Kõrgtehnoloogia ja sellega seotud tööstused jälestavad äritegevuse tegevusetuse päeva, pidurdades jõhkr alt igasugust stagnatsiooni. Ühel ettevõttel tasub viivitada vähem alt nädal – ja kõik suurejoonelised kehastustega ideed ilmuvad kohe konkurentidelt ning eilne oskusteave muutub aegunud algeliseks.
Selle protsessi üks ilmekamaid näiteid on rahvusvahelise analüüsiagentuuri Gartner aruannetes, mis avaldas nutitelefonide tootjate reitingu (maailmas) aastateks 2013-2014. Ja kui 2013. aasta aruande järgi on selge, et esikoht läks Samsungile, siis järgmisel aastal juhib Apple suure ülekaaluga. Korea korporatsioon suutis üle-eelmisel aastal omada vaid 19,8% turust.
Proovime mõista nii kiirete muutuste põhjuseid mobiilividinate turul ning koostame ka nutitelefonide tootjate hinnangu 2016. aasta esimeseks pooleks.
Nutitelefonide turu kõikumised
Eelmisel aastal halvenes olukord nutitelefonide ja tahvelarvutite turul märgatav alt, mitte liidritele paremuse poole. Peamiste tootjate osakaal väheneb märgatav alt kuust kuusse, samas kui konkurentide positsioonid jätkuvadtugevdada, muutes nutitelefonide ettevõtete edetabelit sõna otseses mõttes meie silme all.
Lisaks tõrjuvad väikekorporatsioonid üsna enesekindl alt oma kodudest välja auväärseid juhte ning tarbija vaatab vaateakna ees seistes üha enam sarnaste tehniliste omaduste ja märgatav alt vähenenud defektide protsendiga Hiina kaubamärke.
Üldiselt muutuvad kõik mobiilividinad ühesuguseks ja kõik olulised erinevused on tingitud ainult komponentidest ja täidisest. Lisaks sellele, kui vaatame Hiina nutitelefonide ettevõtete reitingut, näeme, et nende kaubamärkide tooted muutuvad sageli stiili ja ergonoomika osas, samas kui lääne ettevõtted püüavad säilitada iga rea ja seeria individuaalsust ja ainulaadset palet. Tarbija jaoks on see hetk samuti oluline, kuid eelistused ja arvamused selles küsimuses (uus või tuttav vana) jagunesid ligikaudu võrdselt.
Trendid
Enne nutitelefonide tootjate reitingu avaldamist poleks kohatu analüüsida mobiilividinate tööstuse viimase aasta peamisi trende. Peamine moeröögatus, mille kõik kaubamärgid eranditult oma mudelitesse on lisanud, on metall. Isegi Samsung, kes pole seda suunda juba aastaid puudutanud, on liitunud võidujooksuga metalli pärast oma lipulaeva Galaxy S6 ja A-seeriaga.
Teisel kohal on lipulaevade dubleerimise trend, st vidina peamise ja kompaktsema versiooni väljaandmine. Noh, ilmselgeks ja ka kasutajate seas märgatav alt armastatud suund on muutunudoperatsioonisüsteemi liideste hulgimüügi hõlbustamine. Arendajad soovivad kergendada platvorme, mis on aastate jooksul olnud kõikvõimalike elementidega üle koormatud. Uusimad mudelid vabanevad kiiresti operatsioonisüsteemi segadusest ning naasevad aeglaselt unustatud lihtsuse ja haldamise lihtsuse juurde.
Kes nad siis on – parimad nutitelefonide tootjad? Paremusjärjestus 2016. aasta alguses on järgmine:
- Samsung.
- Apple.
- Microsoft Mobile.
- Lenovo.
- LG.
- Huawei.
- Xiaomi.
- ZTE.
- Sony.
- Micromax.
Analüüsime iga osalejat üksikasjalikum alt. Parimate ettevõtete nimekiri koostati 2015. aastal müüdud vidinate arvu põhjal.
Micromax – 37,098 miljonit tükki
India korporatsioon "Micromax" sulgeb nutitelefonide tootjate reitingu. Viimaste kuude jooksul on bränd oma positsiooni nõrgendanud ja andnud teed auväärsele konkurendile.
Sellele vaatamata on India tööstusharu liidri müügitulemused üsna muljetavaldavad, eriti kui arvestada, et tootja on keskendunud eelarvesektori mudelite tootmisele. Võib-olla jätab see kaubamärgi ilma kadestamisväärsest kasumist, kuid ümmarguste summade puudumise kompenseerib tarbijate lojaalsus, kes tulevikus kindlasti vaatavad ettevõtte kalleid lipulaevu.
Sony – 37,791 miljonit tükki
Silmapaistev bränd ei pääsenud nutitelefonide tootjate üldreitingusse. Põhjus, miks ettevõte oli nimekirja viimastel ridadel, on üsna lihtne. Kõigi esitatavate seasSony lipulaevad, suutis ainult kolmas põlvkond kõigis aspektides suurepäraselt tasakaalustada. See oli mudel Xperia Z3 ja väiksem, kuid stiilne moodul Z3 "Compact".
Viimastel kuudel on bränd kaotanud palju klassikalise Sony Style'i austajaid ja ettevõtet on mobiilivaldkonnas tabanud rasked ajad. Üha enam lekib meediasse kuulujutte selle vidinate sarja peatsest sulgemisest.
Kuid aga kui vaatame nutitelefonide tootjate usaldusväärsuse reitingut, siis näeme, et Sony on juba aastaid kindl alt juhtpositsiooni hoidnud. Seega on müük müük ja bränd vastutab täielikult kvaliteedi eest.
ZTE – 53,910 miljonit tükki
See ettevõte pääses nutitelefonide tootjate reitingusse tänu tihedale ja viljakale koostööle mobiilsideoperaatoritega. Pidage meeles, et just ZTE tarnib nutitelefone ja telefone meie mobiilsideettevõtetele (MTS, Megafon ja Beeline). Bränd on ka Fly, Explay ja Keneksy originaalseadmete tootjate peamine tootmispartner.
Üldiselt on ZTE mobiilividinate turul üks suurimaid tegijaid ja ainult esmapilgul tundub see tume hobune. Ja kui vaadata Hiina nutitelefonide tootjate reitingut, siis on näha, et ettevõte hoiab kindl alt, kui mitte esimestel kohtadel, siis esiviisikus kindlasti.
Xiaomi – 56,529 miljonit tükki
See suhteliselt noor revolutsionäär suutis kogu maailmale tõestada, et usu, tõe ja kolossaalse kannatlikkuse eestitaanliku visadusega on isegi kõige võimsamad ettevõtted abitud.
Xiaomi president ja selle asutaja usuvad, et inimestel peaksid olema mõistliku hinnaga kõrgtehnoloogilised seadmed. Selline suhtumine on võimaldanud brändil aastas müüa rohkem kui 50 miljonit vidinat.
Väärib märkimist ka, et Xiaomi on viimasel ajal olnud Aasia ettevõtete mobiilseadmete segmendi vaieldamatu liider (selle otsene kinnitus on Hiina nutitelefonide tootjate reiting). Lisaks teenib ettevõte kolossaalseid summasid oma nutik alt ehitatud teenustelt ja muudelt tehnoloogilistelt toodetelt. Viimati esitles bränd avalikkusele mitmes mõttes originaalset ja täiustatud action-kaamerat ning see maksis neli korda odavam alt kui kõige tagasihoidlikuma konfiguratsiooniga sarnane GoPro ning see ütleb juba palju.
Huawei – 70,499 miljonit tükki
Kodutarbija jaoks võib Huawei bränd kergesti eksida teiste Aasia ettevõtete hunnikusse. Kui aga vaadata laiem alt, siis on näha, et Huawei on ülemaailmses mobiilividinatööstuses üks tunnustatud liidreid. Lisaks nutitelefonidele, tahvelarvutitele ja muudele tehnoloogilistele seadmetele tegeleb ettevõte 5G võrkude projekteerimisega ning teeb sideseadmete osas tihedat koostööd paljude oluliste mobiilioperaatoritega.
Samuti väärib märkimist, et ettevõte kuulub kvaliteedi poolest nutitelefonide tootjate edetabelisse ega ole kaugel sellestviimane koht. Ilmselt on seetõttu põhiline tootmismaht suunatud koostööle mobiilioperaatorite ja erinevate OEM-brändidega.
LG – 76,096 miljonit tükki
LG G3 mudeli uskumatu edu ja sellele järgnenud selle nutitelefoni kergemate versioonide väljaandmine võimaldas kaubamärgil oluliselt tugevdada oma positsiooni mobiilsete vidinate ja tehnoloogiliste seadmete turul üldiselt.
Vaid paari aastaga pole ettevõte mitte ainult suureks kasvanud, astudes kindla sammuga üle Optimus One’i uustulnuka etapi, vaid esindab ka tööstuse hetkeseisu tehnoloogialiidrina. Möödunud aastal on kaubamärgi osakaal turul peaaegu kahekordistunud, tõrjudes välja mitte ainult uustulnukad, vaid ka auväärse Sony.
Poleks kohatu ka märkida, et korporatsioon tegeleb tõsiselt mobiilsete vidinate komponentide tootmisega, sisenedes nutitelefonide kaitseprillide tootjate reitingusse ja murdes korraga esikolmikusse.
Lenovo – 84,029 miljonit tükki
Pärast seda, kui Lenovo kaubamärk omandas Google'ilt kõik Motorola õigused ja ka olulise osa tootmisvõimsusest, avanesid Põhja-Ameerika turgude uksed kui mitte pärani, siis väga lai alt.
Tehingu tulemusi jälgides ja mõne aja pärast sai selgeks, et korporatsioon on maailma mastaabis oma positsiooni kindl alt tugevdanud ja sõna otseses mõttes lähimatest konkurentidest üle hüpanud. Ettevõte jätkab oma mõju laiendamist mobiilsete vidinate segmendis ning samal ajal reklaamib ikoonilist Motorola kaubamärki Euroopas ja Aasias.
Microsoft Mobile – 185,660 miljonit ühikut
Kui Lenovo ostis Motorola õigused, siis Microsoft suutis endasse võtta isegi sellise koletise nagu Soome Nokia ja, nagu öeldakse, kõigi pisiasjadega. Selle tulemusena ujutasid turu üle mobiilividinad, mille taga on ambitsioonikas ja võimas liider tarkvaratööstuses. Selline olukord võimaldas hiiglaslikul Microsoftil saada suurepärase aluse uut operatsioonisüsteemi Windows 10 töötavate mobiilseadmete loomiseks ja reklaamimiseks.
Nii kadestamisväärse portfelli ja peaaegu piiramatute võimalustega on ettevõte suutnud end nutitelefonide tootjate edetabelis kindl alt kolmandale kohale seada.
Apple – 191,426 miljonit tükki
Just aasta tagasi tegi "õuna" korporatsioon väga julge ettevõtmise, trampides peaaegu jalge alla kõik Steve Jobsi aluspõhimõtted. Me räägime mahukatest trendikatest mudelitest, mille ekraanid on 4,7 ja 5,5 tolli. Lisaks kadestusväärsele lepingule Hiina ja mitme Aasia riigiga on vidinad saavutanud vapustavat edu kogu maailmas.
Ettevõtet võib nimetada fenomeniks – absoluutne rekord, vapustav tulu ja üle 600 miljardi dollari suurune brändikapitalisatsioon. Ükski tootja maailmas ei suudaks selliseid näitajaid saavutada. Apple tulistab tööstust lihts alt raskekahurväest ja vähesed inimesed saavad sellega midagi ette võtta. Veelgi enam, iPadide ja iPhone'ide vapustava edu saladus on lihtsam kui kunagi varem: seadmed maksavad alla tuhande USA dollari ja muud võimalused suurepärast nautida.iOS 8, peale vidina ostmise, tarbija seda lihts alt ei tee.
Samsung – 392,546 miljonit tükki
Korea hiiglane suutis eelmisel aastal müüa peaaegu 400 miljonit nutitelefoni, mis on mobiilividinate tootjate edetabelis esikohal ja teiste kuulsate kaubamärkide seas.
Seadmete tootmine sellises mahus on muidugi kulukas, kuid rohkem kui tõsine konkurent hingab Samsungile oma, kuigi kallis, kuid väga nõutud seadmetega taga. Ettevõte seeriast seeriasse täiustab oma mobiilseid vidinaid. Täismetallist korpuses uusim Galaxy S6 ja A-sari suudavad konkureerida "õuntega".
Kokkuvõtted
Mobiilseadmete segmendi liidrid muutuvad üllatav alt kiiresti ja ootamatult. Veel aasta tagasi arvasime, et Hiina vidinad on teisejärguliste kaubamärkide ebamäärased tarbekaubad. Kuid tänane tegelikkus räägib hoopis vastupidist, sest märkimisväärne osa kaasaegsetest seadmetest toodetakse Kesk-Kuningriigi ettevõtete järelevalve all.
Eilsed ja nimetud tootjad võtavad enesekindl alt ja üsna kiiresti auväärsetelt korporatsioonidelt turuplatsi, lansseerides omaenda kõrgtehnoloogilisi vidinaid soodsa hinnaga. Nüüd on raske inimest häbistada või solvata, suunates talle seadme korpusel olevale võõrale logole. Jah, iPhone'i või Samsungi lipulaeva omamine on moes, kuid mitte nii praktiline hinna ja tagastamise osas.
Kui soovite osta odavat mobiilseadet ilma tugevust ja kaubamärki vaatamata, siis on paremvaadake Hiina tootjaid. Teil on vaja midagi vahepealset – Sony, LG ja Samsung, et teid aidata. Nende kaubamärkide sortimendist leiate alati mõne odava ja tähelepanuväärse mudeli. Noh, kui soovite rõhutada oma staatust kalli ja samal ajal kvaliteetse vidinaga, siis tere tulemast Apple'i.
