Iga poe kõnekaart on selle nimi. Lõppude lõpuks koosneb tema edulugu paljudest nüanssidest. Seetõttu on pesupoele õige nime valimine ülesanne, millele tuleb suhtuda täie tõsidusega. Iga ettevõtja otsustab ise, kas mõelda välja midagi uut ja ebatavalist või eelistada midagi lihtsamat ja tuttavamat.
See artikkel räägib teile üksikasjalikult pesuäri eripäradest ja sellest, kuidas see hetk ristub müügikoha nimega. Tulevase poe nime valimisel antakse soovitusi ja pesupoodide nimede loendit.
Äri eripära
Pesupoele nime valimiseks ei piisa vaid paarist ideest ja ilusast sõnast. Ja enne arendama asumist on ülim alt vajalik aru saada, kellest saab poe põhipublik, uurida seda kaubanduse vaatenurgast (mõistmaks maitseid, elustiili jne). See nüanss jääb paljudel sageli kahe silma vahele, nimi on valitud teatud intuitiivsel tasandil, mistõttutulevikus võite kaotada mõned kliendid.
Niisiis on aluspesu naisterõivaste eraldi kategooria, sealhulgas vähem alt rinnahoidjad ja aluspüksid, aga ka pidžaamad ja kerged hommikumantlid.
Enamasti tähendavad noorte tüdrukute ja naiste aluspesu seda, et sellised riided on atraktiivsed, mugavad, moodsad või seksikad ning mõnikord kõik ül altoodud kokku. Pesu saab valmistada heledatest kangastest (puuvill, siid, satiin, lükra, šifoon, pits jne). Mõned mudelid on valmistatud looduslikest kiududest, nagu siid või puuvill, samas kui teised on valmistatud sünteetilistest kiududest, nagu polüester või nailon.
Aluspesu hind tõuseb igal aastal. Põhimõtteliselt on see trend seotud tooraine kallinemisega ja tööjõu kasutamise kuludega. Kuid nõudlus selliste toodete järele ei lange kunagi, kuna see on garderoobi lahutamatu osa, mis mitte ainult ei aita varjata keha intiimseid osi, vaid annab neile ka kauni kuju ja mahu. Seega võime järeldada, et see äri on populaarne ja rahaliselt väga tulus. Seda tõestavad igal aastal kogu maailma aluspesu müügi turu-uuringud.
Siiski ärge unustage, et mida tulusam on äri (eriti selline kasumlik), seda suurem on tõenäosus tõsise konkurentsi ees seismiseks. Seetõttu peaks pesupoe kuvand ja nimi kliente magnetina köitma.
Turundajad ütlevad, et kõige sagedamini sooritavad inimesed oste just nendes kauplustes, kus on võimalus saada positiivseid emotsioone. Mõnikordinimene on nõus kulutama rohkem raha toote eest konkreetses kohas, kus talle meeldib atmosfäär, sõbralik personal, toote enda ja teeninduse kvaliteet.
Sellest järeldub oluline järeldus: enne kui pesupoele nime välja mõtled, pead mõtlema äritegevuse kui terviku kontseptsioonile. Lähtudes kaupluse värvilahendusest, millisele vanuserühmale toode on mõeldud ja millise sotsiaalse staatusega on sihtrühm, tuleks valida nimi.
Nii, nüüd, kui on saanud selgeks, kust alustada nime valimist, peate arvestama põhireeglitega, mis võivad sellise huvitava ettevõtte omanikku aidata.
Ilu
Pesupoe ilus nimi peaks tekitama ostjas soovi toodet osta. Selliste kaupluste peamine sihtrühm on naised. Tasub mõelda, mis inspireerib kaasaegset naist. Just seda nüanssi tuleks valimisel arvestada.
Pesupoe nimi peaks olema kerge, õrn ja meeldejääv. Iga ostja peaks nime nähes seostama seda pitsi puhtuse ja ilu ning mugavusega.
Raskused hääldamisel ja võõrsõnade kasutamisel
Ärge vali pikki, keerulisi ja mitmetähenduslikke pealkirju. Lisaks tuleks olla ettevaatlik võõramaiste nimede kasutamisel, mis on ostjatele sageli arusaamatud.
Näiteks sõna "pesu" kõlab inglise keeles nagu pesu. Kui selle külge kinnitatekuulus ütlus Bella vita (ilus elu), selgub Bella Vita Lingerie. Võib täiesti kindl alt väita, et ostjad lihts alt ei mäleta seda. Kuid näiteks nimi Body Top saab vene ostjale palju selgemaks. Kuid loomulikult pole see nii rafineeritud.
Originaalsus
Tasub meeles pidada, kui palju on tänavatel poode selliste nimedega nagu “Charm”, “Elegant”, “Bagheera”, “Glamour” jne. Nõudlikud kliendid on sellest kõigest juba ammu tüdinud. pikka aega ja väga sageli ei pöörata neile isegi tähelepanu. Kliendid mäletavad, mis kõlab originaalselt.
Pesupoe nimi võib sisaldada assotsiatiivse massiivi elemente. Näiteks Pos'tel, sest rinnahoidjad, öösärgid, hommikumantlid on midagi intiimset, täpselt nagu voodi. Julgematele pesupoodidele võib sobida nimi Lady Boss, mis kindlasti meeldib naispublikule.
Nimed pealkirjadena
Mõnikord sisaldavad pesupoe nimed nime. Reeglina on levinumad järgmised: "Anna", "Anastasia", "Mila", "Diana", "Angelica", "Lily" jne.
Üldiselt on see suundumus olnud asjakohane rohkem kui kaks aastakümmet. Teda on raske halvaks nimetada. Kui aga otsustati nimesse lisada naisenimi, tasub analüüsida, kas linnas on juba selliseid poode, kui originaalne on nimi, kas seda on lihtne hääldada.
Konkurendi analüüs
Igas linnas on (ja rohkem kui üks) pesupood. Nimi ei tohiks olla sarnane nimega, mida konkureeriv müügikoht juba kasutab. Vastasel juhul võivad kliendid neid ühtse üksusena tajuda.
Kui on plaanis ettevõtlust arendada ja teiste linnade turgudele siseneda, tuleks selle punktiga eelnev alt arvestada.
Eristuv tunnus
Kauplusele nime valimisel tuleb tähelepanu pöörata selle eristavatele omadustele. Selleks peaksite välja kirjutama need omadused, mis on selle "esiletõstetud".
Kas näiteks keskendutakse pitsilisele aluspesule? Sel juhul võite selle sõna julgelt nimesse lisada: "Pits", "Lady's Lace", "Lacy Joy" jne.
Variantide nimed
Tasub mõelda, millist kontseptsiooni kasutasid omanikud Moskva, Peterburi, Voroneži, Doni-äärse Rostovi ja teiste Venemaa linnade pesupoodide nimede valimisel:
- Women Secret;
- "Busseller";
- "Prima Dona";
- "Lady Night";
- "Põhiinstinkt";
- "Lady Lux";
- "Langenud ingel";
- "Daamide naudingud";
- "Väga hästi";
- "Bustier";
- "Päev ja öö";
- "Minu aluspesu";
- "Dina";
- "Kehale lähemal";
- "Buduaar";
- "O-la-la";
- "Golden Dragonfly";
- "Pani Monica";
- Mon Plaisir;
- "Zest";
- "Õrn põhi";
- "Öö värv";
- "Peignoir";
- "Kallis";
- "Intiimsus";
- "Magnolia";
- "Jasmiin";
- "Vahukomm";
- "Pits";
- "Võrgutaja";
- "Helmuse mõistatus";
- "Daami asjad".
Nagu näete, on enamik nimesid mängulised ja neid on meeldiv kuulata.
Kelle poole saan abi saamiseks pöörduda?
Pesupoe nimi kõlab lihts alt ja originaalselt, kui pöörduda nimede andmise valdkonna spetsialistide poole. Selliste inimeste leidmine on täiesti lihtne. Selleks tuleb leida PR-agentuur või reklaamifirma, mis on spetsialiseerunud oma klientide kuvandi loomisele.
Reeglina tegutsevad sellised ettevõtted järgmiselt:
- olemasoleva turu uurimine;
- poe missiooni analüüsimine;
- avaldage ettevõtte põhiideed;
- genereeri ideid (mõtke välja nimi);
- uuringut korraldama (reeglina sisaldab see üksus sihtrühma küsitlust tagasiside saamiseks – meeldib või ei meeldi nimi, kas inimene siseneb sellenimelisse poodi või mitte jne).
Olles usaldanud kaupluse nime kujundamise professionaalidele, võite olla kindel, et inimesed viivad selle lõpunikogu vastutusega, sest see on nende maine. Ja see aitab muuta müügikoha klientidele atraktiivseks. Keskmiselt võib selline teenus maksta 5000–40 000 rubla.
Järeldus
Kokkuvõtet tehes tasub veel kord märkida, et poe nime valimine, kus plaanite aluspesu müüa, on omaniku jaoks väga oluline ja vastutusrikas ülesanne. See nõuab teadlikkust, sest spontaansus selles küsimuses võib äri kahjustada.
Kõige olulisem on kindlaks teha, kes on poe sihtrühm. Võib-olla on selleks 30-aastased ja vanemad rikkad naised. Või äkki loodab omanik meelitada noorema põlvkonna tüdrukuid. Tegelikult on need erinevad kliendirühmad, kus esimese jaoks on vastuvõetavam minna poodi nimega "Hellluse saladus" või "Öö värv", kuid teist gruppi tõmbab selline nimi "O-la-la", "Bustier" või "Marshmallow". Seetõttu võib sihtrühma teadmine aidata teil nime valida.
Väga oluline on meeles pidada kõiki nimetamisreegleid. Nimi peaks olema ilus, kajastama müüdava toote olemust, tekitama meeldivaid assotsiatsioone, sisaldama müügikoha ja selle toote peamist eristavat tunnust ning olema ka ainulaadne. Sellest kõigest saab eduka äri võti.
Kui te ei suuda omal käel pesupoele ilusat, meeldejäävat ja originaalset nime välja mõelda, siis on parem usaldada see ülesanne professionaalidele. Töötajadreklaami- või suhtekorraldusagentuuridel on turunduskogemus ja nad mõistavad ostjate psühholoogiat, mis aitab luua nime, mis vastab kõigile positsioneerimise kaanonitele ja reeglitele. Ärge kartke katsetada ja olge originaalne!
