Sotsiaalreklaami tekkimise ja vastav alt ka arengu Venemaa infoturul määrasid olulised põhjuslikud tegurid. Iga allpool toodud sotsiaalreklaami näide räägib paljudest Venemaa Föderatsioonis toimunud sündmustest. 1992. aastal ilmusid videod "Mesilased", "Helista oma vanematele" (I. Burenkov, "Domino" agentuur). Ühiskondlike sidemete katkemine, majanduslikud ja poliitilised kriisid Venemaal, kuritegevuse kiire areng toovad kaasa ühiskonna demoraliseerumise, moodustavad uue suhete süsteemi, mis põhineb varaliste väärtuste ülimuslikkusel. Venemaa elanikkonna avalik ebakindlus, riigi enda ja sotsiaalsüsteemide toetuse puudumine põhjustas olemasolevate probleemide süvenemise ja teise - sotsiaalse - tekkimise. Ilmselgelt oli vaja muuta avalikku poliitikat. Sellise poliitika vahendiks oli sotsiaalreklaam.
Kuidas sotsiaalreklaam sündis
Vene Föderatsioonis on sotsiaalreklaam teabe- ja reklaamitegevusena eksisteerinud üle kümne aasta, samas kui teistes riikidesLääs - rohkem kui sajand. Vene Föderatsioonis loodi 1993. aastal nn reklaaminõukogu, kuhu kuulusid nii reklaamifirmad kui ka meedia ("Komsomolskaja Pravda", "Trud" - trükimeedia; NTV, "Ostankino" ̶ telefirmad; "Venemaa raadio"). ", "Europe plus", "Mayak" ̶ raadiojaamad) ja mõned avalikud organisatsioonid - Moskva Halastus- ja Tervisefond ja paljud teised. Selle nõukogu loomise eesmärk on ühtse ühiskonnaprobleemide reklaamtoote tootmine. Selle liikmed töötavad välja seltskonnaürituste näiteid trükimeedia jaoks, toodavad heli- ja videoklippe. Nõukogu põhiseisukoht põhineb keeldumisel lisamast reklaamtootele oma kaubamärki.
Kuidas see välja näeb
PSA, nõukogu tekstinäited:
- Peresuhted jaotises "Lapsed-vanemad". Näide PSA (tekst) kohta selles jaotises: "Nad kasvasid üles ja unustasid oma vanemad. Kas mäletate? Helistage oma vanematele."
- Peresuhted rubriigis "Lapsed peres": "Lille kasvatamine nõuab palju jõudu. Lapsed pole lilled, andke neile rohkem armastust."
- Ellusuhtumine: "Need on mesilased. Elu otsustas nende eest kõik. Me ehitame oma elu ise. Ärge kartke muutusi."
Reklaaminõukogu tegevus
Nõukogu liikmed korraldavad regulaarselt temaatilisi pressikonverentse, korraldavad teabematerjalide paigutamist muudesse meediakanalitesse, viivad läbi kõikvõimalikke esitlusi,ekskursioonid. Nad osalevad töötajate sotsiaalvaldkonna erikoolitustel, sotsia alteaduslike projektide elluviimisel, toetavad kõikvõimalikku ühiskondlike organisatsioonide, liitude, klubide loomist, osalevad aktiivselt temaatilistel päevadel: lastekaitsepäev, doonoripäev, tuberkuloos. Päev, Tervislik Päev eluviisid jne. Paljud Venemaa mittetulundusühingud on asutanud ja tegutsevad pressiteenistused. Sotsiaal- ja Ökoloogilises Liidus moodustati pressiteenistus 1999. aastal. Loomise eesmärgiks oli keskkonna- ja sotsiaalinfo levitamine meedias. Tegevuse alguse aluseks oli teabekirjade saatmine liidu olemasolu ja tegevuse kohta, kuid nüüd toimib pressiteenistus mitmes suunas. Töötajad koostavad ja levitavad pressiteateid ametiasutuste tegevusest keskkonnateemadel, saavutustest keskkonnakaitse vallas, uudsete tehnoloogiate, keskkonnaalaste õigusaktide ja muu kohta. SEU-l on ainulaadne keskkonnaküsimuste andmepank, mis pärineb enam kui 250 liidu liikmelt. Ja selle tulemusena võtab liidu pressiteenistusega pidev alt ühendust umbes 130 Venemaa ja välismaist meediat. Märkimisväärne samm oli sotsia alteabe agentuuri tekkimine Venemaal. Venemaa võimud ja meedia pöörduvad tema teenuste poole. Alates agentuuri esilekerkimisest ühiskonnaelus võib nüüd sotsiaalreklaami näidet leida sõna otseses mõttes igal sammul (nii ühistranspordis kui ka muudes rahvarohketes kohtades).
Sotsiaalreklaami seadusandlik regulatsioon
Venemaal on sotsiaalreklaami olemasolu reguleeritud seadusega. 2006. aasta föderaalseaduse "Reklaami" artikkel 10 ütleb, et sotsiaalreklaam on suunatud riigi ja avalikele huvidele ning selle eesmärk on heategevus. Sotsiaalreklaami tegevuse seadusandlik regulatsioon räägib professionaalse ühiskonna loomisest, mis toodab sotsiaalseid tooteid ja aitab kaasa elanikkonna huvi suurendamisele oluliste sotsiaalsete probleemide vastu. Elanike huvi suurendamise sotsiaalreklaami näide on kategooria "sotsiaalreklaam" esilekerkimine Venemaal üsna mõjukatel reklaamivõistlustel: noorte reklaamifestival, Nižni Novgorodi reklaamifestival jne.
Sotsiaalreklaam, näited, selle tajumine
2000. aastal Novosibirskis läbi viidud sotsioloogilise uuringu tulemused (osales 60 vastajat) viitavad madalatele teadmistele sotsiaalreklaamist (25%), samas kui videoid ACE-st ning vanemate ja laste suhtumisest nimetati sotsiaalreklaami näide ("Helista oma vanematele." Lisaks tuletasid vastajad meelde erinevaid meedias ülekantud miitinguid narkomaania, AIDSi teemal. Nad väljendasid positiivset suhtumist sotsiaalreklaami 65% juhtudest. 20% ei näinud reklaamist erilist kasu ja vaid 15% peavad sellist reklaami sotsiaalse arvamuse kujundamisel vajalikuks.
Sotsiaalprobleemid teemadena võisotsiaalreklaami näide
Kõik sotsiaalsed probleemid, mida on vaja sotsiaalreklaami kaudu mainida, jaotus küsitletud publik nii, et probleemide prioriteetsust pole võimalik kindlaks teha. Seega andis küsitlus järgmised tulemused:
- narkomaania ja alkoholismi probleem (see on ainus probleem, mille vastajad tähtsuse osas esikohale seadsid – 65%);
- HIV-AIDSi probleem;
- emaduse ja lapsepõlve kaitse;
- keskkonnakaitse;
- rahvusliku idee kujundamine.
Seega on Venemaa sotsiaalreklaami parimad näited need, mis on kujundatud paberil, plakatite või muude võimaluste kujul ja mis on avalikult välja pandud avalikes kohtades, st kohtades, kus inimesed on kõige rohkem ülekoormatud..
