Olulise osa iga ettevõtte tegevusest moodustab enda reklaamimine, sihtrühma usalduse võitmine. Seda tehakse reklaami, ettevõtte identiteedi (kirjaplangid, reklaampakendid, töötajate vormirõivad), suhtluse ja ühiskondlike tegevuste kaudu.
Paljud inimesed ei pööra pakendile piisav alt tähelepanu, arvates, et toote kvaliteet räägib enda eest. Tõde on aga see, et edu ja tunnustust toovad just tarbijate ühendused. Tuleb pingutada selle nimel, et toode ja bränd oleksid inimeste mõtetes tihed alt läbi põimunud. Seda võib näha Pampersist, mis on sõna "mähe" kasutamisest praktiliselt loobunud, ja Xeroxist, mille koopiamasinate turuosa on 80%.
Esimesed sammud
Muidugi pole mitte ainult kahjumlik, vaid ka kohatu kasutada oma homogeense toote jaoks erinevaid pakendeid. Seetõttu tuleb enne reklaampakendi valmimist otsustada ettevõtte korporatiivse identiteedi ja kuvandi üle. Need kujundavad toote hilisema välimuse ja kujunduse riiulil.
Bränd peaks olema kergesti äratuntav ja sellel peab olema kõrge tagasikutsumismäär. Sobiva korporatiivse identiteedi väljatöötamiseks luuakse fookusgrupp, kuhu kuuluvad sihtrühma erinevad esindajad. Lisaks pakutakse neile erinevaid kujunduse või pakendite näidiseid ja paigutusi, nende tajumise kohta tehakse turundusuuringuid.
Pakendamise mõju toodete lõpphinnale
Juhul, kui tellimuste maht on väike, võib trükkimine kartongpakendisse oluliselt mõjutada toodete maksumust. Teisest küljest katab eelis, mis tuleneb toote algsest valikust paljude homogeensete toodete hulgast, kõik sellega seotud kulud mitmekordselt. Kvaliteetne reklaampakend on tarbija silmis kõrgema hinna põhjendus. Just sel põhjusel kuuleme tänapäeval kaubamärgi väärtusest, mis eksisteerib tootest endast eraldi.
Suveniirid ja kingitused
Brändikingitused on iga endast lugupidava ettevõtte eksistentsi lahutamatu osa. Tarbijatele püsiva mulje jätmiseks luuakse ainulaadsed kingipakendid. Hulgi tellimine ei ole nii kallis, kuid tükikoopiana võib see ületada sisu väärtuse.
Seega on reklaampakendamine tänapäeval üks konkurentsi ja enesereklaami liike. Paljud ettevõtted tegelevad oma toote ainulaadse esitluse hoolika väljatöötamisega. Mõned keskenduvad mugavusele ja praktilisusele, teised prestiižile,kolmas - originaalsuse ja keerukuse kohta. Pakendi kujundamine nõuab palju raha. Esmamulje tootest ja ettevõttest on väga oluline, mistõttu pööratakse suurt tähelepanu sellele, kuidas inimesed toodet näevad, kas see äratab huvi ja ostusoovi. Seetõttu võime julgelt väita, et pakend on kaubamärgi loomise oluline element.