1. aprill 1976 Steve Jobs ja Steve Wozniak asutasid Apple'i. Täna, 41 aastat hiljem, on raske leida inimest, kes poleks temast kuulnud. Ettevõte, kes andis maailmale hiire, puuteplaadi ja graafilise kasutajaliidese, pole kunagi täielikult paljastanud oma hammustatud õuna logo päritolu.
Apple'i logo aitas muuta brändi selliseks, nagu ta praegu on. Kaasaegne kasutaja teab, kuidas ettevõtte kaubamärk välja näeb, ja mõnel on isegi meeles vikerkaarevärviline õun, mis halli Macintoshi ehib. Kui aga rääkida sellest, miks Apple’il on hammustatud õun – nende logo, siis paljud on sunnitud tunnistama, et nad ei tea sellele küsimusele õiget vastust.
Mis on õunaga?
Tundub, et isegi praegu ei saa keegi täielikult aru, miks ettevõttele Apple nimeks pandi. On ebatõenäoline, et keegi seostab arvuteid õunaga. Sellise ebatavalise kaubamärgisümboli ilmumise ajalugu on müütide ja legendidega üle kasvanud. Sest 1975. aasta suvel töötas Steve Jobs õunafarmis? Või on kõik seotud tema armastusega biitlite vastu (nende plaadifirma kandis nime Apple Records)? Või meeldisid talle lihts alt õunadMackintoshi sordid.
Kuidas logo ajalugu algas
Vähesed inimesed teavad, kuid 1976. aastal oli Apple'il erinev logo. See kujutas Newtonit õunapuu all puhkamas. Selline kaubamärgi nimi ei näinud üldse stiilne välja ega sobinud kasutamiseks väikestes suurustes. Kui vaatate Apple I (ettevõtte kõige esimene arvuti) juhiseid, näete täpselt seda keerulist logo.
Miks on Apple'i logoks hammustatud õun? Vastus küsimusele ulatub aastasse 1976, mil bränd just sündis. Igaüks, kel vähegi huvi moodsa tehnoloogia vastu, teab, et Apple’i asutasid Steve Jobs ja Steve Wozniak. Tegelikult oli ettevõttel kolm asutajat, mitte kaks, nagu tavaliselt arvatakse – Steve Jobs, Steve Wozniak ja vähemtuntud Ron Wayne. Viimane loobus oma osalusest ettevõttes vähem kui kaks nädalat pärast selle asutamist. Nüüd tunnistab Ron, et nägi juba siis noorel ettevõttel edukat tulevikku, kuid ta ei kahetse oma valikut. Ja kui tal oleks olnud võimalus meelt muuta, oleks ta sama teinud.
Põhjus, miks 10% osalusest paljutõotavas ettevõttes keelduti, peitub Roni negatiivses minevikukogemuses ja soovimatuses riske võtta. Kohe teekonna alguses sai Apple tellimuse 50 arvutile. Nende kogumiseks oli vaja laenata 15 000 dollarit. Wayne oli kuulnud, et kliendifirma oli kurikuulus selle poolest, et tal oli probleeme tarnijatele maksmisega. Olles juba eakas (43-aastane), ei tahtnud Ron riskida,tehingutesse sattumine võimalusega kaotada kogu oma vara. Erinev alt mõlemast Steve'ist oli tal oma maja ja auto.
Just Ron Wayne joonistas ettevõtte asutamise alguses esimese kaubamärgi – kujundi geeniusest Isaac Newtonist, kes loeb õunapuu all raamatut.
Kuulsa logo ilmumine
Logo ilmus vahetult enne Apple II väljaandmist. Selle ajalugu algas 1977. aasta aprillis. Steve Jobs pöördus Regis McKenna Advertisingu keskealise disaineri Rob Yanovi poole. Siis ennustasid paljud, et ettevõte kukub läbi, kui nad vana logo jätaksid. Ta oli liiga intellektuaalne ega sobinud teda väikeses suuruses kujutama. Raamatu The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer autori Michael Morritzi sõnul arvas Steve Jobs, et logo võib olla üks Apple I kehva müügi põhjusi. Selle tulemusena jõudis disainer järeldusele, et lihtsus on edu võti, ja joonistas logo ühevärvilise hammustatud õuna kujul.
Vikerkaareõun
Jobsile idee meeldis, kuid ta nõudis, et logo oleks värviline, hoolimata reklaamijuhi püüdest teda liigsete trükikulude tõttu veenda. Muide, kõik ettevõtte pahatahtlike rünnakud, kes väidavad, et Yanov laenas värvilise logo idee kurikuuls alt.vikerkaarelipp, pole alust – seksuaalvähemuste sümbolit hakati kogukonnas kasutama alles 1979. aastal. Siiski on arvamus, et just lippude sarnasus põhjustas 1998. aastal logo värvimuutuse. Hammustatud õunast on saanud see, mis ta algselt oli mõeldud – ühevärviline.
"Esimese logo värvilistel triipudel oli ka praktiline põhjus: Apple II oli esimene personaalarvuti, mis suutis kuvada monitoril värvilisi pilte," selgitas Yanov.
Kõige kallim logo
Steve Jobs vastutas enamuse logo loomise töö eest. Väljakutse oli printida see mitmes värvitoonis üksteise kõrvale. Tol ajal tuntud neli värvitrükitehnoloogiat mitmes etapis jätsid ohu, et kihid võivad nihkuda ja üksteisega kattuda. Yanov tegi ettepaneku eraldada kihid õhukeste mustade joontega. See lahendaks probleemi ja muudaks printimise odavamaks. Steve Jobs otsustas aga kindl alt – logo peaks olema ilma triipudeta. Sel põhjusel nimetas Apple'i Michael M. Scott seda "kõige kallimaks logoks, mis kunagi tehtud".
On tähelepanuväärne, et Rob Yanov ei saanud oma legendaarse töö eest sentigi. "Nad isegi ei saatnud postkaarte," ütles ta ühes intervjuus. Steve Jobsil oli suurepärased suhted Silicon Valley peaturundajaga ja ta lasi kasvaval ettevõttel oma inimesi tasuta kasutada.
Bitten Apple Apple
Linzmeyeri sõnul alustas Rob Janov siluetigamust õun valgel taustal, kuid tundis, et midagi on puudu. Sõnamäng, mida Apple oli varem Apple I reklaamides kasutanud, ajendas Yanovit hammustama õuna (inglise keeles tõlgitakse "hammustada" kui "hammustust" ja hääldatakse nagu arvuti "bait").
"Hammustatud õun tähendab, et logo ei meenuta enam tomatit, kirssi ega muid puuvilju," ütles Yanov.
Bill Kelly, samuti Regis McKenna Advertisingist, mäletab teistsugust lugu. Ta ütleb, et hammustatud õun on kiusatuse ja teadmiste omandamise sümbol (viide piibli teadmistepuule). Vihje sellele, kuidas kaasaegne tehnoloogia aitab inimkonnal kiiremini õppida ja areneda, kuid samal ajal muudab ta üha rohkem neist sõltuvaks.
Alan Turing inspireeris Apple'i?
1954. aastal suri arvutiteadlane ja geniaalne matemaatik Alan Turing pärast tsüaniidiõuna hammustamist. Pikka aega on spekuleeritud, et tegemist oli enesetapuga, mille põhjuseks võib olla keemiline kastreerimine, mille Briti valitsus kehtestas talle pärast seksuaalsuhete tunnistamist mehega. Kuigi praegu eeldatakse, et Turingi enesetapp ei olnud tahtlik. Ta suhtus katsetesse sageli hooletult ja võis väga hästi kogemata tsüaniidi sisse hingata või õuna tsüaniidilompi panna.
Mis iganes juhtus, Turingi voodi äärest leiti hammustatud õun. Kaks aastakümmet hiljem hakkasid kaks meest oma garaažis arvuteid valmistama. Nad teadsid Turingi panusest programmeerimisse ja arvutiteadusesse ning otsustasid teda austadamälu. Ja maailm sai ikoonilise logo.
Logodisainer Rob Yanovi sõnul ei vasta see ilus jutt tõele. "See on lihts alt imeline linnalegend," ütles ta 2009. aastal. Teised teooriad – viide esimesele naisele Eevale, kes hammustas keelatud vilja või Newtoni gravitatsiooni avastamisele – on samuti valed.
Kui aga näitleja Stephen Fry küsis kord oma he alt sõbr alt Steve Jobsilt, kas kuulsal logol on midagi pistmist Turingi õunaga, vastas Jobs: "Jumal, me soovime, et see nii oleks."
Mida tähendab hammustatud õun Apple'is?
Sellise ebatavalise kaubamärginime sünni tõeline põhjus jääb isegi Apple'i töötajatele saladuseks. Teisest küljest annab selline legendide rohkus logo ajaloole erilise salapära, võimaldades igal kasutajal seda omal moel tõlgendada.
Apple'i töötaja Jean-Louis Gassieri sõnul on see just selle suurejoonelisus: „Meie logo peegeldab nii kirge kui segadust, mõistust ja lootust. Midagi paremat poleks osanud unistadagi. Tänapäeval ei julge keegi eitada, et esmapilgul meeldejääv ja lihtne ikoon mängis kaubamärgi arengus otsustavat rolli.
