Bränd on märk, sümbol, termin, kujundus või kõigi nende elementide kombinatsioon. Need on mõeldud ettevõtte või ettevõtte kaupade ja teenuste tuvastamiseks ja äratundmiseks ning nende eristamiseks konkurentidest. Brändi kõige olulisem komponent on inimene.
Tema peas on, et mingi sümbol, kujundus ja nii edasi tuleks luua. "Brändi" mõiste peaks hõlmama nii emotsionaalset, ajaloolist kui ka sotsiaalset mõttetaju. Tänu sellele peab inimene üht või teist toodet, teenust muust eristama. Tema mõtted loovad teatud kuvandi, tarbija ettekujutuse tootest, tekitavad temas positiivseid emotsioone. Seega usaldavad teatud "sümboli" austajad ettevõtet täielikult ja eelistavad selle toodet, mitte konkureerida. Lisaks võimaldavad kaubamärgiga tooted eristuda teistest konkureerivatest ettevõtetest ning neid müüakse teatud kogustes ja korraliku hinnaga.
Seetõttu on iga ettevõtte jaoks tulevase edu ja õitsengu võti professionaalne, mõistlik ja asjatundlik kaubamärgi loomine, reklaamimine ja reklaamimine. Toodete turustamise eesmärk on luua monopol teatud turupiirkonnas.
Tuleb eristada mõisteid "reklaam" ja "brändi edendamine", kuna neil on erinevad määratlused. Esimene nõuab ühekordset pingutust. Selleks on vaja laialdasi teadmisi spetsialistidelt ja spetsialistidelt: suhtekorraldusjuhtidelt ja teistelt.
Brändi on vaja turul reklaamida täielikult kooskõlas selle arendamise kontseptsiooniga. Esimene samm on strateegia loomine. Oluline aspekt on siin potentsiaalsete tarbijate või sihtrühma väljaselgitamine, samuti erinevate meetodite ja vahendite kasutamine. Brändi edukas reklaamimine sõltub nende komponentide pädevast valikust.
Tänapäeval on kaubamärgi populaarsuse suurendamiseks üldturul suur hulk erinevaid meetodeid, viise, tegevusi ja tööriistu: see on ennekõike reklaam Interneti kaudu, aga ka muu tüübid ja erinevad vahendid, erinevate tutvustuste ja esitluste korraldamine, edasimüüjate võrgustiku loomine ja edasine moodustamine, BTL/PR üritused, proovide võtmine, kaubavahetus.
Uue kaubamärgi reklaamimine nõuab veidi teistsugust lähenemist võrreldes olemasoleva, oma kategoorias tuntud kaubamärgiga. Äsja ilmunud sümboli reklaamimisel on oluline mitte ainult endast turul tuntuks teha, vaid ka potentsiaalsete tarbijate seas positiivset muljet ja suhtumist kujundada. Olemasoleva kaubamärgi promomine seisneb väljakujunenud positsiooni hoidmises, uute tarbijate otsimises, s.o. sihtrühma laiendamine, lojaalsuse suurendamineostjad.
Kaubamärk on pikaajaline märkimisväärne finantsinvesteering, mis aitab ettevõtte kasumit mitmekordselt suurendada. Bränd on just see, mida on vaja vääriliseks konkurentsiks kaasaegses majandussuhete maailmas.
