Kõigi kaasaegse kaubandussektori ettevõtete seas on neid, kes lisaks kasumi teenimisele seavad endale ka ühiskondlikult olulisi eesmärke. Need eesmärgid hõlmavad orbude elutingimuste parandamist, loodusõnnetuste ja reostuse tagajärgede vastu võitlemist ning tervislike ja ohutute eluviiside propageerimist. Sellistel juhtudel on olemas selline asi nagu sotsiaalne turundus.
Sotsiaalse turunduse tähtsus
Mida suurem on ettevõte, seda suurem on selle mõju ühiskonnale. Seega mõjutab tubaka- ja alkoholifirmade mastaap inimesi ja sisendab neisse tootjatele kasulikku mõtteviisi. Kuid on ka neid ettevõtteid, kes seavad oma tegevuses eesmärke, mille saavutamine ühiskonna elule tõesti soods alt mõjub. Ettevõtted kasutavad oma ideede edendamiseks sotsiaalset turundust.
Sotsiaalne turundus on ettevõtte tegevus, mis ei too talle kasumit ja on suunatud mitte toodete müügile, vaid projektide elluviimisele, mis kannavadkasu. Näiteks võite sageli näha reklaame, mis kutsuvad üles suitsetamisest loobuma, vastandama alkoholismile ja perevägivallale. Selline reklaam ei too ettevõttele kasumit, vaid teavitab inimesi selle sotsiaalsest orientatsioonist.
Liikmed
Sotsia alturunduse ettevõtteid võivad ellu viia nii spetsialiseerunud heategevusfondid ja avalik-õiguslikud organisatsioonid kui ka ettevõtted, mille põhitegevuseks on toodete või teenuste müük. Esimest tüüpi ettevõtted eksisteerivad tänu sponsoritele ja vabatahtlikule tegevusele. Nende eesmärk on võidelda halbade harjumuste, haiguste või sotsiaalse diskrimineerimise vastu.
Ettevõtted, kelle ühiskondlik tegevus on lisaks põhitegevusele, korraldavad üritusi omal kulul. Ühiskondlikult oluliste sündmuste korraldamiseks on mitu põhjust. Nende hulka kuuluvad maksude ja muude tasude vähendamisega seotud eesmärgid; eesmärgid, mille aluseks on kuvandi loomine ühiskonna silmis; eesmärgid, mis on seotud isikliku huviga muuta ümbritsevat maailma paremaks.
Sotsiaalkampaaniate läbiviimise meetodid
Sotsiaalset turundust saab teha mitmel viisil. Ettevõtte heategevuslikku tegevust saab kas avalikustada või salajas hoida. Sotsiaalmeedia turundus hõlmab kõigi interaktiivsete vahendite kasutamist publikuga suhtlemiseks. Nende hulka kuuluvad televisioon, raadio, ajaveebid ja veebisaidid, sotsiaalvõrgustikud. Enamikjuhtudel on meediat kasutava sotsia alturunduse eesmärk publikut teatud tegudele kutsuda.
Teine sotsia alturunduse liik on praktilised tegevused. Seda tüüpi tegevus on suunatud abivajajate otsesele abistamisele, raha kogumisele lastekodudele, haiglatele ja teistele sotsiaalselt olulistele asutustele.
Sotsiaalse turunduse roll ühiskonnas on väga suur. Just tema annab lootust paremale tulevikule, näitab, et inimesed on endiselt valmis tegevusteks, mis neile kasumit ei too.
