Statistika kohaselt teenindab Yandexi süsteem enam kui 50% venekeelse Interneti kasutajate otsingupäringutest. See hiiglaslik ettevõte pole tänapäeval enam lihts alt otsingumootor, see on terve turunduskompleks Runeti saitide reklaamimiseks. Seetõttu peaksid veebispetsialistid ja oma ressursside omanikud saama töötada Yandex. Directiga, mis on peamine tööriist SEO edendamiseks ja kontekstuaalseks reklaamimiseks veebis. Sellest artiklist leiate üksikasjaliku kirjelduse selle kohta, kuidas Direct (Yandex) töötab, milliseid funktsioone see pakub ja kuidas neid samm-sammult ühendada.
Miks valida Yandex. Direct?
Niisiis, kui põhjustest: Yandex on Venemaa ja SRÜ riikide globaalseim otsingumootor, ei piisa, siis siin on veel mõned argumendid, et reklaamida oma ressurssi sellise kontekstuaalse reklaami kaudu. Arutame, kuidas Direct (Yandex) töötab:
- teie reklaami näidatakse ainult huvitatud inimesele, mis tähendab, et leiate palju tõenäolisem alt tõelise ostja;
- kasutades kontekstuaalset reklaamiteenust, leiate hulgaliseltkülastajad;
- sihtkulu – kulutate reklaamimisele raha ainult kasutajate üleminekute (klikkide) peale, mis tähendab, et saate arvutada statistikat – kui tõhus on Yandex. Directi kaudu reklaam;
- Reklaami kitsa fookuse võimalus – saate panna kuulutuse otsingusse kindla kriteeriumi, näiteks geograafilise – "telefoni remont Samaras" järgi;
- reklaamid avaldatakse ainult kvaliteetsetel ja tõestatud ressurssidel;
- Yandex säästab teie aega, nii et saate ühe tunni jooksul reklaamikampaania käivitada ja vajadusel kiiresti muuta.
Kasu on ilmselge. Ja nüüd õpime, kuidas Yandex. Directiga töötada – juhend räägib kontekstuaalse reklaami ühendamisest, uuesti sihtimise seadistamisest, oksjoni loomisest ja reklaamikampaania tulemuste kokkuvõttest veebianalüütika abil.
Kuidas luua Directis reklaamikampaaniat?
Esimene samm ressursi reklaamimisel on konto registreerimine. Sisestage otsinguribale "Yandex" - "Otse", järgige esimest linki ja klõpsake "Registreeri". Siin sisestate kõik vajalikud andmed, märkige riik ja valige "Professionaalne valik" "Yandex. Direct".
Reklaamikampaania loomiseks minge vastavale vahekaardile, valige algus- ja lõppkuupäev, määrake suhtluseks kontaktid. Kui on vajalik jäik georefereering, valige menüüst Täpsusta vastav väli. Samuti märgime ära negatiivsed märksõnad, st need päringud, mida te ei teekajastuma, et välistada sobimatu liiklus ja raisatud eelarve klikkidele.
Saitide määratlemine
Sisestage oma kampaania eelarve ja valige saidid, kus teie reklaam peaks ilmuma. Kuidas Direct (Yandex) sel juhul töötab? Kui olete keerukate meditsiiniseadmete müüja ja ei märki kasti "Ignoreeri kasutaja eelistusi", siis näevad teie reklaami erinevate ressursside kasutajad, olenemata sellest, kas nad vajavad ravimitehase jaoks rida või mitte. Samuti soovite, et kuulutuse saaksid ainult huvitatud kasutajad, näiteks temaatilistelt meditsiinisaitidelt, seega peate sel juhul arvestama kasutajate eelistustega. Seetõttu peate märkima vajaliku rea vastas oleva kasti.
Ja vastupidi. Näiteks olete pitsamüüja. Spetsiaalselt teie reklaami jaoks temaatilist ressurssi on väga raske leida, kuna kõik söövad pitsat - nii meditsiinifoorumi külastajad kui ka inimesed, kes otsivad veebist filme. Seetõttu ei ole soovitatav sel juhul märkida kasti "Ignoreeri kasutaja eelistusi".
Samuti on täpsemad seaded, nagu teie reklaami peatamine, kui sait on maas, pakkumismäärad mobiiltelefonide kasutajatele, soovimatud saidid ja aadressid, kus te ei soovi oma reklaami näha. Pärast seda jätkake otse selle loomisega.
Kuidas kirjutada kuulutust?
Neile, kesmõistab, kuidas Yandex. Direct kontekstuaalne reklaam toimib, pole vaja selgitada, kuidas reklaami õigesti koostada. Aga kui olete algaja, peaksite kindlasti teadma, kuidas märksõnu valida ja mille jaoks negatiivsed märksõnad on mõeldud.
Kasutaja otsib otsingurib alt märksõna või fraasi. Kuidas neid leida? See on lihtne: te ei pea näitama piiramatut kujutlusvõimet ja istuma, suur märkmik käes, sünonüüme meeles pidades – lihts alt pöörduge Yandex Wordstati poole, sisestage pakutav ja valige loendist kõige sobivam.
Negatiivsed märksõnad aitavad välja rookida mittevajalikud taotlused, et mitte raisata teie reklaamieelarvet. Näiteks kui müüte pitsat ilma kojutoomiseta, oleks teie negatiivne sõna „tarne“.
Mida veel? Reklaamisse saate panna ettevaatlikult üleskutse tegevusele, näiteks "Osta täna – säästa homme!", samuti meelitavaid sõnu: "allahindlus, tasuta, pakkumine" jms.
Lisage jaotistesse kontakte ja linke, see aitab suurendada klikitavust.
Kuidas uuesti sihtimist seadistada?
Tänapäeval ei piisa veebisaidi kvaliteetseks reklaamimiseks pelg alt müügikuulutuse loomisest ja selle Internetti paigutamisest. Et mõista, kuidas Yandex. Direct töötab ja mis on selle tõhusus, peate teadma sellist asja nagu uuesti sihtimine.
Kujutage ette järgmist olukorda: otsingu või reklaami kaudu leidis mõni külastaja teid. Ta oleks toote ostnud, kuid miski häiris kasutaja tähelepanu või rahandus ei võimaldanud jainimene otsustas, et tuleb teine kord teie juurde, kuid mõne aja pärast unustas ta selle.
Ümbersihtimise funktsioon, mida saab Yandexis konfigureerida. Direct, võimaldab selliseid kasutajaid jälgida ja ahistavate reklaamide abil tagasi tuua. See tähendab, et inimene, kes külastab teie saiti ühe korra, olles mis tahes muus ressursis, on teie reklaami nägemiseks Yandexi reklaamide jaoks.
Kuidas seda seadistada? Kõigepe alt peate panema Yandexi külastajate loenduri. Mõõdikud. Järgmisena klõpsake real "Retargeting conditions" nuppu "Lisa" ja määrake tingimus, mille järgi kasutajad rühmitatakse. Näiteks need, kes olid huvitatud kohaletoimetamisest või konkreetsest tootest.
Analytics
Lisaks sellele, kuidas Yandex. Direct (reklaam) töötab, on vaja mõista ka teenuse Yandex. Direct tööpõhimõtet. Analüütika". See on vajalik kampaania tõhususe hindamiseks. Selleks pakub Direct mitmeid tööriistu – üldist, ajutist, geograafilist statistikat, milles saab vaadata klikkide, näitamiste ja põrkamiste arvu, viiteindeksit, keskmist reklaamikulu ja kogu eelarvekulu. Yandexi abiga. Mõõdikud" saate mitte ainult jälgida, kui palju kasutajaid saidile tuli, vaid ka seda, mida nad seal tegid, millist materjali vaatasid, kui kaua ja millise tulemusega. Võite kasutada ka väliseid statistikasüsteeme – Open Stat ja Live Internet.
Oksjon
Jääb viimane küsimus – kui palju selline reklaam maksab?ja edutamine? See aitab meil vastata küsimusele: Mis on Yandex. Otse”, kuidas see süsteem töötab ja kes määrab hinnad?”
Oksjon on reklaamija pakkumine, mille tulemused määravad kliki hinna valuutas. See määratakse iga reklaamitüübi jaoks - eripaigutus, dünaamiline ja garanteeritud muljed. Seega on määratud kulu vastastikku kasulik nii reklaamijale kui ka Yandexile.
Seega oleme analüüsinud, kuidas Direct (Yandex) töötab, kuidas seadistada selle kõige olulisemaid funktsioone ja kuidas kujuneb kliki hind. Edu konversioonide puhul!
