Tootepakend on esimene asi, mida teie potentsiaalne ostja näeb. Suurejoonelise ja atraktiivse pakendi abil saate köita inimese tähelepanu. Kuid ebaõnnestunud disainivõimalus, ebamugav pakend võivad omakorda inimese igaveseks tõrjuda. Tõuke nii kaugele, et ta ei tunne isegi huvi, kuidas selle all peidus on mõistusevastane kaup. Kuidas luua mitte ainult stiilseid, vaid ka müüvaid pakendeid? Kogenud turundajad ja disainerid annavad meile selle kohta näpunäiteid.
Esm alt selgitame välja põhipunktid, mille poolest müüdavate kaupade pakend erineb sadadest teistest:
- eristab toodet sarnaste toodete taustast;
- annab tarbijale ostetud toote kohta täpset ja täielikku teavet;
- "screams" bränd, kaubamärk ja üksus;
- rõhutab kliendi väärtust.
Pakendite väljatöötamisel tuleb kindlasti analüüsida sihtrühma ja selle eelistusi. Oluline on, et kauba pakend ei oleks mitte ainult atraktiivne, vaid ka transpordi mõttes mugav.ja toodete ladustamine.
Milline peaks olema toote pakendi kvaliteet?
Esiteks mugav. Just sel põhjusel pakutakse suuri kaupu sangadega kastides, piim valatakse spetsiaalsetesse niiskuskindlatesse kottidesse ning kastmed dosaatoriga plastanumas on palju nõutumad kui klaasist. Peamised kriteeriumid selles osas on kauba ja pakendamise mugavus (transport, ladustamine, avamine jne).
Järgmine kriteerium on informatiivsus ja ausus. On väga oluline, et pakendit vaadates saaks ostja toote kohta kogu teda huvitava teabe (saab ta selle avada alles pärast ostu eest tasumist).
Pakendamine peab olema ohutu ja keskkonnasõbralik. Lisaks võetakse arvesse inimeste, keskkonna ja toote enda ohutust. Igal kaubagrupil on oma standardid, mida tuleb konteinerite loomisel arvestada.
Toote pakend peab säilitama selle tarbijaomadused. See on eriti oluline toiduainete müümisel. Kui müüte toiduks mittekasutatavaid tooteid, siis tulevad selles osas esile sellised omadused nagu vastupidavus mehaanilisele pingele, niiskuskindlus ja kuumakindlus.
Pakendite säästlikkus on eriti oluline. Ideaalne variant on siis, kui selle maksumus moodustab 7-10% kauba kogumaksumusest. Erandid on lubatud ainult siis, kui rakendateerilised kinkekomplektid. Mingil juhul ei tohi pakendi hind ületada toote maksumust.
Ja lõpuks peaks disain ise olema atraktiivne. See peaks paistma pakendi paljude analoogide taustal, meeldima sihtrühma esindajatele, köitma nende tähelepanu, sobima nende elustiiliga. Toote pakendi väljatöötamisel tuleks arvesse võtta selle tüüpi, maksumust, staatust. Ja loomulikult peaks pakend ilmek alt demonstreerima tootmisettevõtte korporatiivset identiteeti!
