Interneti-liiklus pole muud kui veebiressursi kõigi külastajate summa. Tänaseks on kõik korraldatud nii, et liiklus on projekti tasuvuse võti. Erinevad liiklused võivad tuua erinevat raha, kuid üks on sama: seda on alati rohkem vaja, kui sul hetkel on. Püüame liikluse teemat käsitleda võimalikult üksikasjalikult, vastates kõigile peamistele küsimustele, mis algajatel veebimeistritel liikluse kohta tekivad.
Liiklusallikad
Liiklust ei saa luua tühj alt, nagu ei saa lihts alt raha võtta ja printida. Külastajaid tuleb meelitada teistest suurematest allikatest, mis on juba oma publiku võitnud. Uurime välja, millised liiklusallikad on täna olemas:
- otsingumootorid;
- sotsiaalvõrgustikud;
- mobiilsed sõnumitoojad;
- brauseri järjehoidjad;
- portaalid ja foorumid;
- võrguühenduseta reklaam;
- veebireklaam;
- muud allikad.
On tähelepanuväärne, et vajaliku liikluse kasvustrateegia valimiseks peate otsustama, kuidas oma projekti Internetis raha teenida. Kui plaanite müügist raha teenida, sobib teile igasugune liiklusallikas, sealhulgas reklaam. Kuid sisuplatvormide jaoks pole see tulus, sest nende ärimudel hõlmab reklaamimüügiga raha teenimist ja liikluse kõrgema hinnaga edasimüümine on hoopis teine lugu. Seetõttu vaatame esm alt tasuta liikluse allikaid.
Kuidas saada külastajaid tasuta
Interneti kasutaja saab leitud lingi või otsingumootori abil liikuda ühest veebiressursist teise. Mõlemad valikud pakuvad liikluse hankimiseks palju tasuta viise. Allpool toome peamised näited liikluse hankimise kohta suurimatest allikatest:
- Otsingumootorid. Otsingutulemuste tippu jõudmiseks on lihtsaim viis valida otsingupäringute jaoks spetsiaalne semantiline tuum. Nende taotluste jaoks on vaja kirjutada artikleid, mis sihivad konkreetset märksõna.
- Sotsiaalvõrgustikud nagu "Vkontakte" ja "Facebook" võimaldavad teil luua avalikke huvigruppe. Täites need rühmad huvitava sisuga ja jättes selle lingi teistele avalikkusele, võite saada tellijaid, kellest saab seejärel teie portaali vaatajaskond.
- Mobiilseadmete sõnumitoojad toetavad vestlusroti funktsiooni. Saate luua mingi ebatavaliste vastustega roboti ja inimesed saadavad üksteisele selle linke. Nii et sinahankige vaatajaskond, mille saab seejärel muuta teie ressursi liikluseks.
- Kui teil on juba palju liiklust erinevatest allikatest, püüdke inimesi teie saidi järjehoidjatesse lisada ja seda regulaarselt külastada.
- Huvitavatel portaalidel, nagu "Peekaboo" või "Habrahabr", on üsna maksejõuline vaatajaskond. Kui asute end seal sisse seadma, saate oma saiti või toodet diskreetselt reklaamida.
- Inimesed lähevad ikka välja ja vaatavad stende. See reklaamimeetod töötab hästi suure reklaamieelarve puhul.
- Veebireklaamil on palju erinevaid variante ja parem on usaldada see professionaalile, kes selgitab üksikasjalikult oma eesmärke ja eesmärke.
Uued liiklusallikad
Teie portaali uus liiklusallikas võib olla näiteks liiklus mobiilirakendustest.
Veebipoe külastajaid saab meelitada selliste utiliitide nagu "Yandex. Market" abil, mis näitavad kasutajale madalaimate hindadega poode. Kui te ei soovi või ei saa hindu alandada, muutke saidil lihts alt numbrit ja telefoni teel kliendiga suheldes proovige talle selgitada, et hind on veidi kõrgem kui saidil märgitud. Paljud kliendid ei taha enam poodi otsida ja on ostuga nõus. Selliste utiliitide klientide jaoks saate kasutada ka ülesmüüki (ülesmüüki).
Uudiste koondajad, kuigi vanad kui maailm, kuid paljud veebidmeistrid alahindavad endiselt nende tähtsust. Kui lisate oma uudistevoo piisavale hulgale koondajatele, saate suurema osa liiklusest ainult neilt. Lõppude lõpuks tahavad inimesed lugeda uudiseid ühest kohast, mitte surfata Internetis väikest märkust otsides.
Kontekstuaalne reklaam
Mõnes kommertsnišis pole peaaegu mingit lootust pääseda parimatesse otsingutulemustesse, seega muutub kontekstuaalne reklaam kompromissituks valikuks. Konteksti seadmine on kunst nende jaoks, kes seda teevad. Peate sorteerima tohutuid märksõnaloendeid, filtreerides vajalikud märksõnad valgesse nimekirja ja korjama üles negatiivsed märksõnad. Seejärel peate sihtima publikut, valima reklaammaterjale, läbi viima teste ja palju muud. Ühesõnaga, parem delegeerida reklaamikampaania asjatundlikule inimesele või parem reklaamiagentuurile. Lõppude lõpuks on teil esinejaga pidev side ja kindlus, et homme liikluskanalit ei blokeerita ning saate jätkuv alt saidile vajalikul hulgal külastajaid.
Sotsiaalvõrgustikes teaserreklaamil ja sihtimisel on samuti sarnane töösüsteem. Kui soovite hankida kliente või liiklust kasumlikult, olge valmis oma reklaamikampaania parameetritega töötama.
Kuidas teada saada konkurendi liiklusallikaid
Kõige lihtsamini mõistetav ja populaarne teenus on Suchweb.com
See teenus võimaldab teil teada saada igakuise vaatajaskonna ligikaudse mahu, liiklusega seotuse riigi ja liiklusallika järgi, suunamised ja sotsiaalse kaasatuse. "Similarweb" on kasulikkonkurendi ligikaudne hinnang, kuid tema numbrid kipuvad olema üsna ebatäpsed. Saate seda kontrollida, analüüsides sellega oma veebisaiti.
Mõnikord leiate saidilt reaalajas Interneti-statistika loenduri, mis pole parooliga kaitstud. Sel juhul saate sellise ressursi statistikat probleemideta vaadata. Kuid sellist õnne tuleb ette väga harva, sest keegi ei taha näidata märksõnu ja lehti, millele ta saab maksimaalset liiklust.
Järgmised teenused võivad aidata ka teiste inimeste liikluse allikate kohta lisateabe saamiseks:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Lisaks nendele tavateenustele on võimalus, et teid huvitavat saiti müüakse nüüd Telderi.ru saidibörsile. Siis saad lihts alt müüjale kirjutada ja hankida kogu vajaliku statistika ilma ostukohustuseta.
Kuidas analüüsida vastuvõetud liiklust
Et mitte ratast leiutada, proovige Yandex. Metrica statistikateenuseid või võite kasutada Google Analyticsit liiklusallikate analüüsimise teenusena. Mõlemad tööriistad on üsna võimsad ja võimaldavad teil jälgida keerulisi sihtmärke, määrata utm-märgendeid ja palju muud.
"Yandex. Metrical" on kasutajasõbralikum liides, mis võimaldab saidi omanikul iseseisv alt tegeleda vajaliku statistikaga, teha andmetest lõiku, esitada aruandeid teatud kuupäevade ja näitajate kohta jne. Google'i teenus on paremini integreeritud teie kontekstipõhise reklaamimise Ad Wordsiga.
Sihtliikluse allikas
Google Analyticsi statistikateenus pakub eesmärkide seadmise funktsiooni. Eesmärk selles mõttes võib olla mis tahes tegevus, mis on suunatud pöördumise saavutamisele. See võib olla tellimuse esitamine, saidil registreerumine, uuesti postitamine ja nii edasi. Õigesti valitud eesmärgid võimaldavad tulevikus statistikat adekvaatselt hinnata ja saada tõeliselt esindusliku valimi, ilma eesmärkide süsteemi püstitamata on Interneti-äri efektiivsuse õigest hinnangust raske rääkida.
Eesmärgid realiseeritakse esitluse tasemel ja neid saab määratleda külastajate poolt vaadatud ekraanide või lehtedena või teatud arvuna neist. Eesmärgil võib olla rahaline väärtus. Sel juhul jaotatakse konversioonimäär iga konversiooni väärtuse järgi, mis võimaldab teil pöörata tähelepanu tõeliselt olulistele tüüpidele. See võib olla näiteks saidi maksimaalne või minimaalne tehingusumma.
On 5 tüüpi eesmärke, mille loetleme allpool tabelis.
Kuidas Google Analyticsis eesmärke seada
Google Analyticsisse uue eesmärgi lisamiseks peate minema administraatoripaneelile, seejärel minema eesmärgi jaotisesse - "Lisa eesmärk". Järgmisena järgige juhiseid:
- Määrake nimi ja tüüp. Eesmärgiks võib olla näiteks leht, mis avaneb brauseris pärast ostutellimuse esitamist või meiliuudiskirja tellimist.
- Peate määrama sihtlehe URL-i. Millalvajaduse korral saate määrata sihttoimingule tee ja selle konversiooni väärtuse.
- Looge sihtmärk.
Saate vaadata saavutatud eesmärkide ja konversioonide tõhususe aruandeid jaotises "Konversioonid", valides seal alamüksuse "Eesmärgid". Siit leiame info saavutatud eesmärkide ja konversioonikursi kohta, samuti saab infot eesmärkide väärtusest rahalises väljenduses. Menüü "Kaardi eesmärgid" pakub teile andmeid graafilisel kujul.
Jaotis "Liiklusallikad – reklaamsõnad" võimaldab teil jälgida reklaamimise tõhusust reklaamirühmade, kampaaniate, märksõnade ja otsingupäringute järgi.
Otsekõned
Otseliikluse allikas tekitab Google'i statistika kasutajate seas palju küsimusi. Sõna otsene tähendab inglise keelest tõlkes "otsene", kohalviibimise kontekstis on see külastaja, kes läks otse teie saidile, st järjehoidjatest.
Otselöögid võivad ressursi võrguühenduseta reklaamide kvaliteedi üsna täpselt näidata, eeldusel, et te neid kasutate. Kui ei, siis veelgi parem, need on teie teenitud püsilugejad.
Liiklusallikate analüüs
Liiklusallika analüüs eeldab tihedat koostööd Google Analyticsiga.
See on aruanne, mida analüüsimisel sageli kasutatakse. Avage see, valides menüüst "Liiklusallikad" ja seejärel "Kogu liiklus". Esimene asi, mis teile silma hakkab, on üleminekute koguarvu graafik,levitatakse päevade kaupa, samuti teave allikate kohta.
Üksikasjalikuks analüüsiks klõpsake allikal, valides selle üldloendist. Nüüd saate konkreetset liikluse allikat üksikasjalikult analüüsida, et uurida asju, mida üldisel graafikul ei kuvata. Kasutame filtrit täiendava parameetri järgi.
Järgmisena saate parameetreid vastav alt oma soovile konfigureerida, testida erinevaid statistilisi hüpoteese, neid kinnitada ja tagasi lükata.
Ära riski oma rahaga
Statistika on iseseisev teadusharu, millel on palju lõkse, kui intuitiivselt selgeid asju tuleks tegelikult tõlgendada teisiti, kui meile tundub. Seega, mida rohkem raha kulutate tasulistele liikluskanalitele, seda suurem on oht statistilise valimi andmeid valesti tõlgendada. Seetõttu on parem tellida sellised tegevused professionaalidele.
