Otsite 14. veebruariks oma kallimale kingitust, võib-olla sirvite võimalusi, kuhu kevadel puhkama minna või isegi otsite poodi, kust saaks osta uhiuue iPhone X või MacBook Pro. Ja mõne aja pärast kohtate üha sagedamini reklaame oma hiljutise otsingupäringuga. Selle põhjuseks on tasuta kontekstuaalne reklaam. Kuidas see töötab?
Kontekstuaalse reklaami kontseptsioon
Ilma teooriata pole praktikat, seega ei saa kontekstuaalsest reklaamist ja selle seadetest rääkida ilma kontseptsiooni selgitamata. Kontekstuaalne reklaam – graafilised või tekstisõnumid, mis sisaldavad reklaami kasutaja otsingupäringutele juhul, kui reklaamija on need päringud pakkumise seadetes märkinud. Sellised kuulutused ilmuvad potentsiaalsele ostjale hetkel, kui ta proovis toodet leida, ilmutas sooviga oma huvi toote vastu ja on suure tõenäosusega valmis seda ostma. Kontekstuaalset reklaami on kahte tüüpi: temaatiline ja otsingupõhine.
Kõik otsingu kontekstuaalse reklaamimise kohta
Otsi kontekstuaalset reklaami – juhtivate otsingumootorite otsingupäringu tulemus – "Mail. Ru", "Yandex", "Google" jne või vertikaalotsing, kui otsitav sõna või fraas on sama mis kontekstuaalse reklaami võtmefraasid.
Eelmises lõigus mainiti sellist mitte täiesti selget nähtust nagu "vertikaalne otsing". Uurime välja, mis see on! Internetis hõivavad tohutu protsendi spetsiaalsed saidid, mis ei jäta otsingule viimast kohta. Selliste ressursside otsingupäringud tehakse konkreetse teemaga seoses (päringu lahendamisse ei kaasata tervet Internetti), st vertikaalselt, näiteks kodu- või üürikorteri tehniliste kaupade kohta jne.
Temaatilise kontekstuaalse reklaami omadused
Seda tüüpi kontekstuaalset reklaami kuvatakse saidil, mis on osa reklaamisüsteemide sidusvõrgustikust, kui reklaami suund rahuldab tarbija huve. Temaatiline reklaam toimib tarbija poolt vaadeldava lehe sisu täiendava informatiivse aspektina. Isegi kui kasutaja seda otsingupäringut konkreetselt ei määra, asuvad kontekstuaalsed reklaamid ikkagi tema tähelepanu all.
Teemaliste reklaamide kuvamiseks on välja töötatud mitu meetodit (tehnoloogiat):
- Sihtimine – spetsiaalne süsteem analüüsib automaatselt lehel olevat teavet ja kuvab reklaame, mis on lehe sisule äärmiselt lähedased.
- Käitumistehnoloogiad. Reklaami edastamiseksotsingumootor genereerib tulemused kasutaja Interneti-otsinguajaloo põhjal.
- Uuesti turundamine. Selle meetodi eesmärk on analüüsida potentsiaalse tarbija käitumist tootesaitidel: nende toodete kontekstuaalne reklaam, mida kasutaja on hiljuti vaadanud ja võib-olla ostukorvi lisanud jne.
Sidusettevõtete võrgustik hõlmab kõrge külastatavuse ja kvaliteetse sisuga saite. Saidid, mis on end sidusettevõtete võrgustikus aktsepteerimiseks registreerinud, läbivad kõigi tingimuste täitmise range kontrolli. Kontekstuaalse reklaamimise kohta on olemas spetsiaalsed kursused, mis käsitlevad seda teemat põhjalikum alt.
Tasuta reklaami saladused
Kontekstireklaam ei ole odav nauding.
Kui teil pole kontekstuaalse reklaami paigutamiseks raha, sobivad teile järgmised meetodid:
- Külalispostitus. Keegi ei pea teie kuulutust üles panema "aitäh". Kvaliteetne sisu (video, tekst või fotomaterjal) on aga teine teema. Looge hea toode ressurssi paigutamiseks koos lingiga autorile.
- Sidusreklaamija. Kõik on lihtne kuni banaalsuseni, kuid tõhus. Leidke sarnase või seotud tootega müüja ja leppige kokku vastastikuses reklaamis: tema – sina, sina – tema. Veelgi enam, reklaami või vastastikust suhtekorraldust saab läbi viia täiesti erineval viisil, kõik on loovuses!
- Teatetahvlid. Hea võimalus tasuta reklaamimiseks on teha oma pakkumine "Julia" või"Avito". Tõsi, suures mahus ei saa te praegu siia tasuta reklaame paigutada.
Loomulikult pole need kõik võimalused minimaalse kuluga reklaamimiseks. Kuigi artikkel on pühendatud kontekstuaalsele reklaamile, tasus rääkida ka tasuta reklaamist. Räägime sellest hiljem.
Tasuta kontekstuaalne reklaam
Varasemaid reklaamimeetodeid kasutades saavutate muidugi edu, kuid mitte massiliselt. Seetõttu võite suurema kasumi saamiseks kasutada peaaegu tasuta kontekstuaalset reklaami.
- Sotsiaalmeedia sihtimine. Sihitud reklaam on hea viis oma toote reklaamimiseks madalaima hinnaga. Kõik, mida vajate, on grupp VK-s, Facebookis või mõnes muus suhtlusvõrgustikus. Selle reklaami rakendamiseks vajate vaid 2-3 tuhat rubla, kuid enne selle käivitamist on parem tutvuda tasuta kontekstuaalse reklaami raamatuga.
- Sihtlehte võib nimetada sidusvõrgustiku nooremaks vennaks, millest varem kirjutati. Siinsed kliendid maksavad 2-3 korda odavam alt ja klikid on tasulised, reklaam käib eelkõige sotsiaalvõrgustikes.
On palju viise, peate lihts alt leidma oma!
