientide tähelepanu eest konkurentidest ette.
Kuidas see töötab?
Teoreetiline määratlus ei anna alati täpset arusaamist. Proovime välja mõelda, kuidas see töötab ja milleks otsinguturundus on.
Ütleme nii, et pürgiv ettevõtja otsustab alustada oma äri - müüa pesu veebipoes. See on nõutud toode, mis on nõutud.
SiiskiIgas valdkonnas vajate reklaami, mis võimaldab teil kliente meelitada. Sest nende puudumine ei tähenda kasumit. Alustava ettevõtja jaoks on kõik kulud kontol ja igasugune reklaam pole odav.
On üsna palju ettevõtteid, mis pakuvad muude teenuste hulgas ka otsingumootoriturundust. Saate isegi maksesumma siduda saavutatud tulemusega või teha osamakseid. See tähendab, et kõigepe alt saab ettevõtja tõelisi kliente ja seejärel maksab ta kasumist ülejäänud osa sellise ebatavalise reklaamiviisi eest. Mugav kõigile.
Eesmärgid ja eesmärgid
Definitsiooni tundmisest ei piisa. Peate teadma, milleks otsinguturundust kasutatakse.
- Müük. See on kõige ilmsem ülesanne, mida see edutamismeetod täidab. Saidile on vaja meelitada huvitatud ostjaid, kes sooritavad ostu.
- Pilt. Mida sagedamini näeb inimene teie ettevõtte logo, seda tõenäolisem alt ta mäletab teid ja saab varem või hiljem kliendiks.
- Maine. Sotsiaalvõrgustikes reklaamimisel võivad ülevaated olla väga olulised. Soovitav on leida viis, kuidas julgustada ostjaid tõelisi arvustusi jätma. Mida rohkem positiivseid arvamusi kogute, seda enam tõuseb potentsiaalsete klientide usaldus ettevõtte vastu.
- Võistlus. Kaupade ja teenuste turg on praegu üleküllastunud. Seetõttu on eriti oluline konkureerida ja kliente enda poolele võita.
- Teave. Võib pakkudakasutajad, kellel on ajakohane teave neid huvitavate kaupade ja teenuste kohta. Isegi kui nad kohe midagi ei osta, saab teie ettevõttest nende ekspert. Tulevikus võivad nad naasta, valides teid paljude konkurentide seast.
Meetodid ja tehnoloogiad
Peate mõistma, et SEM (otsingumootoriturundus) on terve rida tegevusi, mis võivad hõlmata veebisaidi optimeerimist, kontekstipõhise ja viirusliku reklaami käivitamist jne. Selle tulemusena töötab veebiressurss tõhusam alt, meelitades sihtkliente ja muutes need tõelisteks ostjateks. Mis on otsingumootoriturunduse tehnoloogiad?
- Kontekstuaalne reklaam.
- Sihitud reklaam.
- Otsingumootori optimeerimine.
- Sotsiaalvõrgustikud.
Räägime lähem alt mõnest ül altoodud tehnoloogiast.
Otsingumootori optimeerimine
See on vaid osa turunduskampaaniast. Eeldab, et töötab otse reklaamitava saidiga. Lisaks võib otsingumootoritele optimeerimine olla nii sisemine kui ka väline. Esimesel juhul töötavad nad saidil avaldatud tekstide, metasiltide, linkide jms abil. Teisel juhul on jõupingutused suunatud kolmandate osapoolte ressursside linkide arvu suurendamisele.
On palju tegureid, mis võimaldavad teil saidi positsiooni otsingutulemustes tõsta. Lihtkasutaja ei pea neid kõiki teadma. Selle jaoks on eraldi elukutse, mille esindajad tegelevad otsingutegaveebisaidi optimeerimine.
Kontekstuaalne reklaam
See on tasuliste reklaamide paigutamise süsteem, mille on loonud otsingumootorid ise. Iga kasutaja saab luua oma reklaame ja meelitada sel viisil sihtrühma oma saidile.
Kontekstuaalse reklaami eeliseks on see, et kasutaja ei maksa reklaami paigutamise eest. Makse arvatakse maha ainult siis, kui kasutaja klõpsas reklaamil ja läks määratud saidile.
Teine oluline funktsioon on see, et tippudele jõudmiseks ei pea te saiti kaua ja vaevarikk alt optimeerima. Selle koha saate osta otsingumootori määratud tasu eest. Raske on ennustada, kui suur on sel juhul konversioon.
Sotsiaalvõrgustikud
Need saidid on avalikkuse seas uskumatult populaarsed. Pole üllatav, et turundajad kasutavad seda üsna eduk alt. Sel juhul avaldavad nad sageli kasutajatele huvitavaid materjale, toetavad suhtlust temaatilistes kogukondades jne. Teatud mõttes võib sotsiaalmeedia turundust nimetada varjatuks. Lisaks ei sobi see reklaamiviis kõikidele ettevõtetele. Iga toodet ei saa reklaamida sotsiaalvõrgustikes kaunite fotode ja köitvate tekstidega.
Search Marketing Security
See küsimus muutub asjakohaseks, kui tegemist on ebaseaduslike reklaamimeetoditega. Tavapäraselt nimetatakse neid "halliks" ja "mustaks".
Ülalpool kirjeldati ainult "valgeid"otsingumootoriturunduse meetodid, mis on otsingumootoritele lojaalsed. Selline kohusetundlik reklaamimine nõuab palju aega ja vaeva, kuid suurendab lõpuks saidi mainet ja annab usaldusväärse tulemuse.
Miks siis kasutada "halli" ja "musta" skeeme? Sel põhjusel, et mitte kõik saidiomanikud ei ole nõus kohusetundlikule reklaamile palju aega, vaeva ja raha investeerima. Siiski peate mõistma, et ebaausate meetodite kasutamisel on saidi maine taastamine äärmiselt keeruline või isegi võimatu.
Keelatud meetodid:
- rämpspost;
- linkide automaatne vahetamine ja ostmine;
- linkide postitamine mitteteemalistele saitidele.
Mõned neist meetoditest võivad töötada, kuid võivad põhjustada ka saidi keelu. Seejärel kaob see otsingutulemustest täielikult. Kas see on riski väärt, otsustab iga saidi omanik ise.
Puudused
- Tulemus hilineb. Otsinguturunduse esimeste tulemuste nägemiseks võib kuluda mitu nädalat rasket tööd. Peate mõistma, et see on ülesanne, mis hõlmab pikaajalist rakendamist. Ärge oodake välkkiireid tulemusi.
- Sõltuvus konkurentidest. Isegi kui teil õnnestub hästi korraldatud otsinguturunduse tulemusel olla SERP-s soodsal positsioonil, võib kõik konkurentide tegevuse tõttu igal ajal muutuda.
- Raskus. Viige läbi kõik tegevused ettevõtte reklaamimiseks Internetisüksi on peaaegu võimatu. Selleks on vaja tervet meeskonda professionaale, mitte juhuslikke inimesi.
- Finantskulud. Peate maksma nii spetsialistide teenuste kui ka otsinguturunduse eest. Näiteks kui me räägime kontekstuaalsest reklaamist. Peate mõistma, et reklaamid ei saa olla täiesti tasuta.
