Televisioonis, raadios, tänavatel ja liftides näevad kõik iga päev mitukümmend reklaami, mis räägivad mõnest tootest või teenusest. Tahes või tahtlikult, kuid tänu sellele suhtlusviisile omandavad inimesed kaupu.
Reklaam: milleks see on mõeldud?
Mainitud sõna ladina keelest tähendab "hüüa" või "hüüa" ja see on kogu reklaami mõte – rääkida millestki ilma kuulaja nõusolekuta. Väli- või sisereklaam on teave toote, müüja, kavandatava sündmuse või sündmuse kohta. Tänu massikommunikatsioonile sai sellest kaubanduse mootor ja selle esivanem on prantsuse arst ja ajakirjanik Theophrastus Rondo, kes rääkis endast esimesena trükiajakirjanduses.
Mis on sisereklaam: tüübid
Igaüks on märganud reklaame liftis, kontoriruumides, spordikeskuses ja alateadlikult järeldanud, et nad võivad osta toote või kasutada pakutavat teenust. Sellist reklaami nimetatakse sise- ehk sisereklaamiks.
Selle põhiülesanne on äratada potentsiaalsete kaupade ja teenuste tarbijate tähelepanu, kuid selle toimimiseks on oluline õigestikoht, kus inimene veedab rohkem aega. Näiteks sõidab ta ühistranspordis, saab pileti, mille taga on kuulutus, või sõidab liftis ning lisaks pöörab tähelepanu infole ja loeb mõne ettevõtte kohta.
Sisereklaami saab aga jagada poesiseseks reklaamiks (kus antakse teavet ainult konkreetse müügikoha toodete ja kampaaniate kohta) ja reklaamiks avalikes kohtades, mis võivad teavitada täiesti erinevatest toodetest.
Kaupluses juhitakse POS-i materjale kasutades tavaliselt tähelepanu kaupadele, mida on vaja kiiremini müüa ja konkurentidest eristuda ehk siis ostuotsuse stimuleerimiseks. Peamised operaatorid siin on:
- Esitlusliku iseloomuga kujundused (riiulid, kapid, degusteerimiskapid).
- Põrandagraafika.
- Ripustatud konstruktsioonid – mobiilid (tootemaketid), mannekeenid või voblerid (joonistega lauad, mis kinnitatakse painduva plastjalaga riiuli külge).
- Prindireklaam – plakatid, flaierid, kleebised, lipud.
Kaupluse väljapanek täidab selliseid ülesandeid nagu ostja teavitamine tootest, toote kvaliteedi ja omadustega tutvumine ning seotud toodete meeldetuletamine.
Reklaamimine avalikes kohtades
Sisereklaam on sama tõhus ja mõnikord isegi kasulikum, kuna seda ei peeta pealetükkivaks, mis sageli potentsiaalseid kliente häirib. Hea näide on kuulutus liftis, kussee suudab jõuda peaaegu 100% sihtrühmani. Lisaks ei küsi nad lisatasu korduste arvu eest, nagu näiteks televisioonis või raadios, siin maksavad nad ainult selle aja eest, mille jooksul reklaamitakse taksot, pitsat, interneti ja televisiooni ühendamist. - kõike, mida inimene nii väga vajab kodu korrastamiseks ja vajaduste rahuldamiseks.
Kuid peaksite kulutama rohkem aega sellise reklaami väljatöötamisele, mis võiks huvitada inimest, kellest võib saada klient. Tekst peaks olema lühike, pilt särav, kuid mitte eemaletõukav - inimene peaks kohe tabama öeldu olemust, mitte seda mitu korda uuesti lugema. Samuti on vajalikud kõik kontaktid, et kliendil oleks võimalus kohe helistada.
Milliseid sisereklaami vahendeid veel on ja kust neid leida? Tarbija tähelepanu saad tõmmata siis, kui ta midagi ootab, näiteks seisab pangas järjekorras või istub kliinikus. Siis uurib ta hea meelega kogu info silme all ja võib-olla kasutab seda ning ostab kauba. Peaasi, et reklaam oleks asjakohane.
Seega postitavad pangad teavet oma toodete kohta: hüpoteegid, laenud, hoiused ning deebet- ja krediitkaartide ostmine. Haiglad postitavad infot ravimite kohta, aga näiteks spordikeskustes võib reklaam olla mitte ainult keskuse enda, vaid ka seotud spordikaupade kohta teatud kaupluses, kellega on koostöö tehtud.
Eelised
Enne kui otsustate, millist reklaami kasutadalevitada enda kohta infot, tasub ära märkida selle plussid ja miinused ning seejärel valida väli-, sisereklaami tootmine.
Analüüsime sisereklaami eeliseid:
- suurepärane kajastus;
- mõju sihtrühmale;
- pikk ja korduv kontakt potentsiaalsete klientidega;
- ei ärrita kliente;
- annab võimaluse teavitada sooduspakkumistest ja eripakkumistest.
Seega võib reklaam avalikus kohas või transpordis suurendada kaubamärgi tuntust ja suurendada toote või teenuse müüki.
Puudused
Nagu muud tüüpi, on ka sisereklaamil ül altoodud eelised ja puudused, mida iga reklaamija peab teadma. Seadusandlus seda tüüpi reklaami praktiliselt ei reguleeri, kuid sellel pole mitte ainult plusse, vaid ka miinuseid:
- Peaasi, et kui kuulutus ei meeldi näiteks spordikeskusele, teenindusettevõttele või kontorijuhile, siis seda ei panda ja põhjust ei märgita.
- Samuti on sellise reklaami efektiivsust väga raske välja arvutada: kui palju inimesi, olles liftis toote kohta infot näinud, tulid ostma või kui paljud arvasid, et see ei õnnestunud.
- Igas avalikus kohas määrab majutuse hinna ja tingimused selle koha juhataja ning ka seda ei kontrolli keegi.
Sisereklaam: foto ja näide
Mõistminekuidas reklaam välja peaks nägema, selgub pärast seda, kui kaalute edukaid näiteid ja saate teada oma sihtrühma. Siit peaksite alustama. Peate teadma, mida sihtrühm teeb, millist meelelahutust nad valivad, kust nad saavad kaupu osta ja kas nad kasutavad ühistransporti.
Näiteks müüte lastekaupu, mis tähendab, et sihtrühmaks on noored lastega emad, kes armastavad poes käia ja jalutamas käies mitu korda liftiga sõita. Keegi kindlasti kasutab ühistransporti, aga see protsent on vaja välja arvutada, et sisereklaam kahjumit ei tooks.
