Reklaam on progressi mootor. Ja kui varem sai hakkama heleda sildi ja mitme tuhande A6 voldikuga, siis täna ei pööra sellele keegi tähelepanu. Aeg möödub ja raadioreklaami asemele tuleb Interneti-reklaam, mille tüüpe ja suundi selles artiklis käsitleme.
Milleks reklaamida?
Tarbimisturg "lahvatab", ühe nõudluse kohta on juba tuhat pakkumist. Kuidas selles võidujooksus tarbija võimekuse nimel ellu jääda ja sellega isegi raha teenida? On ainult üks vastus – reklaam.
Loomeagentuurid, reklaamiagentuurid, trükitööstuse tehnilised võimalused koos parimate ideoloogiliste mõistustega ragistavad, kuidas muidu üllatada potentsiaalset klienti, kes näib kõike näinud? Iga päev "pritsib" reklaamiturg maailma miljardeid trükimaterjale, erksaid videoklippe ja reklaamitavate kaubamärkide kõikvõimalikke atribuute. Kõik need jõupingutused on vajalikud selleks, et oma tootele vähem alt tähelepanu pöörata. Lõppude lõpuks on reklaami peamine eesmärk müüa.
Reklaami tüübid
Iga-aastaseltilmuvad uut tüüpi reklaamid. Koolitused, seminarid ja isegi reklaamiinstituudid on ideedest pakatavad. On midagi, mis jääb muutumatuks, kuid seegi muutumatu muutub aegunuks ja igavaks, andes võimaluse uuteks ideedeks koos tehnoloogilise arenguga, et valivat tarbijat üllatada. Mõelge reklaamitüüpidele ja mõelge välja, kuhu see läheb. Noh, lähme talle järele!
- TV (reklaamid, sponsorid);
- raadio;
- prinditud tooted (flaierid, visiitkaardid, kataloogid, brošüürid, plakatid jne);
- välireklaam (sildid, bännerid, lipsud, valguskastid jne);
- suveniirireklaam (pliiatsid, välgumihklid, märkmikud jne);
- reklaamid transpordis;
- Internet.
Nüüd istub suur osa tarbijaturust Internetis. Kaasaegsed tarbijad veedavad veebis 3–6 tundi päevas. Seda on võimatu mitte ära kasutada ja loomulikult on võimatu sellega mitte raha teenida. Miks on Internetis reklaam vajalik ja kuidas see toimib? Interneti-reklaami tüüpide analüüs aitab meil neile küsimustele vastata
Internetireklaam
Täna iga teine inimene müüb ja ostab midagi. Miks reklaami vaja on – kõik saavad aru. Tänapäeval lähenetakse reklaamile väga vastutustundlikult ja järjekindl alt. Arvesse lähevad vanus, sotsiaalne staatus, sugu, eelistused, elukoht ja palju muud.
Kuna veedame nüüd suurema osa ajast Internetis, töötades, lõbutsedes ja vahetades teavet, eristavad reklaamijad mitut tüüpi Internettireklaam.
- E-posti teel levitamine (külmad reklaamid);
- postitus tellijatele;
- otsingumootor ("Yandex", Google jne);
- hüpikaknad;
- sotsiaalvõrgustikud ("VKontakte", "Instagram" jne).
Iga tüüpi veebireklaamide hulgas on mitu suunda.
Kontekstuaalne reklaam
Kontekstuaalne reklaam on teatud tüüpi veebireklaam, mis kajastab kasutajate konkreetseid soove. See reklaam on tähenduselt seotud konkreetse kasutaja päringuga otsingumootoris.
Kontekstuaalne reklaam toimib siis, kui potentsiaalne klient külastab reklaamija veebisaiti. Olenev alt otsingust pakub sait kasutaja soovidele sarnaseid lisareklaame. Need on märkamatud bännerid, mis võivad konkreetse toote otsijale huvi pakkuda. Näiteks kui inimene vaatab lennupiletite ostmist, võib sait kuvada linna hotellide reklaame, kuhu ta soovib minna.
Miks me vajame kontekstuaalset reklaami? Esiteks on see potentsiaalsete klientide nimekirja laiendamine. Reklaami omanik maksab iga tema saiti külastava inimese kliki eest. Kui reklaam, disain ja info tarbijat huvitab, saab ta seda kasutada või hiljem uuesti lehele naasta ning mis kõige tähtsam – tutvuda ettevõtte kaubamärgiga. Seetõttu on nii oluline, et reklaamiandja veebileht oleks kvaliteetne, mugav ja mõõduk alt informatiivne, ilma tarbetu infota, visuaalselt tähelepanu äratav.
Muidugi pole 100% garantiid, et kõik saidi külastavadostab teie toote, kuid see, et inimene siseneb kindla eesmärgi ja huviga, suurendab juba oluliselt kontekstuaalse reklaami efektiivsust.
Sihitud reklaam
Sihitud reklaam keskendub teatud kategooria inimestele. Sel juhul vähendatakse sihtrühma optimaalse suuruseni, võetakse arvesse kõiki võimalikke parameetreid, et reklaam oleks võimalikult tõhus.
Need seaded hõlmavad järgmist:
- geograafilised parameetrid (linn, piirkond jne);
- potentsiaalsete ostjate päringute ajalugu;
- ressurss, kus reklaame kuvatakse;
- reklaami ajaperiood;
- demograafilised parameetrid (vanus, sugu, sotsiaalne staatus jne);
Miks me vajame suunatud reklaami? Esiteks otsingu hõlbustamiseks ja müüja raha säästmiseks. Mida lihtsam on reklaami eesmärk, seda tõenäolisem on see müüa.
Sihitud reklaam köidab teatud inimrühmade tähelepanu, kes on suunatud selle konkreetse toote ostmisele. Nüüd on seda tüüpi reklaam populaarsem sotsiaalvõrgustikes, kus on lihtsam määrata otsinguparameetreid. Sellised reklaamid on seotud potentsiaalsete klientide profiilidega, mis sisaldavad piisav alt üksikasjalikku teavet nende kohta kuni nende loetud raamatuteni.
Kuna teie esitatavale reklaamile lähenete tõsiselt ja vastutustundlikult, sõltub selle reklaami tõhusus ja sellest tulenev alt teie kasum.
